國(guó)服首測(cè)開(kāi)啟，背靠騰訊的《爆裂小隊(duì)》能憑借“短平快”模式成為下一個(gè)“爆款”嗎？

每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

輕量化游戲等來(lái)了“春天”。

去年年底以來(lái)，《蛋仔派對(duì)》和《元夢(mèng)之星》橫空出世令市場(chǎng)咋舌，一批瞄準(zhǔn)“短平快”玩法的休閑小游戲的成功，讓日益內(nèi)卷的手游市場(chǎng)出現(xiàn)了新的增量空間。

日前國(guó)家新聞出版署公布的7月105款獲得版號(hào)的游戲中，休閑游戲占據(jù)40款。同時(shí)，2024年前7個(gè)月，休閑游戲版號(hào)數(shù)量占比從去年的18%躍升至38%，顯示出休閑游戲市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

《爆裂小隊(duì)》中國(guó)試玩會(huì)首站 圖片來(lái)源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張梓桐 攝

7月30日，主打休閑玩法的《爆裂小隊(duì)》將開(kāi)啟國(guó)服首測(cè)，7月27日，《爆裂小隊(duì)》中國(guó)試玩會(huì)首站放在了正處于ChinaJoy進(jìn)行時(shí)的上海。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在該款游戲的試玩現(xiàn)場(chǎng)了解到，《爆裂小隊(duì)》國(guó)服版本主打休閑策略對(duì)戰(zhàn)，與國(guó)內(nèi)MOBA游戲常見(jiàn)的長(zhǎng)對(duì)局不同，該游戲單局時(shí)長(zhǎng)僅為3分鐘至4分鐘，滿足了玩家利用碎片化時(shí)間進(jìn)行游戲的需求。

《爆裂小隊(duì)》國(guó)服發(fā)行制作人馬士堯在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，《爆裂小隊(duì)》定位為“Supercell全新休閑策略對(duì)戰(zhàn)手游”，旨在吸引包括Supercell IP用戶和新用戶在內(nèi)的廣泛玩家群體。

在他看來(lái)，“短平快”游戲玩法的產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，存在巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。中國(guó)玩家對(duì)于新型游戲玩法的需求強(qiáng)烈，加之市場(chǎng)上缺乏休閑對(duì)戰(zhàn)游戲的大作，也為《爆裂小隊(duì)》等新型游戲提供了進(jìn)入藍(lán)海市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

“長(zhǎng)單局”VS“短平快”

全球游戲市場(chǎng)的發(fā)展歷史悠久，主機(jī)和PC的高普及率孕育了重度游戲體驗(yàn)的文化。在這樣的背景下，海外市場(chǎng)的手游用戶更傾向于享受休閑、快速的游戲，這種偏好使得海外手游市場(chǎng)成為休閑品類游戲的聚集地。

相較之下，中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出游戲機(jī)和手游并行發(fā)展的格局。

許多中國(guó)玩家跳過(guò)了傳統(tǒng)游戲機(jī)時(shí)代，直接進(jìn)入移動(dòng)游戲時(shí)代，手機(jī)成為主要的游戲平臺(tái)。這一現(xiàn)象造就了中國(guó)手游市場(chǎng)的獨(dú)特性：從“短平快”的休閑游戲到硬核、重度的長(zhǎng)單局游戲，再到MOBA和吃雞等對(duì)抗性產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)均有涉獵。然而，長(zhǎng)單局類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)上卻鮮有以“短平快”玩法為核心的創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)。

因此，一批以《爆裂小隊(duì)》為代表的“短單局”游戲正在高調(diào)入局，尋求發(fā)掘手游“紅海市場(chǎng)”中的“藍(lán)海”。

7月27日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，《爆裂小隊(duì)》的核心玩法具有一定創(chuàng)新性，其游戲形式為IP大亂斗。在4分鐘的短單局當(dāng)中，玩家需要做的就是走、停、打以及養(yǎng)成自己的隊(duì)伍，因此它帶有鮮明的“局內(nèi)養(yǎng)成”和“短單局”的模式特色。此外，該游戲可以讓玩家自由組隊(duì)，以5v5形式強(qiáng)化社交特性。

