爭奪“亞洲演藝之都”，上海能從新加坡學(xué)到什么？

每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)編輯 劉艷美

圖片來源：攝圖網(wǎng)_500747622

演唱會(huì)正在成為城市的“現(xiàn)金牛”。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，大型演出市場今年上半年爆發(fā)式增長，演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73％，觀演人數(shù)同比增長63.35％。其中5000人以上大型演唱會(huì)對(duì)市場增長的貢獻(xiàn)率最高。

作為全國經(jīng)濟(jì)第一城，上海是備受青睞的“演唱會(huì)之城”。有行業(yè)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年上半年全國演唱會(huì)市場演出供給持續(xù)走高，共演出1182場。其中上海演唱會(huì)場次高達(dá)147場，堪稱斷層式領(lǐng)先。而今年全年，上海演唱會(huì)或?qū)⒊^200場。

圖片來源：道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院《2024上半年中國演唱會(huì)報(bào)告》

盡管如此，以“亞洲演藝之都”為目標(biāo)的上海，仍在思考能否再進(jìn)一步。

不久前，上海市政府參事李安、顧洪輝等人撰文指出，近年來，“上海雖然舉辦了不少大型商演活動(dòng)，但缺乏重量級(jí)的、具有國際影響力的，或者真正對(duì)年輕人有號(hào)召力的演藝明星”。

文中還提及當(dāng)前全球最受歡迎的泰勒·斯威夫特（中國粉絲稱她為“霉霉”）“時(shí)代巡演”（The Eras Tour），并建議上海結(jié)合自身特色優(yōu)勢，對(duì)標(biāo)國際頂級(jí)商演，為國際國內(nèi)游客提供高質(zhì)量、多元化的演藝產(chǎn)品。

“霉霉”時(shí)代巡演自2023年3月開啟以來，迄今已帶動(dòng)消費(fèi)超50億美元，儼然成為“行走的 GDP”，由此衍生的“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”“霉霉?fàn)帄Z戰(zhàn)”也被廣泛關(guān)注和討論。

那么，上海是否需要“霉霉”？

新加坡何以“上位”

在討論上海之前，我們不妨先回到上一輪“霉霉?fàn)帄Z戰(zhàn)”的核心城市，新加坡。

圖片來源：新華社

今年3月，在新加坡國家體育場連開6場的“時(shí)代巡演”宣告結(jié)束，前后共計(jì)30萬人的狂歡也暫告一段落，但有關(guān)新加坡版“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”的觀察仍在持續(xù)。

先是最基礎(chǔ)的票房和旅游收入。

有當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，演唱會(huì)期間，從泰國曼谷、菲律賓馬尼拉等地飛往新加坡的航班價(jià)格同比上漲20%以上，住宿設(shè)施需求也增加30%；野村證券估算，占比高達(dá)40%的外國粉絲為新加坡帶來的旅游收入將達(dá)到4.32億美元，為新加坡一季度GDP增長貢獻(xiàn)約0.25個(gè)百分點(diǎn)。

有關(guān)演唱會(huì)的“溢出效應(yīng)”也進(jìn)入大眾視線：小到作為演唱會(huì)贊助商之一，新加坡大華銀行獲權(quán)預(yù)售門票，整個(gè)東南亞信用卡申請(qǐng)量激增；大到有人認(rèn)為，由于此次東南亞僅新加坡入圍并獲成功，很有可能帶動(dòng)其他藝人效仿，將新加坡作為亞洲巡演地。

一波波實(shí)打?qū)嵉募t利，難免引得周遭鄰居“眼紅”。

最“意難平”的城市非曼谷莫屬。2014年，霉霉就曾計(jì)劃在曼谷舉辦演唱會(huì)，當(dāng)時(shí)由于泰國局勢不穩(wěn)，與霉霉一度失之交臂。十年后，霉霉影響力進(jìn)一步升級(jí)，泰國不愿再錯(cuò)失，多位國家官員向她公開喊話，“我們都期待著您來到我們這個(gè)美麗的國家”。

而在霉霉新加坡巡演官宣后，泰國方面還在公開活動(dòng)上“爆料”：新加坡向霉霉支付了每場高達(dá)300萬美元（約2000萬元人民幣）的補(bǔ)貼費(fèi)用，條件是她不能在東南亞其他地方演出。“如果早點(diǎn)得知，即使泰國政府補(bǔ)貼5億泰銖（約1億元人民幣），也要將泰勒的演唱會(huì)搶到手。”

