消費(fèi)早參｜LV“硬廣”登上巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 魏官紅    

丨 2024年7月29日 星期一 丨

NO.1 LV“硬廣”登上巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式

北京時(shí)間7月27日凌晨，巴黎奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)幕。開(kāi)幕式鏡頭記錄下了工匠們打造以及運(yùn)送Louis Vuitton獎(jiǎng)牌箱的過(guò)程。對(duì)于這些“硬廣”，有網(wǎng)友評(píng)論稱“鏡頭多到離譜”！“LV到底給了多少錢(qián)？”LVMH集團(tuán)（路威酩軒集團(tuán)）作為巴黎奧運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，總計(jì)贊助金額1.5億歐元，旗下奢侈品牌Louis Vuitton負(fù)責(zé)為本屆奧運(yùn)會(huì)打造火炬箱、獎(jiǎng)牌箱、獎(jiǎng)牌托盤(pán)。

點(diǎn)評(píng)：在“奢侈品不好賣(mài)”的聲音中，LVMH近期面臨股價(jià)下跌、業(yè)績(jī)下滑。高調(diào)贊助巴黎奧運(yùn)會(huì)，能否成為L(zhǎng)VMH集團(tuán)的強(qiáng)心針，外界拭目以待。

NO.2 聯(lián)合利華上半年?duì)I收利潤(rùn)雙增

近期，聯(lián)合利華發(fā)布了2024年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收311億歐元，同比增長(zhǎng)2.3%；基本營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為61億歐元，同比增長(zhǎng)17.1%。集團(tuán)首席執(zhí)行官司馬翰提到，在Power Brands強(qiáng)力品牌（例如Dove多芬、Lux力士、Ponds旁氏、Vanseline凡士林等）的帶領(lǐng)下，聯(lián)合利華實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的銷(xiāo)售增長(zhǎng)和毛利率擴(kuò)張。

點(diǎn)評(píng)：自實(shí)行新的增長(zhǎng)計(jì)劃以來(lái)，聯(lián)合利華持續(xù)聚焦核心業(yè)務(wù)，精簡(jiǎn)組織架構(gòu)。先是剝離冰淇淋、凈水等業(yè)務(wù)，同時(shí)宣布將在全球范圍內(nèi)裁減7500人。“瘦身”后的聯(lián)合利華，有望幫助公司卸下包袱，輕松上陣，擁抱新的增長(zhǎng)契機(jī)。

NO.3 雀巢上半年銷(xiāo)售額同比微跌

近期，雀巢發(fā)布了2024年上半年財(cái)報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收450.45億元瑞士法郎，同比減少2.7%；有機(jī)增長(zhǎng)率為2.1%，定價(jià)貢獻(xiàn)率為2.0%。“第二季度全集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了更優(yōu)化的以銷(xiāo)量和組合為主導(dǎo)的增長(zhǎng)。”雀巢首席執(zhí)行官馬克·施奈德表示。

點(diǎn)評(píng)：雀巢雖然上半年銷(xiāo)售額微跌，但定價(jià)貢獻(xiàn)率實(shí)現(xiàn)了大幅下降，這意味著雀巢2024年的銷(xiāo)售正從定價(jià)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向銷(xiāo)量驅(qū)動(dòng)。在消費(fèi)者對(duì)價(jià)格愈加敏感的當(dāng)下，雀巢放緩漲價(jià)，以銷(xiāo)量驅(qū)動(dòng)，有望實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的健康成長(zhǎng)。