24天漲60%！是誰(shuí)在抬高“墨雨云間們”的“收官費(fèi)”？

每經(jīng)記者 杜蔚  畢媛媛    實(shí)習(xí)生 陳思恬    每經(jīng)編輯 張海妮    

“為了看劇，我先開(kāi)了會(huì)員，然后又花了19元開(kāi)SVIP，現(xiàn)在還要讓我再付24元？”“一杯奶茶錢(qián)，看完了你會(huì)覺(jué)得很值得。全劇最好的4集，最尊重觀眾的番外”“不是錢(qián)的問(wèn)題，而是吃相太難看”??

這兩天，熱劇《墨雨云間》進(jìn)入大結(jié)局，本來(lái)歡天喜地的觀眾，卻因優(yōu)酷突然增設(shè)的一道“大結(jié)局收官禮”而吵翻了天。自6月22日起，想看《墨雨云間》最后4集和番外的觀眾，需要單獨(dú)付費(fèi)24元。而在這之前，優(yōu)酷已借這部大劇，接連向用戶(hù)收取過(guò)VIP、SVIP會(huì)員費(fèi)。

圖片來(lái)源：優(yōu)酷、騰訊視頻截圖

不只于正新劇《墨雨云間》，騰訊視頻上熱播的《玫瑰的故事》，也在同一時(shí)間啟動(dòng)收費(fèi)“點(diǎn)映禮”。對(duì)于視頻平臺(tái)突如其來(lái)的“收官禮”“點(diǎn)映禮”，粉絲為看大結(jié)局只能掏腰包買(mǎi)單，但不少粉絲認(rèn)為，平臺(tái)不斷抬高“金錢(qián)門(mén)檻”的做法欠妥?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，有粉絲為省錢(qián)，四處“拼會(huì)員”；甚至有人到電商平臺(tái)上尋找便宜的“資源”。

手握《墨雨云間》《玫瑰的故事》等頭部作品，視頻平臺(tái)爭(zhēng)先恐后的“套娃”式收費(fèi)是否合理？

《墨雨云間》提高點(diǎn)映“付費(fèi)門(mén)檻”

隨著《墨雨云間》大結(jié)局“點(diǎn)映禮”的推出，不少熱衷于追劇的觀眾情緒爆發(fā)。“4集24元，怎么不去搶啊？”有粉絲抱怨。

觀眾對(duì)于劇集播放速度的不滿(mǎn)也愈演愈烈：“《慶余年第二季》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《慶余年2》）半個(gè)月就精彩完結(jié)了，這樣拖沓的追劇體驗(yàn)真讓人不爽。”有人甚至直言：“爽劇就應(yīng)該快節(jié)奏播放，劇情都開(kāi)始變得乏味，還這樣慢悠悠地播放。” 

圖片來(lái)源：《墨雨云間》官微截圖

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從優(yōu)酷官網(wǎng)了解到，優(yōu)酷VIP會(huì)員為25元/月（首3月每月9.9元），半年卡138元，年卡258元（活動(dòng)價(jià)為158元），適用于手機(jī)/平板、電腦平臺(tái)（限3臺(tái)設(shè)備），主要擁有“個(gè)性彈幕”“加速緩存”“跳過(guò)前貼片廣告”“1080P畫(huà)質(zhì)”“給明星打Call”“觀影券”“線下活動(dòng)”等特權(quán)。

圖片來(lái)源：優(yōu)酷官網(wǎng)截圖

如果想要每個(gè)更新日提前6小時(shí)看正片，就要開(kāi)通SVIP。優(yōu)酷官網(wǎng)顯示，優(yōu)酷SVIP會(huì)員為35元/月（首3月10元/月），季卡為148元，年卡488元（活動(dòng)價(jià)288元），適用于手機(jī)/平板/電腦/電視（限8臺(tái)設(shè)備/各端不超過(guò)3臺(tái)設(shè)備同時(shí)在線），相對(duì)于VIP會(huì)員主要新增“搶先看VIP劇集”“免費(fèi)看SVIP劇場(chǎng)”兩項(xiàng)特權(quán)。

在《慶余年2》熱播之際，有網(wǎng)友驚訝地發(fā)現(xiàn)自己的會(huì)員權(quán)益被降級(jí)：“我已經(jīng)是黃金VIP了，但還是有貼片廣告彈出。如果想多看一集，還得補(bǔ)差價(jià)升級(jí)到SVIP。”

從VIP到SVIP，再到大結(jié)局“點(diǎn)映禮”，觀眾為了快速觀劇需要支付的成本不斷攀升?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《慶余年2》的收官禮價(jià)格為15元，《玫瑰的故事》為18元，而《墨雨云間》則再創(chuàng)“新高”，收官禮價(jià)格達(dá)到24元。這意味著，從5月30日的《慶余年2》的收官禮到6月22日的《墨雨云間》收官禮，短短24天，視頻平臺(tái)的“加碼禮包”價(jià)格漲了60%。

為何《墨雨云間》的收官禮能創(chuàng)行業(yè)新高？“看劇的粉絲分三類(lèi)：書(shū)粉、劇粉、星粉。這當(dāng)中，真正的劇迷不會(huì)花太多錢(qián)，而追明星的粉絲是會(huì)拿出真金白銀支持偶像的。”影視劇行業(yè)的資深人士陸平（化名）向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，據(jù)其觀察《墨雨云間》熱播后，主演王星越的粉絲群迅速壯大，而今擠滿(mǎn)了橫店探班。“《墨雨云間》收官禮價(jià)格之所以敢這么貴，是因?yàn)榱髁棵餍欠劢z的購(gòu)買(mǎi)力大于劉亦菲、張若昀的粉絲。”