盡管這個(gè)數(shù)字被新加坡方面否認(rèn)，但也顯示出新加坡通過“鈔能力”延攬“頂流”歌手舉辦演唱會(huì)的事實(shí)。這背后，則是其通過引進(jìn)大型演唱會(huì)更新城市形象的期望。

據(jù)《泰晤士報(bào)》報(bào)道，自2000年以來，新加坡瞄準(zhǔn)建設(shè)“亞洲活動(dòng)和娛樂之都”的目標(biāo)，積極尋求與各類藝術(shù)家和演唱會(huì)主辦方合作、提升國際影響力，才令新加坡能以不到600萬人的城市規(guī)模成為頂級(jí)藝人巡演的“必選項(xiàng)”。事實(shí)上，“時(shí)代巡演”也是由新加坡高官出面推動(dòng)落地。

爭奪亞洲娛樂“C位”

對(duì)新加坡來說，這場“霉霉?fàn)帄Z戰(zhàn)”，不只是一筆“經(jīng)濟(jì)賬”。

在問答網(wǎng)站Quora.com上，“無聊”是新加坡常被提及的一個(gè)標(biāo)簽。在“與東京、上海等城市相比，為什么新加坡這么無聊？”的提問下，有人細(xì)數(shù)新加坡宜居、安全、全齡友好等諸多優(yōu)點(diǎn)，但仍然認(rèn)為“缺乏激情”是其難以回避的短板。

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英國學(xué)者M(jìn)alcolm Foley等人曾撰文分析，上世紀(jì)七八十年代，新加坡迅速工業(yè)化背后，是其國家體制和對(duì)勤奮工作、愛國主義等精神的強(qiáng)調(diào)。而隨著財(cái)富不斷積累，新加坡的注意力才開始從必需品轉(zhuǎn)向休閑品、從工作轉(zhuǎn)向消費(fèi)和休閑。由此，尋找“娛樂空間”也進(jìn)入國家和城市治理語境當(dāng)中。

此時(shí)的新加坡，處于一種略顯“割裂”的狀態(tài)。

一方面，如Foley所說，創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)愈加影響城市經(jīng)濟(jì)增長，文化又是創(chuàng)業(yè)氛圍的重要內(nèi)容，在新加坡發(fā)展創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的總體戰(zhàn)略下，以活動(dòng)重塑“有活力經(jīng)濟(jì)、高質(zhì)量娛樂”的城市形象就變得十分重要。

另一方面，新加坡過去法規(guī)嚴(yán)格、秩序井然的傳統(tǒng)形象仍然十分鮮明，并且占據(jù)主流位置。

在不少媒體的報(bào)道中，新加坡定下“亞洲活動(dòng)和娛樂之都”目標(biāo)，也意在擺脫“無聊”的舊有印象，變得“有趣”。

第一步是引進(jìn)賽事，2008年舉行的F1比賽被認(rèn)為是新加坡進(jìn)入“娛樂之都”競爭賽道的頭炮；而后，麥當(dāng)娜、Coldplay樂隊(duì)等國際知名藝人的演唱會(huì)也成為新加坡爭取的對(duì)象，以為這座高效、整潔、低稅的城市“增加一點(diǎn)活力標(biāo)簽”。對(duì)于此次落地的“時(shí)代巡演”，新加坡政府也寄予打造“有趣、有活力目的地”城市品牌的厚望。

新加坡還進(jìn)一步瞄準(zhǔn)頂級(jí)資源。新加坡政府除大手筆推動(dòng)演唱會(huì)落地外，2021年還從私營合作方手中取得國家體育館運(yùn)營權(quán)，以改變“舉辦活動(dòng)的質(zhì)量和體量與國家規(guī)劃不符”的問題。

一個(gè)原因是，作為一座高度依賴外來人才的城市，新加坡面對(duì)的挑戰(zhàn)不小。

放眼東亞、東南亞地區(qū)，以“娛樂”聞名的城市不在少數(shù)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道指出，縱觀新加坡的“對(duì)手”，中國香港有極致的港口風(fēng)光、引人入勝的游艇和美食盛宴，泰國曼谷則擁有多姿多彩的街頭文化。豐富的文化旅游資源本就吸引力十足，加之二者又是區(qū)域交通樞紐，形成兩大流量聚集中心。

