又一家券商APP更名，怎么回事？

每經(jīng)記者 陳晨    每經(jīng)編輯 葉峰    

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，近期“粵開證券”APP正式更名為“粵管家”APP。據(jù)悉，2023年3月，粵開證券發(fā)布了以“陪伴式”服務(wù)為特色的“粵管家”財富管理服務(wù)品牌。

無獨有偶，就在今年6月，太平洋證券也對其APP進(jìn)行了更名，但與粵開證券不同的是，太平洋證券是將旗下“太牛”APP更名為“太平洋證券”APP。有投資者就表示：“終于改過來了，一開始接觸的時候都不太相信這是一個證券的APP。”

近期2家券商APP更名

粵開證券在相關(guān)公告中稱，粵開證券APP正式更名為粵管家APP。此次更名，用戶登錄方式、交易功能、賬戶資金安全等方面均保持不變。

對于用戶可能產(chǎn)生的疑慮，如擔(dān)心用戶不認(rèn)識新名稱而誤認(rèn)為是非官方應(yīng)用，客服進(jìn)一步解釋說，盡管APP名稱變更為“粵管家”，但在應(yīng)用圖標(biāo)下方仍將清晰標(biāo)注粵開證券的公司名稱，確保用戶能夠明確識別，避免混淆。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場上券商APP的命名方式大致可歸納為三類：一是直接采用公司名稱，如招商證券、銀河證券、平安證券等；二是名稱中包含公司名稱的部分元素，如方正證券的“小方”、華西證券的“華彩人生”、廣發(fā)證券的“廣發(fā)易淘金”等；三是與公司名稱無直接關(guān)聯(lián)，如華泰證券的“漲樂財富通”、中信建投的“蜻蜓點金”、山西證券的“匯通啟富”等。

不過，多數(shù)投資者或許更傾向于認(rèn)為APP名稱與公司名稱一致時辨識度更高。今年6月，太平洋證券將旗下“太牛”APP更名為與公司名稱一致的“太平洋證券”APP，此舉被市場視為增強(qiáng)品牌一致性的重要舉措。有觀點就認(rèn)為，從品牌一致性的角度來看，使投資者和市場參與者更容易將APP與太平洋證券這一品牌聯(lián)系起來，從而增加品牌的整體認(rèn)知度和信任度；從用戶體驗的角度來看，更名后的APP名稱更加直觀和明確，有助于減少用戶的搜索和識別成本。

有趣的是，太平洋證券將APP更名后，用戶對此反響積極。就有用戶表示：“終于改過來了，一開始接觸的時候都不太相信這是一個證券的APP”“終于改過來了，再也不怕下載錯App了”。

粵開證券將強(qiáng)化“粵管家”品牌建設(shè)

記者了解到，2023年3月，粵開證券發(fā)布了以“陪伴式”服務(wù)為特色的“粵管家”財富管理服務(wù)品牌?；涢_證券在2024年半年報中表示，今年上半年的工作之一是以“買方投顧業(yè)務(wù)模式”促進(jìn)財富管理轉(zhuǎn)型。構(gòu)建“粵管家”產(chǎn)品、營銷、服務(wù)體系，打造財富管理品牌和核心競爭力。

半年報中進(jìn)一步顯示，上半年，粵開證券財富管理轉(zhuǎn)型的主要業(yè)績指標(biāo)實現(xiàn)正向增長。其中，新增有效戶同比增長超20%；公募持營同比增長近50%；私募類產(chǎn)品代銷同比增長近200%；公司機(jī)構(gòu)經(jīng)紀(jì)交易額同比增長超40%；公司股基交易市場份額和兩融業(yè)務(wù)市場份額均實現(xiàn)逆勢增長。

對于今年下半年，粵開證券也表示，將強(qiáng)化“粵管家”品牌建設(shè)，構(gòu)建財富業(yè)務(wù)核心競爭力。經(jīng)過近一年來的實踐磨礪和優(yōu)化改進(jìn)，公司進(jìn)一步升級了“粵管家”服務(wù)體系。此次升級后的服務(wù)內(nèi)容涵蓋“粵管家投資顧問、粵管家私人財富、粵管家企業(yè)服務(wù)”三大板塊，展現(xiàn)其更為成熟、完善的服務(wù)體系。

數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，粵開證券實現(xiàn)營業(yè)收入4.14億元，同比增加13.88%；實現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤0.73億元，同比增加39.44%。粵開證券表示，這主要得益于系自營業(yè)務(wù)收益率提升、有效控制財務(wù)資金成本和經(jīng)營管理成本的綜合影響。

另外，就各項業(yè)務(wù)來看，手續(xù)費及傭金凈收入同比減少30.63%，主要系經(jīng)紀(jì)及投行業(yè)務(wù)手續(xù)費及傭金收入下降。其中投資銀行業(yè)務(wù)手續(xù)費凈收入同比減少71.04%，主要系本期證券承銷收入下降。另外，投資收益同比增加185.85%，公允價值變動收益同比增加69.16%，主要系受益于債券市場整體上行，固定收益業(yè)務(wù)收入同比實現(xiàn)較大增幅。