北方消費第二城，這次能成“頂流”嗎？

每經(jīng)記者 余洋  余蕊均    每經(jīng)編輯 王月龍 劉艷美    

作為一年中時間跨度最長的旅游旺季，這個暑期，演唱會經(jīng)濟正在成為“行走的GDP”，被視為拉動城市消費的新引擎。

近日，山東相繼出臺《完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系 加快旅游強省建設(shè)的行動方案（2024-2027年）》《關(guān)于進一步促進經(jīng)濟穩(wěn)健向好、進中提質(zhì)的若干政策措施》等文件，提出要豐富發(fā)展“演出+旅游”等文旅深度融合業(yè)態(tài)，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會、音樂節(jié)。

作為山東經(jīng)濟第一市、北方消費第二城，青島已經(jīng)有了新目標——“最懂年輕人的演唱會之城”。

據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，青島5000人以上大型營業(yè)性演出達到35場次，居全國前列。而在2023年之前，青島一年舉辦的演唱會也僅在兩三場左右。

還有一組可以對照的數(shù)據(jù)是，2023年，32位藝人在深圳舉辦38場演唱會、26位藝人在北京開唱41場。當?shù)孛襟w直呼，“與‘頂流’比肩，青島一躍進入演唱會一線城市之列?！?/span>

不過，當前演藝市場競爭激烈，對青島來說，無論是建立新形象還是培育新產(chǎn)業(yè)，想要“真爆”并不容易。這一次，青島能成“頂流”嗎？

抓住演唱會

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024上半年全國演出市場發(fā)展簡報》顯示，大型演出市場今年上半年爆發(fā)式增長，演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73％，觀演人數(shù)同比增長63.35％。其中5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻率最高。

青島無疑是其中的佼佼者。不過，這座北方城市并非傳統(tǒng)意義上的“演唱會重鎮(zhèn)”。2000年以來的很長一段時間，青島演唱會僅以“年”為單位推進，不被演出商看重。

一個標志性的轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2019年。當年7月，青島推出首個專業(yè)音樂節(jié)——鳳凰音樂節(jié)，崔健、李健、樸樹、華晨宇、毛不易等歌手輪番登場，兩天吸引4萬余名歌迷涌入，一舉拿下同期音樂節(jié)冠軍票房，年終排名位居第二，可謂“一炮打響”。

而后，青島又推出了艾可什機場音樂節(jié)、島嶼青音樂節(jié)等自有IP，希望進一步開拓音樂市場。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年青島共舉辦各類音樂節(jié)24場，以高頻度的場次引流超50萬人次。

有了音樂節(jié)的經(jīng)驗打底，從去年開始，青島演唱會開啟以“月”為單位的節(jié)奏，并在此基礎(chǔ)上萌生出競逐“演唱會之城”的想法。畢竟演唱會對地方經(jīng)濟的拉動作用，已被所有人看在眼里。

去年夏天，周杰倫在?？谶B開4場演唱會，吸引15.46萬人次觀眾，其中省外觀眾9.51萬人次，為海口帶來旅游綜合收入9.76億元；

去年8月，TFBOYS“十年之約”演唱會落地西安，兩天時間帶動當?shù)芈糜尉C合收入4.16億元；

今年4月，鳳凰傳奇20周年巡演首站在常州舉行，兩天吸引超7萬樂迷，帶動各項消費約3億元……

可以看到，在上海、北京等“資深玩家”之外，越來越多二三線城市投身演藝市場，掘金文旅消費。后發(fā)的青島能否復(fù)刻又一“出圈”案例？這個暑期檔，無疑是非常重要的試金石。

數(shù)據(jù)顯示，6月至8月三個月間，將有13位歌手在青島舉辦15場演唱會。對比去年全年7位歌手、9場個唱，熱度提升明顯。

當?shù)孛襟w稱，青島已進入演唱會一線城市之列。從票務(wù)軟件數(shù)據(jù)看，青島演唱會的“想看”數(shù)據(jù)遠超門票數(shù)，意味著演唱會票房尚未見頂，“2024年將是演出商測試青島票房‘峰值’的一年?！?/span>

抓住年輕人

就在剛剛過去的周末（8月10日），林宥嘉與張韶涵同時在青島開唱。本月24日，馬思唯與梁靜茹的青島演唱會也將在同天舉行。

此前的7月，青島相繼迎來張信哲、李健、黃麗玲、小沈陽等歌手的演唱會；而在6月，青島更一口氣舉行六場演唱會，約13萬歌迷入場，一舉突破青島市場、山東市場有史以來單月演唱會紀錄。

尤其是6月15日和16日，是“青島演唱會歷史上值得紀念的日子”。周末兩天時間里，鄧紫棋、陶喆同步開唱，吸引近10萬歌迷——官方數(shù)據(jù)顯示，年輕人占比超過70%。