玩家可以選擇戰(zhàn)斗或非戰(zhàn)斗方式獲取寶石，這種以獲取寶石為核心的玩法，增加了游戲的隨機(jī)性和可玩性，也為玩家提供了豐富的策略選擇。

與此同時(shí)，Supercell團(tuán)隊(duì)從用戶視角出發(fā)，對(duì)《爆裂小隊(duì)》進(jìn)行了全面優(yōu)化，無(wú)論是門檻、操作還是體驗(yàn)，都力求做到簡(jiǎn)單易懂，包容性強(qiáng)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在游戲小范圍用戶測(cè)試會(huì)上了解到，不少玩家對(duì)游戲給予了正面評(píng)價(jià)。

在馬士堯看來(lái)，憑借Supercell在中國(guó)龐大的用戶基礎(chǔ)和影響力，《爆裂小隊(duì)》國(guó)服版本有望吸引大量Supercell IP粉絲。同時(shí)，游戲的創(chuàng)新玩法和短對(duì)局模式，也預(yù)計(jì)將吸引一批新的休閑對(duì)戰(zhàn)玩家。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)反饋仍有待觀察

作為一款集合了Supercell所有IP的“大亂斗”產(chǎn)品，《爆裂小隊(duì)》有著深刻的Supercell基因。“我們的核心受眾一定是Supercell的粉絲，這是我們最核心的用戶。”馬士堯在接受記者采訪時(shí)說(shuō)道。

作為騰訊重金押注的明星公司，Supercell自成立以來(lái)，就采用了扁平化管理+小團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的獨(dú)特運(yùn)行模式。得益于此，Supercell的游戲開(kāi)發(fā)效率非常高，但他們砍掉項(xiàng)目的頻率同樣高得驚人。

據(jù)Supercell首席執(zhí)行官Ilkka Paananen公布的數(shù)據(jù)，公司淘汰的游戲已經(jīng)達(dá)到了30多款，成功登上全球市場(chǎng)的只有5款。

這種嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)下，Supercell的確打造出了多款不同品類、不同玩法的超級(jí)爆款。但隨著市場(chǎng)的發(fā)展和其他優(yōu)秀廠商不斷推陳出新，Supercell也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。自2017年開(kāi)始，在老游增長(zhǎng)放緩、新游遲遲不能上線的情況下，Supercell的營(yíng)收和盈利數(shù)據(jù)雙雙下滑。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2023年Supercell收入17億歐元（18.32億美元），同比下滑4.2%；稅前利潤(rùn)（EBITDA）為5.8億歐元（6.25億美元），同比下降8.2%。

因此，Supercell也希望借助《爆裂小隊(duì)》進(jìn)一步深入休閑游戲市場(chǎng)，尋求新的市場(chǎng)增量機(jī)會(huì)。

值得注意的是，雖然《爆裂小隊(duì)》在上線前的測(cè)試期備受市場(chǎng)期待，但正式上線后，其收入數(shù)據(jù)開(kāi)始呈現(xiàn)出緩慢下降趨勢(shì)。

5月29日，《爆裂小隊(duì)》正式全球公測(cè)。上線初期，該游戲下載量和收入增勢(shì)兇猛。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，該游戲在上線當(dāng)天就創(chuàng)造了110萬(wàn)美元的收入。Appfigures的數(shù)據(jù)顯示，該游戲發(fā)布首周收入超過(guò)了1000萬(wàn)美元大關(guān)；Sensor Tower預(yù)估的首周收入則約為910萬(wàn)美元。無(wú)論從哪個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，《爆裂小隊(duì)》的首周收入都達(dá)到了Supercell上款游戲《荒野亂斗》的兩倍之高。

但隨著玩家熱情退潮，游戲的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了一定下滑。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，在上線的第二周之后，該游戲收入數(shù)據(jù)就開(kāi)始呈現(xiàn)出緩慢下降的趨勢(shì)。

從玩家反饋來(lái)看，玩法單一、界面信息不夠充分、付費(fèi)道具影響游戲平衡等，是影響玩家體驗(yàn)、降低用戶留存的關(guān)鍵因素。

現(xiàn)在要給《爆裂小隊(duì)》貼上標(biāo)簽還為時(shí)過(guò)早，但對(duì)于Supercell來(lái)說(shuō)，他們的緊迫感應(yīng)該已經(jīng)達(dá)到了前所未有的程度。在海外遭遇平淡反饋的《爆裂小隊(duì)》能否在國(guó)內(nèi)成為下一個(gè)爆款，仍然有待市場(chǎng)觀察。