在此情形下，爭奪亞洲娛樂“C位”，新加坡的最終目的是成為人口和各類經(jīng)濟(jì)要素聚集的中心。作為“亞洲活動(dòng)和娛樂之都”目標(biāo)的制定者和實(shí)施者，新加坡旅游局（STB）官網(wǎng)這樣寫道：

“發(fā)展旅游業(yè)不僅是增強(qiáng)新加坡國際活力之都的核心方式，以此吸引資金、商業(yè)和人才，還能提升和豐富本地居民的休閑生活，營造自豪感。”

對(duì)上海意味著什么？

回到上海，頂級(jí)演唱會(huì)又意味著什么？

圖片來源：新華社

與新加坡相比，上海不缺“有趣”。香港大學(xué)當(dāng)代中國與世界研究中心創(chuàng)始主任李成指出，近百年以來，上海逐漸形成特征明顯的海派文化，其特色常被以創(chuàng)新、多元、悠閑、現(xiàn)代和前沿等詞語形容，上海不僅對(duì)不同的觀點(diǎn)、生活方式十分寬容，而且不排斥外來人、特別是國際人才。這一切造就了如今上海的活力四射和多元兼容。

僅就演藝經(jīng)濟(jì)來看，上海也存在明顯的集聚優(yōu)勢。統(tǒng)計(jì)顯示，2023年1月1日至2024年4月24日，上海久事集團(tuán)旗下4個(gè)體育場館，共舉辦60場次的售票演藝活動(dòng)，吸引109萬人次觀影，其中跨城觀演人數(shù)約65萬人次，占比59.63%。

當(dāng)然，上海市政府參事李安指出，與全國68%的平均水平相比，上海在舉辦頂級(jí)演出活動(dòng)、放大演藝產(chǎn)業(yè)效能等方面仍有較大提升空間。

2017年，上海曾出臺(tái)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，提出打造“亞洲演藝之都”的目標(biāo)。其中一個(gè)具體發(fā)展方向是，鼓勵(lì)國內(nèi)外知名院團(tuán)和藝術(shù)家將原創(chuàng)作品的全球首演、國內(nèi)首演放在上海。

而眼下，當(dāng)推動(dòng)演唱會(huì)發(fā)展已成為全國城市的共同發(fā)展路徑，在舉辦地“下沉”之外，被爭奪的藝人也不斷向國際“頂流”延伸。讓更多國際演唱會(huì)在上海舉行，也是豐富上海作為“亞洲演藝之都”多樣性、提升全球化水平的重要方向。

更重要的是，對(duì)于上海而言，此舉同樣暗含提升城市形象的內(nèi)涵，比照新加坡的操作思路，即向全球人才展現(xiàn)出更為開放的城市營商和生活環(huán)境。

事實(shí)上，上海也在以更為積極的姿態(tài)面向全球攬才。在今年3月的一場新聞發(fā)布會(huì)上，上海市市長龔正提出，沒有國際化的人才，就沒有國際“五個(gè)中心”（注：國際經(jīng)濟(jì)中心、金融中心、貿(mào)易中心、航運(yùn)中心、科技創(chuàng)新中心）的上海，上海將放眼全球，延攬各類頂尖人才，加快構(gòu)建人才國際競爭比較優(yōu)勢，推動(dòng)高水平人才高地建設(shè)再上新臺(tái)階。今年初，上海也在全國城市中較早成立人才工作局，通過機(jī)構(gòu)改革推動(dòng)人才發(fā)展。

而通過提升演唱會(huì)能級(jí)和規(guī)格，除了提升國際人才聚集的軟性實(shí)力，也能推動(dòng)硬性條件的優(yōu)化。

如李安分析，上海落地頂級(jí)商演仍存在一定提升空間，除了要擴(kuò)大場館容量、增強(qiáng)交通安全等配套服務(wù)水平之外，也涉及解決相關(guān)演職人員和演出器材的簽證、報(bào)關(guān)，以及入境觀演游客落地簽甚至免簽等方面的問題。

對(duì)于目前的上海來說，可能缺的不是一個(gè)“霉霉”，也不只是“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”，但面對(duì)新加坡等亞洲城市的競爭，理應(yīng)爭取先行先試、推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，才能更好實(shí)現(xiàn)建設(shè)國際文化大都市、走向“五個(gè)中心”的目標(biāo)。