向演唱會要流量，關(guān)鍵是抓住年輕人。青島毫不遮掩自己想做“最懂年輕人的演唱會之城”。青島市政府官網(wǎng)刊發(fā)的一篇文章提到：

2024年，來自全國的年輕樂迷將青島推上‘演唱會之城’的寶座”，“青島正在營造‘年輕人友好’的音樂文化氛圍，而年輕樂迷縱享演唱會之余正在不斷為青島造勢，在音樂的名義下與青島雙向奔赴……

年輕人不僅是消費力的代表詞，更關(guān)乎城市未來。

根據(jù)最新發(fā)布的《青年人才集聚三年行動計劃（2024-2026年）》，青島將力爭用三年時間，新引進青年人才45萬人以上，青年群體占全市就業(yè)人員的比重保持在70%左右。

換言之，青島平均每年要吸引15萬青年，難度著實不小。從操作路徑上看，在年輕人的世界里擁有姓名、享有美譽，無疑是第一步。

事實上，近年來，山東曹縣、淄博等城市接連成為“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”，吸引年輕群體熱議、打卡，而青島作為老牌旅游城市，倒顯得遜色不少。

“紅瓦綠樹、碧海藍天”之外，青島能否再立起一個新形象？

此前，當?shù)卦岢鼋ㄔO(shè)帆船之都、音樂之島、電影之都、品牌之都等城市文化品牌，但均未能“出圈”，認知度不高。

青島市工商聯(lián)曾撰文剖析當?shù)匚穆闷放拼嬖诘膯栴}，認為“青島文旅景點分布不平衡，整體形象不夠鮮明，特色定位不夠突出，缺乏一條串聯(lián)的、記憶深刻的‘主線’”，直言“青島在打開年輕人流量市場方面確有不足”。

“舉辦演唱會、音樂節(jié)可視為對‘主線’的一種探索?！敝袊鞘薪?jīng)濟學(xué)會副會長秦尊文分析指出，“與‘曇花一現(xiàn)’的網(wǎng)紅不同，這種方式具有可持續(xù)性，向年輕人展示城市實力和品位，同時還積累舉辦大型活動的經(jīng)驗，形成良性循環(huán)?！?/span>

華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院院長曾剛則認為，山東目前人口外流的問題還沒有完全逆轉(zhuǎn)，青島需要在其中發(fā)揮中流砥柱的引領(lǐng)作用，“演出市場還能為青島帶來無法估量的間接收益，青年人來得多、關(guān)注得多，城市就越年輕，上升的機會也就越多”。

抓住“長板”

相較上海一年上百場的演唱會數(shù)量來說，青島還有努力空間，演唱會作為當前消費市場的一大亮點，持續(xù)加碼、優(yōu)化供給，方向很明確。

事實上，論經(jīng)濟實力，青島已在“北方第三城”位置上停留多時。近年來，青島不斷縮小與天津之間的差距，去年二者僅相差976.96億元，若能進一放大消費優(yōu)勢，有望迎來排位晉升。

數(shù)據(jù)顯示，2023年青島社消零總額為6318.9億元，比上年增長7.3%。在北方城市中，消費規(guī)模僅次于北京，是消費領(lǐng)域的“北方第二城”。

為實現(xiàn)2025年“社會消費品零售總額突破7000億元”的目標，青島把今年確定為“消費促進年”，上半年社消零總額增長5.6%，在萬億城市中位居前列。同期天津社消零總額同比下降2.1%。

今年5月，山東曾專門發(fā)文，表態(tài)支持濟南、青島對標國際消費中心城市，打造北方消費中心和重要國際消費目的地。對青島來說，全面提振汽車、家居等傳統(tǒng)消費的同時，“舉辦大型演出、音樂節(jié)會”也就成了推動服務(wù)消費提檔升級的必選項。

曾剛提到，青島既非省會也不是直轄市，引進海外演唱會或許更容易，商業(yè)風(fēng)險也更低。

秦尊文則表示，青島消費市場輻射范圍更大，囊括整個山東半島及周邊沿海省份，而天津的消費市場則與北京有不少重疊，“相較而言，消費是青島的一大長板” 。

他還提到，天津產(chǎn)業(yè)聚焦于重工、鋼鐵和石化等“大工業(yè)”和“大物流”，而青島“輕重兼?zhèn)洹?，選擇相對更豐富，“青島很有可能在3~5年內(nèi)趕超天津”。一如當?shù)孛襟w所言，青島已經(jīng)看到了超越天津的曙光。

記者|余洋?余蕊均

編輯|王月龍?劉艷美?杜波

校對|陳柯名

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞?劉艷美?攝

｜每日經(jīng)濟新聞 ?nbdnews??原創(chuàng)文章｜

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用