基金電商奏響四部曲，“銷量第一”讓位客戶體驗(yàn)

每經(jīng)AI快訊，近年來(lái)，公募基金的營(yíng)銷變革風(fēng)起云涌，互聯(lián)網(wǎng)渠道的強(qiáng)勢(shì)崛起助推著行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模屢創(chuàng)新高。中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)（下稱“中基協(xié)”）最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至5月末，公募基金行業(yè)的管理規(guī)模已突破31萬(wàn)億元。 從資產(chǎn)端來(lái)看，電商業(yè)務(wù)是與公募基金行業(yè)的發(fā)展一路相隨的。公募規(guī)模的第一個(gè)“十萬(wàn)億”出現(xiàn)在2017年，貨幣基金貢獻(xiàn)了主要的動(dòng)力；第二個(gè)“十萬(wàn)億”出現(xiàn)在2020年，增量主要轉(zhuǎn)向股混類基金；第三個(gè)“十萬(wàn)億”出現(xiàn)在2024年，債券型基金與貨幣基金成為了當(dāng)仁不讓的主角。與此對(duì)應(yīng)的是，2013年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)貨幣闊步向前、2015年之后權(quán)益基金快速滲透、2020年至今債券基金作為凈值化理財(cái)工具迅速普及。 作為業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的主要抓手，公募基金的電商業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新形式。目前，基金直播已遍地開(kāi)花，公募電商以短視頻、長(zhǎng)音頻為代表的多維度矩陣正在形成。（證券時(shí)報(bào)）