每日經(jīng)濟新聞 2024-07-04 00:30:54
每經(jīng)編輯 孫志成
在7月3日的清晨,上海迪士尼樂園迎來了不同尋常的長隊,許多年輕游客從凌晨三點就開始在園區(qū)門口等候。有網(wǎng)友在早上6:48分享了已經(jīng)繞湖排隊準備入園的視頻。
到了上午10點,有游客在社交平臺上戲稱樂園內(nèi)仿佛有“一億人”,形容其人潮洶涌。
迪士尼為啥有這么多人?據(jù)上海迪士尼度假區(qū)微信號,夏日達菲和朋友們系列新品毛絨玩具3日開售。
官方旗艦店3日上午10點也同時發(fā)售,據(jù)橙柿互動報道,小編卡著秒表打開鏈接搶購,也是無緣新品,一秒就搶空……
目前該商品(2024年可琦安ss)已有“代購”在二手平臺出售,已經(jīng)從原價259元漲到現(xiàn)價359元。
有網(wǎng)友覺得為搶個娃娃,這么早起排隊真的很閑。也有網(wǎng)友覺得很值得,會是理財產(chǎn)品。還有網(wǎng)友猜測,這中間有很大一部分是黃牛。
在某二手交易平臺發(fā)現(xiàn),2022年可琦安ss夏日系列原價259元,現(xiàn)在二手市場價格漲到了1000元。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),在某網(wǎng)購平臺上,一款發(fā)售價219元的2021迪士尼萬圣節(jié)限定玩偶,現(xiàn)在標價最高已經(jīng)達到了3179元,翻了近15倍。網(wǎng)友們紛紛表示“這才是真正的理財產(chǎn)品”。
值得注意的是,此前,上海迪士尼樂園商品被炒至溢價交易曾多次引起熱議。據(jù)澎湃新聞報道,2021年8月,星黛露中秋限定玩偶3天售罄,原價359元的玩偶,被炒至2599元高價;12月,原價219元的玲娜貝兒毛絨玩偶轉(zhuǎn)賣時漲價至2488元。對此,上海迪士尼表示,不會制造任何“饑餓營銷”,貨源短缺的原因是短期內(nèi)的巨大需求量等因素影響下的生產(chǎn)瓶頸,對于首次補貨數(shù)量有限、暫時未能滿足大部分游客和粉絲的購買需求深表歉意,與相關(guān)政府部門溝通,謹慎制定并優(yōu)化發(fā)售方案。
2023年9月26日,“米奇和朋友們系列”商品上新。其中,角色高飛推出“紫色的飛龍”衣著商品,包括鑰匙圈、毛絨玩具等,被不少愛好者稱為“紫龍高飛”。
上架后,這款“紫龍高飛”受到追捧。有網(wǎng)友爆料,網(wǎng)上有人以8000元一個的價格兜售“紫龍高飛”毛絨玩具。據(jù)紅星新聞報道,當時在多個二手交易平臺上,原價199元的“紫龍高飛”毛絨玩具,售價已達到600至800元。一天后的中午,上海迪士尼樂園官方旗艦店顯示,“紫龍高飛”鑰匙圈、毛絨玩具就已售罄。
上海迪士尼排隊風波的背后,最引人關(guān)注的問題是,迪士尼玩偶為何會炒成天價,令人如此上頭?
此前在社交平臺上,就出現(xiàn)了這樣的一條交換信息,有“鐵粉”稱愿意用一瓶茅臺酒,交換玲娜貝兒的玩偶。
此前,據(jù)證券日報,盤古智庫高級研究員江瀚曾表示,玲娜貝兒或達菲等迪士尼玩偶的火熱,實際上是迪士尼利用了當前互聯(lián)網(wǎng)新興自媒體崛起的趨勢,用自媒體短視頻的玩法,不需要太多的故事,也不需要太多的內(nèi)容就可以支撐起IP。
江瀚表示,我們現(xiàn)在看到黃牛把迪士尼產(chǎn)品炒出天價,時間已經(jīng)這么久了依然沒有解決。雖然對于公司而言,這些產(chǎn)品的高溢價未必會直接給園區(qū)帶來收益,更多是進了黃牛的口袋。但是高昂的價格會讓迪士尼產(chǎn)品在市場上具形成很高的市場勢能,讓產(chǎn)品在市場具有影響力和代表性。迪士尼可以利用這種市場勢能,作為后續(xù)推出新玩偶、新周邊的的市場動力。
值得一提的是,“迪士尼樂園、體驗和產(chǎn)品業(yè)務(wù)”一直是迪士尼寫在財報里的重要營收來源。
據(jù)界面新聞,根據(jù)迪士尼2023財年的財報,2022年10月1日至2023年9月30日,迪士尼樂園2023財年全年營收為888.98億美元,同比增長7%;凈利潤為23.54億美元,同比下降25%。
財報數(shù)據(jù)顯示,迪士尼營收增長主要來自主題樂園所在的體驗部門。2023財年,體驗部門營收為325.49億美元,同比增長16%;運營利潤為89.54億美元,同比增長23%。其中,國際樂園與體驗的第四季度營收約16.65億美元,同比增長55%,香港和上海的兩家主題公園表現(xiàn)亮眼。
編輯|孫志成?蓋源源
校對|何小桃
每日經(jīng)濟新聞綜合橙柿互動、界面新聞、證券日報、紅星新聞等
如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權(quán),嚴禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟新聞APP