“白天操盤晚上直播”行不通了？視頻號暫停私募直播準入資格，有私募基金經理已停播

每經記者 楊建    每經編輯 彭水萍

近年來，直播在各行業(yè)儼然成了熱門詞，學校老師直播教學，地產、汽車銷售也直播賣房、賣車。私募圈也早已掀起了直播風潮，不少私募基金經理為產品“操碎了心”：白天操盤，晚上還直播。

不過，這條路似乎出現(xiàn)了新狀況，近日一則關于視頻號“金融科普直播準入標準更新通知”在各大私募群傳播，視頻號暫停私募基金用戶申請金融科普直播準入。對此，多位私募主播告訴記者，確有其事，這個準入證很早就開始搞了，現(xiàn)在是最新版，要求比較嚴格。 

視頻號暫停私募直播準入資格

在金融圈，“高大上”的基金經理們不時在直播平臺露臉，通過直播甚至還能賣出爆款基金。隨著直播滲透率的提升，直播也走紅私募圈，究其原因，私募機構除了利用直播科普金融知識之外，還能提升影響力，達到推廣營銷的目的，這才是私募投身直播的根本原因。

不過，近日視頻號下發(fā)“金融科普直播準入標準更新通知”在各大私募群傳播，視頻號暫停私募基金相關用戶申請金融科普直播準入。被取消資格的視頻號不能進行金融科普類直播。根據(jù)視頻號更新后的“金融科普類直播準入標準”，明確“不支持私募基金機構和私募基金從業(yè)人員的申請”。

對此，深圳一位長期從事直播的私募基金經理告訴記者，自己直播的視頻號確實停了，因為視頻號有一個科普基金類相關準入要求，首先要求基金從業(yè)人員，擁有基金從業(yè)資格（暫不支持從業(yè)機構為私募基金機構的用戶申請）。另外要求直播個人在基金業(yè)協(xié)會公示在職狀態(tài)和崗位類別的鏈接。

此外，視頻號還對主播提供的身份信息要求苛刻，尤其是要求主播的身份證正反面、照片，主播手持身份證照片（目的是核實本人申請，避免他人冒用身份）；另外就是要求主播任職公司開具的在職證明（證明中需注明姓名，身份證號，職位職稱，入職日期，開具日期并加蓋公司公章），其中在職證明的開具時間不得早于申請日前30個自然日。 

上海地區(qū)一位長期從事私募公司直播業(yè)務的私募人士告訴《每日經濟新聞》記者，“這個準入證很早就開始搞了，主播不得通過直播誘導用戶進行投資，包括但不限于推薦或提供具體的金融產品或服務等。以后視頻號會越來越嚴格的，尤其是對賣課程的視頻號有要求，需要和教育機構掛鉤的，需要專業(yè)的背景，對于個人這種主播是不行的。”

有私募基金經理視頻號已停更

據(jù)了解，已經有數(shù)位私募基金經理的視頻號已經停更，實際上私募機構出于展業(yè)以及維護客戶的需要，通過直播的形式圍繞行業(yè)、宏觀政策、焦點事件以及基金的相關知識進行科普直播，從而達到宣傳公司的目的，不少私募機構開設直播號已成為微信公眾號之外的標配，除了常規(guī)發(fā)布的營運短視頻之外，還通過科普金融知識以及直播投資策略等打造公司的專業(yè)形象。 

視頻號停止私募直播，不過很多私募仍可以在抖音平臺上直播，比如某私募基金的總經理許某6月24日晚上還在抖音上直播。記者發(fā)現(xiàn)，私募基金經理許某在抖音上搖身一變成為大網(wǎng)紅，其抖音粉絲有175.3萬，獲得了1109.5萬的點贊。其在抖音賬戶介紹中自稱管理基金過N億，業(yè)績在網(wǎng)上搜其名可以查詢，倡導投資至簡大道，每周二晚八點直播。

記者注意到，許某帶貨效果顯著，其櫥窗下1.8萬人跟買，已經實現(xiàn)了銷售2萬+的業(yè)績。從產品類型來看，有倉位管理，有實戰(zhàn)心得，有理念知識等產品。從價格來看，有高端的知識付費3688元，有低端的定價12元的新人分享會等。從直播內容來看，其在2021年11月25日發(fā)布的一場政策解讀“定調，中國未來10年會這樣走”，點贊達到了70.1萬，收藏量有8.1萬，轉發(fā)量的更是高達13萬。 

抖音并非許某唯一的直播平臺，其還在B站有直播。對此，記者從熟悉許某的私募人士了解到，抖音平臺上的許某就是某私募機構的基金經理。私募排排網(wǎng)資料顯示，許某，周期投資專家，擔任國內多家網(wǎng)站、報刊、電臺特邀嘉賓。精于選擇投資品（個股與債券）和倉位控制，堅持股票市場“低風險才有高收益”理論，在基金管理方面素以穩(wěn)健風格著稱。 

“白天操盤晚上直播”行不通了？

記者注意到，相比電話會議，直播能夠融合圖像、文字、聲音等豐富的元素，聲情并茂，投資者也能夠直觀、全面地接收到專業(yè)投資人的分享，并且有很強的互動性，讓投資者有更強的參與感，互動體驗更為良好，從私募直播內容來看，主要分為宏觀大勢、投教和股評。無論是做宏觀大勢分析，還是對財經熱點進行點評，在私募的直播中，監(jiān)管始終是繞不開的話題。 

記者在與私募直播人士的交流中，提到最多的也是直播中的合規(guī)問題，因為在與粉絲的互動交流中，大家提得最多的問題還是個股的漲跌。甚至一些人就是打著私募的幌子，在直播中進行不合規(guī)、不合法的操作。

有私募業(yè)內人士告訴記者，直播是私募和投資者溝通的重要橋梁，直播是私募提高品牌知名度的一個有效方式。另外私募通過直播可以作為交流觀點的平臺，有助于提升專業(yè)形象和信任度。私募不能公開宣傳，因此不當?shù)闹辈热菘赡軙l(fā)合規(guī)性問題。

有私募人士表示，視頻號對于私募直播業(yè)務的收緊，或許和一些私募亂象有關。記者注意到，早在2020年2月27日，安徽省淮北市相山區(qū)人民法院發(fā)布的一則刑事判決書顯示，成都鑫俊誠商務信息咨詢公司員工通過直播平臺非法薦股而被一鍋端。

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N1272534307