看度深觀察｜“反向”縣城游火了，成都文旅市場迎來新風(fēng)潮

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比”當(dāng)今旅游市場的版圖中，“小縣城跑贏大都市”的新趨勢正逐漸顯現(xiàn)。這個暑期，又一批縣城景點(diǎn)成為新晉網(wǎng)紅旅游目的地，越來越多的游客選擇小城旅游。

縣城游憑何火爆？成都周邊有哪些“寶藏小城”實(shí)力強(qiáng)勁？又是什么吸引著游客紛紛前往？

兼具性價比與煙火氣

縣域游是供需兩端的“雙向奔赴”

據(jù)統(tǒng)計，2024年五一假期期間，縣域市場酒店預(yù)訂訂單同比增長68%，景區(qū)門票訂單同比增長151%，增速遠(yuǎn)超全國平均水平。

今年以來，攜程平臺上新增縣域景區(qū)近千家。另據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年12月以來，10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級市。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，旅游下沉化趨勢更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。

位于都江堰市山林中的民宿

對此，攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達(dá)性。同時，下沉市場的旅游供給也在不斷完善。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，下沉市場也更有性價比。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。

在這一趨勢的推動下，成都周邊的縣域如崇州、都江堰、大邑等地，以其獨(dú)特的自然風(fēng)光、豐富的文化資源和日益完善的旅游設(shè)施，吸引了大量游客的目光，紛紛躋身全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣，成為旅游市場的新寵。

2024年全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣

成都“寶藏小城”人氣旺

非遺、民俗煥發(fā)新活力

“窗含西嶺千秋雪”的成都大邑縣“假日熱度”近期持續(xù)升溫，古鎮(zhèn)游、雪山游等受到越來越多市民游客青睞。 數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，成都大邑縣接待游客94.38萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入69253.90萬元，分別同比增長4.08%、5.88%。

日前發(fā)布的《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》指出，如今，玩法正逐漸取代目的地，成為影響年輕一代旅游消費(fèi)決策的重要因素。隨著文化自信的不斷提升，縣域里的非遺、民俗煥發(fā)出新的活力，成為大家競相打卡的“國潮”。“五一”期間，安仁古鎮(zhèn)景區(qū)舉行了第十二屆穿上旗袍去安仁活動。愛好者們穿著各式各樣的旗袍服飾在古鎮(zhèn)上進(jìn)行巡游，向市民游客展示著獨(dú)屬于東方傳統(tǒng)與時尚的韻味。

在大邑，游客們身著旗袍暢游古鎮(zhèn)

大邑還推出百樂門音樂會、迪斯科派對、安仁茶樓戲、新潮澎湃音樂盛會等演藝內(nèi)容，以新穎的玩法為傳統(tǒng)文化賦能，讓安仁古鎮(zhèn)成為大邑全縣人氣最旺的景區(qū)。今年“五一”假期，成都大邑縣接待游客94.38萬人次，而安仁古鎮(zhèn)則共接待游客40.07萬人次。 

成都周邊小城旅游配套服務(wù)體系的日漸成熟，也為出行者提供了更好的旅游體驗(yàn)。在近期發(fā)布的“2024年全國縣域文旅融合發(fā)展?jié)摿?00強(qiáng)榜單”中排名第一的彭州市，就從場景營造、企業(yè)創(chuàng)新、生態(tài)塑造等多方面加大新消費(fèi)供給，最終呈現(xiàn)農(nóng)商文旅體深度融合、文化科技交相輝映的新消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢。

游客們在彭州寶山村拍照打卡

今年端午節(jié)，彭州就依托海窩子第九屆端午“游百病”民俗活動、端午望塔集市等活動在全市推出眾多新消費(fèi)場景，為市民游客帶來多重文化享受。假期全市共接待游客43.74萬人次，同比增長11.75%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.98億元，同比增長48.8%。

打開經(jīng)濟(jì)發(fā)展新窗口

小城文旅釋放綜合效應(yīng)

“縣域文旅熱”的興起，不僅是我國文旅產(chǎn)業(yè)的一場變革，還打開了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新窗口。同時擁有世界自然遺產(chǎn)、世界文化遺產(chǎn)和世界灌溉工程遺產(chǎn)，還擁有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都江堰放水節(jié)，青城洞經(jīng)古樂、青城武術(shù)、柳街薅秧歌等四川省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)……都江堰市因其豐富的文化資源而成為成都最熱門的旅游地之一。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，青城山—都江堰景區(qū)累計接待游客541.79萬人次，同比增長16.35%，文旅融合發(fā)展帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

然而，縣域文旅的“潑天富貴”不光體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)收入上，還具有強(qiáng)大的綜合效應(yīng)。北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建指出，旅游是地方營商環(huán)境、治理水平、服務(wù)能力和社會素養(yǎng)的試金石，它對地方品質(zhì)的提升、地方形象的改善、地方治理的倒逼，都有自己獨(dú)到的作用。

成都市都江堰市青城外山大觀鎮(zhèn)桃源村，游客在野外民宿享受假期

隨著旅游業(yè)態(tài)的多元化發(fā)展，研學(xué)游、農(nóng)事體驗(yàn)、康養(yǎng)度假等新型旅游模式在成都周邊縣域逐漸興起，為游客豐富旅游體驗(yàn)的同時，也為小城的蛻變帶來了機(jī)遇。在縣域旅游的熱度下，都江堰市不斷推進(jìn)文化旅游場景化、產(chǎn)品化，先后培育了融創(chuàng)文旅城等項(xiàng)目，打造“最成都·生活美學(xué)”新場景14處，創(chuàng)建“新旅游·潮成都”目的地29家、周末精品旅游場景（點(diǎn)位）40個。如今，藍(lán)染與竹編走向街頭，文創(chuàng)小店搬入古街，工業(yè)遺產(chǎn)建筑化身時尚空間……文旅消費(fèi)場景越來越豐富的同時，也為傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新提供了新的舞臺，也為當(dāng)?shù)氐母哔|(zhì)量發(fā)展注入了新活力。

旅游消費(fèi)下沉在中國已經(jīng)是不可逆的大趨勢，在這一過程中，小城應(yīng)該如何去適應(yīng)市場新變化？展望未來，縣域旅游的發(fā)展應(yīng)更加注重可持續(xù)性和創(chuàng)新性。一方面，要保護(hù)和利用好自然資源和文化遺產(chǎn)，避免過度開發(fā)，確保旅游的生態(tài)友好性；另一方面，要積極開發(fā)新的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客多樣化的需求，提高旅游體驗(yàn)的質(zhì)量和深度，讓“小城之光”亮得更久、照得更遠(yuǎn)。