太瘋狂！上海迪士尼凌晨3點(diǎn)排長(zhǎng)隊(duì)，線上開賣即售罄！有人轉(zhuǎn)手就漲價(jià)，網(wǎng)友：完全不理解

每經(jīng)編輯 孫志成    

在7月3日的清晨，上海迪士尼樂(lè)園迎來(lái)了不同尋常的長(zhǎng)隊(duì)，許多年輕游客從凌晨三點(diǎn)就開始在園區(qū)門口等候。有網(wǎng)友在早上6:48分享了已經(jīng)繞湖排隊(duì)準(zhǔn)備入園的視頻。

到了上午10點(diǎn)，有游客在社交平臺(tái)上戲稱樂(lè)園內(nèi)仿佛有“一億人”，形容其人潮洶涌。

迪士尼為啥有這么多人？據(jù)上海迪士尼度假區(qū)微信號(hào)，夏日達(dá)菲和朋友們系列新品毛絨玩具3日開售。

官方旗艦店3日上午10點(diǎn)也同時(shí)發(fā)售，據(jù)橙柿互動(dòng)報(bào)道，小編卡著秒表打開鏈接搶購(gòu)，也是無(wú)緣新品，一秒就搶空……

目前該商品（2024年可琦安ss）已有“代購(gòu)”在二手平臺(tái)出售，已經(jīng)從原價(jià)259元漲到現(xiàn)價(jià)359元。

有網(wǎng)友覺(jué)得為搶個(gè)娃娃，這么早起排隊(duì)真的很閑。也有網(wǎng)友覺(jué)得很值得，會(huì)是理財(cái)產(chǎn)品。還有網(wǎng)友猜測(cè)，這中間有很大一部分是黃牛。

在某二手交易平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，2022年可琦安ss夏日系列原價(jià)259元，現(xiàn)在二手市場(chǎng)價(jià)格漲到了1000元。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，一款發(fā)售價(jià)219元的2021迪士尼萬(wàn)圣節(jié)限定玩偶，現(xiàn)在標(biāo)價(jià)最高已經(jīng)達(dá)到了3179元，翻了近15倍。網(wǎng)友們紛紛表示“這才是真正的理財(cái)產(chǎn)品”。

值得注意的是，此前，上海迪士尼樂(lè)園商品被炒至溢價(jià)交易曾多次引起熱議。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，2021年8月，星黛露中秋限定玩偶3天售罄，原價(jià)359元的玩偶，被炒至2599元高價(jià)；12月，原價(jià)219元的玲娜貝兒毛絨玩偶轉(zhuǎn)賣時(shí)漲價(jià)至2488元。對(duì)此，上海迪士尼表示，不會(huì)制造任何“饑餓營(yíng)銷”，貨源短缺的原因是短期內(nèi)的巨大需求量等因素影響下的生產(chǎn)瓶頸，對(duì)于首次補(bǔ)貨數(shù)量有限、暫時(shí)未能滿足大部分游客和粉絲的購(gòu)買需求深表歉意，與相關(guān)政府部門溝通，謹(jǐn)慎制定并優(yōu)化發(fā)售方案。

2023年9月26日，“米奇和朋友們系列”商品上新。其中，角色高飛推出“紫色的飛龍”衣著商品，包括鑰匙圈、毛絨玩具等，被不少愛(ài)好者稱為“紫龍高飛”。

上架后，這款“紫龍高飛”受到追捧。有網(wǎng)友爆料，網(wǎng)上有人以8000元一個(gè)的價(jià)格兜售“紫龍高飛”毛絨玩具。據(jù)紅星新聞報(bào)道，當(dāng)時(shí)在多個(gè)二手交易平臺(tái)上，原價(jià)199元的“紫龍高飛”毛絨玩具，售價(jià)已達(dá)到600至800元。一天后的中午，上海迪士尼樂(lè)園官方旗艦店顯示，“紫龍高飛”鑰匙圈、毛絨玩具就已售罄。

上海迪士尼排隊(duì)風(fēng)波的背后，最引人關(guān)注的問(wèn)題是，迪士尼玩偶為何會(huì)炒成天價(jià)，令人如此上頭？

此前在社交平臺(tái)上，就出現(xiàn)了這樣的一條交換信息，有“鐵粉”稱愿意用一瓶茅臺(tái)酒，交換玲娜貝兒的玩偶。

此前，據(jù)證券日?qǐng)?bào)，盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚曾表示，玲娜貝兒或達(dá)菲等迪士尼玩偶的火熱，實(shí)際上是迪士尼利用了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新興自媒體崛起的趨勢(shì)，用自媒體短視頻的玩法，不需要太多的故事，也不需要太多的內(nèi)容就可以支撐起IP。

江瀚表示，我們現(xiàn)在看到黃牛把迪士尼產(chǎn)品炒出天價(jià)，時(shí)間已經(jīng)這么久了依然沒(méi)有解決。雖然對(duì)于公司而言，這些產(chǎn)品的高溢價(jià)未必會(huì)直接給園區(qū)帶來(lái)收益，更多是進(jìn)了黃牛的口袋。但是高昂的價(jià)格會(huì)讓迪士尼產(chǎn)品在市場(chǎng)上具形成很高的市場(chǎng)勢(shì)能，讓產(chǎn)品在市場(chǎng)具有影響力和代表性。迪士尼可以利用這種市場(chǎng)勢(shì)能，作為后續(xù)推出新玩偶、新周邊的的市場(chǎng)動(dòng)力。

值得一提的是，“迪士尼樂(lè)園、體驗(yàn)和產(chǎn)品業(yè)務(wù)”一直是迪士尼寫在財(cái)報(bào)里的重要營(yíng)收來(lái)源。

據(jù)界面新聞，根據(jù)迪士尼2023財(cái)年的財(cái)報(bào)，2022年10月1日至2023年9月30日，迪士尼樂(lè)園2023財(cái)年全年?duì)I收為888.98億美元，同比增長(zhǎng)7%；凈利潤(rùn)為23.54億美元，同比下降25%。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，迪士尼營(yíng)收增長(zhǎng)主要來(lái)自主題樂(lè)園所在的體驗(yàn)部門。2023財(cái)年，體驗(yàn)部門營(yíng)收為325.49億美元，同比增長(zhǎng)16%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為89.54億美元，同比增長(zhǎng)23%。其中，國(guó)際樂(lè)園與體驗(yàn)的第四季度營(yíng)收約16.65億美元，同比增長(zhǎng)55%，香港和上海的兩家主題公園表現(xiàn)亮眼。

編輯|孫志成?蓋源源

校對(duì)|何小桃

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