王星越 圖片來(lái)源：《墨雨云間》官微截圖

“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，視頻平臺(tái)在定價(jià)上確實(shí)有一定的自主權(quán)，但平臺(tái)在定價(jià)時(shí)應(yīng)在法律和行業(yè)規(guī)范的框架內(nèi)進(jìn)行，確保定價(jià)行為的合理性和透明度。”北京市隆安律師事務(wù)所上海分所高級(jí)合伙人付忠文在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，大型視頻平臺(tái)，尤其公眾認(rèn)可度高的平臺(tái)，應(yīng)承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，而不應(yīng)利用自己的優(yōu)勢(shì)地位損害消費(fèi)者權(quán)益。

借著“收官禮”“點(diǎn)映禮”三度收費(fèi)合理嗎？

2024年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)集體開(kāi)啟更高級(jí)別的SVIP會(huì)員模式，試圖讓觀眾花更多錢(qián)來(lái)追內(nèi)容。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪獲悉，以往的熱劇《蓮花樓》《長(zhǎng)相思》等在播出尾聲才會(huì)推出點(diǎn)映看大結(jié)局的“增收費(fèi)”，但今年《慶余年2》《墨雨云間》《玫瑰的故事》則從開(kāi)播不久或剛開(kāi)播，就在VIP的基礎(chǔ)上，收了一波SVIP的費(fèi)用。

《玫瑰的故事》定檔的同時(shí)就官宣開(kāi)播當(dāng)天引入了SVIP 圖片來(lái)源：《玫瑰的故事》官方微博

打造了多部爆款劇的李宏（化名）曾告訴記者，今年新出現(xiàn)的SVIP，說(shuō)明平臺(tái)對(duì)播出項(xiàng)目的信心很足。這也與當(dāng)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)均面臨的現(xiàn)實(shí)困境有關(guān)：廣告的“天花板”不斷下沉，擠壓了收入空間。“今年有些主流平臺(tái)的大項(xiàng)目，招商情況很不樂(lè)觀。”李宏說(shuō)，平臺(tái)對(duì)會(huì)員收入的需求，已經(jīng)超過(guò)了對(duì)廣告收入的期待。

因此，從會(huì)員身上開(kāi)墾出更多的付費(fèi)模式，成為優(yōu)愛(ài)騰探索的一個(gè)重要方向。陸平向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，SVIP、“收官禮”和“點(diǎn)映禮”均為平臺(tái)的變相漲價(jià)。

網(wǎng)友對(duì)SVIP、付費(fèi)看結(jié)局表達(dá)了強(qiáng)烈不滿(mǎn) 圖片來(lái)源：網(wǎng)友分享

“消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)的視頻服務(wù)時(shí)，平臺(tái)明示了對(duì)應(yīng)等級(jí)的服務(wù)內(nèi)容后，無(wú)權(quán)擅自更改，更無(wú)權(quán)將原本屬于VIP的服務(wù)拆分在SVIP中，否則構(gòu)成違約。”付忠文向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，視頻平臺(tái)在開(kāi)通VIP后又推出SVIP，最終可能還要三度付費(fèi)才能觀看大結(jié)局的商業(yè)模式是否符合社會(huì)公德，是否公平合理以及平臺(tái)是否違反了“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”的原則均有待商榷。

記者注意到，借著“收官禮”“點(diǎn)映禮”三度收費(fèi)后，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的做法，引發(fā)了觀眾的不滿(mǎn)。網(wǎng)友在吐槽之余，開(kāi)始奔波于各大社交網(wǎng)站“拼”起了視頻平臺(tái)的會(huì)員；與此同時(shí)，在小紅書(shū)上，有交流“盜版”鏈接的用戶(hù)分享了一張圖，今年熱播劇不少都被盜版，圖片顯示《墨雨云間》的在看人次超1720萬(wàn)，《慶余年2》《玫瑰的故事》也有超800萬(wàn)人次在線看過(guò)。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)用戶(hù)分享

“‘拼會(huì)員’找盜版鏈接，說(shuō)明大家對(duì)（視頻平臺(tái)）這種殺雞取卵的營(yíng)銷(xiāo)方式，表示出了極大不滿(mǎn)。”陸平向記者直言，倘若平臺(tái)置之不理，“只認(rèn)眼前這一斗米，繼續(xù)不惜一切代價(jià)去爭(zhēng)搶的話，最終會(huì)破壞整個(gè)市場(chǎng)生態(tài)，平臺(tái)自身也恐面臨更大的困境。”

網(wǎng)友對(duì)視頻平臺(tái)接連提高的“金錢(qián)門(mén)檻”很是不滿(mǎn) 圖片來(lái)源：社交平臺(tái)截圖

在陸平看來(lái)，視頻平臺(tái)正面臨一次深化改革的契機(jī)。“現(xiàn)在播出的劇集雖然多，但是真正具備‘賣(mài)相’的項(xiàng)目非常少。所以視頻平臺(tái)想在市場(chǎng)上建立收費(fèi)信心，需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的等待。而今，消費(fèi)者已經(jīng)從免費(fèi)追劇發(fā)展到了花少量的錢(qián)來(lái)看，但基于目前脆弱的市場(chǎng)環(huán)境和整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)狀態(tài)，視頻平臺(tái)的漲價(jià)空間有限。”

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國(guó)梅 攝（資料圖）