大模型也追劇，靠《長相思2》火熱出圈 為影視劇量身定制角色AI“錢途”幾何？

每經記者 杜蔚 畢媛媛    每經編輯 陳俊杰    

《長相思2》剛開播，就讓廣大用戶“玩瘋了”。

“太神奇了，我竟然能和相柳結為連理！”這樣的體驗讓不少觀眾興奮不已。這一次，粉絲不再是單純追劇，而是可以成為故事的一部分：和小夭、玱玹、涂山璟、相柳等劇中角色對話，體驗調教“長相思”智能體的樂趣。通過不斷訓練，粉絲可以定制專屬個人的“AI小妖”“AI相柳”。

那么，將AI變成“追劇搭子”，是否會引領影視營銷的新趨勢？角色AI未來能否變現？

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《每日經濟新聞》記者采訪獲悉，為大IP“長相思”打造角色AI的是大模型公司騰訊元寶。“‘長相思’AI角色與用戶的互動，對我們研究大模型賦能情感陪伴和擬人的方向，有很好的幫助。”騰訊元寶相關負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，未來會就如何通過角色來為用戶提供情緒價值進行更多的探索。

接下來，會有更多影視項目與大模型跨界合作嗎？

對此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《每日經濟新聞》記者表示，盡管這兩個行業(yè)企業(yè)眾多，但能真正高效互通的并不多。

借熱劇《長相思2》獲得市場關注的騰訊元寶，面對激烈的“百模大戰(zhàn)”勝算幾何？

觀眾也能做“編劇”

2024年暑期檔多部熱播劇相繼收官后，承載著觀眾極高期待的《長相思2》終于正式上線。搭乘AI技術的熱潮，《長相思2》的互動玩法比劇集內容更快出圈。

劇中角色不再是熒幕上的遙遠存在，每位觀眾都能與心儀角色進行深度對話與互動?！睹咳战洕侣劇酚浾吡私獾?，“長相思”角色AI基于騰訊混元大模型的角色扮演和音色克隆等先進技術打造。觀眾不僅能與小夭、玱玹、涂山璟、相柳等劇中角色語音對話，還能親身體驗“玱玹吃醋”“防風邶教會小夭有力自保”等劇中的經典劇情橋段。

這些天，不少網友在社交平臺分享了與角色AI的“番外”故事。有網友問相柳：“萬箭穿心的時候，你在想什么？”AI相柳深情回復：“那一刻，我竟有些解脫之感，只可惜……”網友追問：“可惜什么？”AI相柳答道：“可惜未能再見她一面。”

沉浸式情感互動讓網友十分感慨：“我的心要碎了”“仿佛與相柳共同經歷了那段情感歷程”。可以看出，AI打造出了專屬于“我”的角色，通過對話，AI既是編劇筆下的相柳，也是用戶自己創(chuàng)建的相柳。

所以，網友不僅體驗到了調教AI的快樂，還過了一把當編劇的癮。

“截至7月11日，《長相思2》角色AI的互動總熱度已經超過1500萬，較前一日實現翻倍增長。”騰訊元寶相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者，從各大社交平臺的分享情況來看，那些對劇情有深度投入、熱衷于探索和體驗新穎互動形式的劇迷成為主要力量。這些用戶往往對劇中角色有深厚感情，并期望能與角色之間建立更為直接和緊密的聯系與交流。

此前，騰訊元寶已經為《慶余年》推出過角色AI。上述負責人還告訴記者，為了打造更惟妙惟肖的“長相思”角色AI，“我們專門訓練了角色模型，該模型通過學習各種類型的訓練數據，比如臺本對話、劇情摘要和知識圖譜等，能更深入地理解角色的核心特質，從而幫助用戶通過不同方式挖掘角色的內心世界”。

中國傳媒大學網絡視頻研究中心研究員包圓圓表示：“AI大模型+大劇IP”的創(chuàng)新玩法能夠有效拓寬影視劇與粉絲群體之間的互動形式，增強影視內容的用戶黏性。

不久前，熱劇《墨雨云間》在收官時推出“男女主婚后番外MV”曾引發(fā)廣泛關注。對此，張毅向記者表示，如今影視劇的比拼不僅考驗內容，更考驗創(chuàng)新。“觀眾對于視頻平臺的忠誠度其實不高，誰有好的內容就跑去誰那里看。所以當下幾家視頻平臺在鉚足了勁做好內容的同時，注入科技等手段，用一些新玩法宣發(fā)項目也很重要。”

為用戶提供情緒價值

《長相思2》革新了影視劇跨界營銷的方式，現在用戶一邊追劇，一邊化身為劇中人，開啟一段段屬于自己的番外篇章。

“對年輕人來講，創(chuàng)新的科技始終是吸引大家的一個重要手段。”張毅向《每日經濟新聞》記者表示，一方面，大IP影視劇受關注度和播出后受粉絲喜愛的程度較高，但如何嫁接更優(yōu)資源讓影視內容獲取更多用戶，是視頻平臺的一個難題；另一方面，大模型產品也需要通過一些新型的營銷方式來推廣，才能獲得更廣泛的用戶認知。

接下來，是否會有更多影視劇、大模型互相借力？影視劇定制角色AI是否會成為行業(yè)的新風向標？對此，騰訊元寶相關負責人表示，未來會針對此類影視劇的IP，研究更多與AI的結合點，在AI如何拓展影視劇的邊界，如何能夠讓用戶更多地參與到劇的共創(chuàng)，以及如何通過角色來為用戶提供情緒價值上進行更多的探索。

張毅對此持謹慎態(tài)度，他告訴記者：“營銷熱度過后，二者合作的效果能否真正為平臺方、大模型方吸引來用戶，才是最關鍵的。而站在營銷角度，成本優(yōu)勢也是企業(yè)十分關注的。盡管市面上的影視項目和大模型企業(yè)眾多，但能真正控制好成本、高效互通的并不多。”

不過，張毅認為，當前文娛產品和科技的結合是一個大趨勢，不再像以往，分別站在圍墻的內外兩側。尤其是站在大模型背后的頭部企業(yè)，沒有誰想錯過“變現”的機會，這個可以通過IP來盤活，比如游戲、動漫、文娛作品。

《國產AI大模型應用報告》指出，當前國產AI大模型落地產品尚處在收費模式單一以及轉化、留存率較為低下的低商業(yè)化水平階段。

工業(yè)和信息化部賽迪研究院的數據預計，到2035年，生成式人工智能有望為全球貢獻近90萬億元的經濟價值，其中我國將突破30萬億元。在巨大的市場機遇下，“百模大戰(zhàn)”正酣，文心一言、訊飛星火、天工AI、豆包、Kimi等諸多大廠或新型公司的大模型嶄露頭角?！秶aAI大模型應用報告》顯示，今年上半年，國產AI大模型下載量TOP3分別為豆包、天工AI和Kimi，對應下載數據均超過千萬。

此次借《長相思2》刷足了熱度的騰訊元寶，能否通過與影視劇的互動實現破圈？“雖然相較一些大模型，騰訊元寶顯得有些‘姍姍來遲’，但客觀講，國產大模型產品之間的差異化并不大，都沒有特別高新的科技。”張毅分析認為，當下海量的大模型產品，最大的難題就是獲取用戶。

“產品應用在哪里才是關鍵，得學會嫁接用戶。要去能觸達到客戶的地方，且在高頻使用的產品中找切入點，方可獲得更多用戶。”張毅表示。

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