品牌讀榜?區(qū)域篇②丨浙江：區(qū)域上榜企業(yè)品牌價值集中度高，杭州市拿下兩個第一

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 楊夏    

據(jù)悉，由每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中將發(fā)布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價值研究院據(jù)此發(fā)布“2024中國上市公司品牌價值區(qū)域榜”，本期集中解讀浙江上榜企業(yè)的品牌價值。

榜單顯示，浙江有360家上榜企業(yè)，合計品牌價值在全國各區(qū)域中位居第三，達到32950.66億元。其中，阿里巴巴-SW（HK09988）穩(wěn)居第一。分行業(yè)來看，零售、互聯(lián)網(wǎng)、裝備、飲料和醫(yī)藥是品牌價值居前的五大行業(yè)；裝備、醫(yī)藥、汽車、電子、建筑和服飾等6個行業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量位居前五（建筑和服飾并列第五）。分城市來看，不論是合計品牌價值，還是上榜企業(yè)數(shù)量，集中度都較高，杭州均穩(wěn)居第一。

廈門大學品牌與廣告研究中心主任黃合水教授認為，杭州城市地位的攀升，正是經(jīng)濟與文化教育雙重發(fā)力的結果。經(jīng)濟上，阿里巴巴、農(nóng)夫山泉、娃哈哈等品牌的崛起是重要標志；文化教育上，浙江大學的崛起以及西湖的文化魅力，共同構成了杭州獨特的城市魅力。

上榜企業(yè)數(shù)量同比下降3家，合計品牌價值同比增長9.44%

在“2024中國上市公司品牌價值藍皮書”中，浙江上榜企業(yè)的合計品牌價值位居各區(qū)域第三，達到32950.66億元，同比增長9.44%；在上榜企業(yè)數(shù)量方面，浙江共有360家，同比減少4家。

“2024浙江上市公司品牌價值榜TOP30”（以下簡稱“TOP30”）顯示了浙江上市公司品牌價值榜排名前30位的企業(yè)及其品牌價值。

榜單顯示，頭部企業(yè)的品牌價值增長較為明顯。其中，阿里巴巴-SW（HK09988）穩(wěn)居第一，品牌價值遠遠超過其他上榜企業(yè)，達到14854.86億元，同比增長10.34%；網(wǎng)易-S（HK09999）和農(nóng)夫山泉（HK09633）蟬聯(lián)第二名和第三名，品牌價值分別增長18.61%和18.82%，分別增至3309.15億元和953.14億元。

合計品牌價值位居前四的行業(yè)增長率均超過10%

浙江2024年上榜企業(yè)共涉及33個行業(yè)，合計品牌價值居前的五大行業(yè)是零售、互聯(lián)網(wǎng)、裝備、飲料和醫(yī)藥。其中，位居前四的行業(yè)合計品牌價值增長率均超過10%，裝備行業(yè)品牌價值增長率更是達到21.87%；醫(yī)藥行業(yè)合計品牌價值總額有小幅下降。

在各行業(yè)中，上榜企業(yè)數(shù)量位居前五的有裝備、醫(yī)藥、汽車、電子、建筑和服飾（后兩個行業(yè)并列第五），數(shù)量分別為66家、34家、22家、22家、17家，占據(jù)浙江上榜企業(yè)總體數(shù)量的49.44%。

杭州市拿下兩個第一，合計品牌價值遙遙領先

浙江2024年上榜企業(yè)來自28個城市。其中，杭州市位居第一，合計品牌價值遙遙領先，高達25100.38億元，占比達76.18%；寧波市位居第二，合計品牌價值增至2106.32億元；紹興市依舊位居第三，合計品牌價值為1047.27億元；其余城市上榜企業(yè)合計品牌價值均不足千億元。

從上榜企業(yè)數(shù)量的角度來看，杭州市依舊位居第一，有130家上榜企業(yè)，同比增加4家；寧波市位居第二，有51家上榜企業(yè)，同比減少3家。

服飾行業(yè)合計品牌價值下滑，或源于股市市值縮水

2024年服飾行業(yè)內(nèi)上榜企業(yè)的整體品牌價值遭遇了7.99%的同比下滑，同時上榜企業(yè)數(shù)量也縮減了1家。鑒于服飾產(chǎn)業(yè)在浙江省的顯著地位，這一品牌價值縮水的現(xiàn)象引人深思。

對此，黃合水分析指出，品牌價值的評估緊密關聯(lián)著企業(yè)的股市表現(xiàn)及其發(fā)展趨勢。“具體而言，服飾行業(yè)上榜企業(yè)品牌價值的下滑，很可能主要源于股市市值的縮水。”

同花順平臺數(shù)據(jù)顯示，服裝家紡（881136）指數(shù)近一年呈下降趨勢。截至2024年8月20日，該指數(shù)一年內(nèi)跌幅近30%。

從區(qū)域內(nèi)部來看，杭州作為浙江省的領頭羊，其上榜企業(yè)的品牌價值顯著高于省內(nèi)其他城市，且近年來發(fā)展勢頭強勁，甚至常被置于與“北上廣深”等一線城市相提并論的位置。

“城市的地位往往由政治、經(jīng)濟、文化教育等多方面因素共同塑造。”黃合水解釋說，“政治因素上，政治中心城市往往占據(jù)天然優(yōu)勢；經(jīng)濟上，經(jīng)濟繁榮的城市具有強大的吸引力；文化教育方面，則常常與政治經(jīng)濟中心相輔相成。杭州城市地位的攀升，正是經(jīng)濟與文化教育雙重發(fā)力的結果。經(jīng)濟上，阿里巴巴、農(nóng)夫山泉、娃哈哈等品牌的崛起是重要標志；文化教育上，浙江大學的崛起以及西湖的文化魅力，共同構成了杭州獨特的城市魅力。”

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