品牌讀榜?行業(yè)篇?丨服飾行業(yè)：整體品牌價值同比增長近10%，黃金珠寶類品牌表現(xiàn)突出

每經記者 黃博文    每經編輯 楊夏    

由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中，將發(fā)布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經品牌價值研究院據(jù)此發(fā)布“2024中國上市公司品牌價值行業(yè)榜”，本期將集中解讀“2024中國服飾行業(yè)上市公司品牌價值榜”。

經統(tǒng)計，中國服飾行業(yè)上榜企業(yè)2024年合計品牌價值為4741.81億元，上榜企業(yè)數(shù)量為66家。其中，安踏體育位居（HK02020）第一，品牌價值為577.03億元。在三級行業(yè)中，服飾（三級行業(yè)）在合計品牌價值和上榜企業(yè)數(shù)量兩個維度都是第一；在區(qū)域分布方面，上海合計品牌價值達1212.24億元，位居第一，浙江上榜企業(yè)數(shù)量最多，共有17家企業(yè)上榜。

針對榜單中多個黃金珠寶類品牌的品牌價值大幅增長的現(xiàn)象，廈門大學品牌與廣告研究中心主任黃合水教授推測，這既與各品牌的實際業(yè)績有關，也跟評估專家和投資者預期有關。

對于部分體育類服飾品牌正面臨品牌價值下滑的挑戰(zhàn)，黃合水認為，這一現(xiàn)象與當前全球經濟環(huán)境、體育賽事周期以及投資者偏好變化等多重因素有關。“盡管整個品類提升品牌價值難度較大，但各個品牌方并非沒有出路。”他建議，“在奧運年、世界杯年等體育盛事期間，加大營銷傳播力度，或許能為品牌注入新的活力，帶動品牌價值的回升。”

66家上榜企業(yè)合計品牌價值增至4741.81億元

經統(tǒng)計，中國服飾行業(yè)上榜企業(yè)2024年合計品牌價值為4741.81億元，上榜企業(yè)數(shù)量為66家。根據(jù)品牌價值高低排序，可以得到“2024中國服飾行業(yè)上市公司品牌價值榜TOP20”（以下簡稱TOP20）。

作為一個To C的行業(yè)，在服飾行業(yè)的上榜企業(yè)中，不乏眾多家喻戶曉、深入人心的知名品牌。其中，安踏體育位居第一，品牌價值為577.03億元；老鳳祥（SH600612）位居第二，品牌價值達到540.30億元；豫園股份（SH600655）位居第三，品牌價值353.17億元。

從品牌價值的變化來看，TOP20中有11家企業(yè)品牌價值上升，如菜百股份（SH605599）、老鳳祥（SH600612）、周大生（SZ002867）等品牌價值增長率較高；有7家企業(yè)出現(xiàn)下降，其中，太平鳥（SH603877）品牌價值下降幅度較大；另有2家新上榜，即滔搏（HK06110）和贏家時尚（HK03709）。

服飾（三級行業(yè)）合計品牌價值占比99.56%

在2024清華行業(yè)標準中，服飾行業(yè)的三級分類有2個，即服飾（三級行業(yè)）和服飾零配件。

在品牌價值方面，服飾（三級行業(yè)）位居第一，合計品牌價值為4720.71億元，同比增長9.80%，總量遠超服飾零配件，占服飾行業(yè)總體品牌價值的99.56%。

在上榜企業(yè)數(shù)量方面，服飾（三級行業(yè)）依舊位居第一，上榜企業(yè)數(shù)量增至64家；服飾零配件位居第二，上榜企業(yè)數(shù)量增至2家。

上海合計品牌價值達1212.24億元，位居第一

“2024中國服飾行業(yè)上市公司品牌價值榜”的上榜企業(yè)來自10個省級區(qū)域。

從合計品牌價值來看，上海位居第一，合計品牌價值達到了1212.24億元，是服飾行業(yè)唯一品牌價值超過千億元的區(qū)域；浙江和福建位居第二和第三，合計品牌價值分別為873.14億元和858.82億元。

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，浙江、廣東分別位居第一和第二，上榜企業(yè)數(shù)量均超過10家，分別為17家和12家。

黃金珠寶品牌價值上揚，體育服飾品牌價值增長面臨挑戰(zhàn)

在TOP20中，多個黃金珠寶品牌以顯著的品牌價值增長率脫穎而出，特別是在全球黃金價格持續(xù)攀升的背景下，這種增長趨勢尤為引人注目。

黃合水推測，黃金珠寶類品牌的品牌價值增長，既與各品牌的實際業(yè)績有關，也跟評估專家和投資者預期有關。

“品牌價值的升降，往往與其市場表現(xiàn)緊密相連。”黃合水解釋，“市場表現(xiàn)活躍的品牌或品類，品牌價值的升高或下降在短期內都會比較明顯。當品牌或品類的市場業(yè)績趨好，或僅僅是行情看好時，其品牌價值也會相應提高。”

然而，與黃金珠寶行業(yè)的繁榮形成鮮明對比的是，部分體育類服飾品牌正面臨品牌價值下滑的挑戰(zhàn)。黃合水分析認為，這一現(xiàn)象與當前全球經濟環(huán)境、體育賽事周期以及投資者偏好變化等多重因素有關。“盡管整個品類提升品牌價值難度較大，但各個品牌方并非沒有出路。”他建議，“在奧運年、世界杯年等體育盛事期間，加大營銷傳播力度，或許能為品牌注入新的活力，帶動品牌價值的回升。”

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