周播·時(shí)奢丨阿迪達(dá)斯大中華區(qū)高管被舉報(bào)貪腐；賈玲成為lululemon品牌大使；老鋪黃金轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股上市

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 梁梟    

NO.1 阿迪達(dá)斯大中華區(qū)高管被舉報(bào)貪腐，公司正在調(diào)查

據(jù)多家媒體報(bào)道，6月上旬，有自稱是阿迪達(dá)斯中國區(qū)員工在社交平臺(tái)發(fā)文稱，舉報(bào)阿迪達(dá)斯大中華區(qū)市場部高級副總裁存在職場霸凌和收受回扣等問題。6月19日，阿迪達(dá)斯中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體稱，針對此事，阿迪達(dá)斯總部已迅速成立調(diào)查小組，同時(shí)引入了第三方法律顧問機(jī)構(gòu)參與，并表示，阿迪達(dá)斯對合規(guī)問題零容忍。

點(diǎn)評：高管“貪腐”傳聞為阿迪達(dá)斯剛剛有起色的大中華區(qū)市場增添了一抹陰影。從企業(yè)形象的角度來看，此類事件對企業(yè)的影響是多方面的。消費(fèi)者和合作伙伴可能會(huì)質(zhì)疑企業(yè)的道德標(biāo)準(zhǔn)和透明度，從而影響其品牌形象和市場競爭力。阿迪達(dá)斯正在采取措施應(yīng)對這一挑戰(zhàn)。未來，該公司如何處理此次危機(jī)并將負(fù)面影響降到最低將是關(guān)鍵。

NO.2 賈玲成為lululemon品牌大使

6月20日，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌lululemon宣布賈玲成為品牌大使，共同鼓勵(lì)更多人全情投入運(yùn)動(dòng)。另據(jù)獲悉，這已是賈玲三個(gè)月來簽約的第三個(gè)品牌。此前的6月2日，Prada普拉達(dá)宣布賈玲成為品牌代言人。5月15日，蒙牛乳業(yè)宣布賈玲成為新的品牌代言人。

圖片來源：微博截圖

點(diǎn)評：lululemon在中國市場的表現(xiàn)非常亮眼。2023財(cái)年，中國內(nèi)地業(yè)務(wù)凈營收同比增長67%，創(chuàng)下近三年以來的增速新高。而在2024年第一財(cái)季，中國內(nèi)地市場的收入占比由去年同期的10%增長至14%，季內(nèi)凈收入同比增長45%。賈玲成為lululemon品牌大使，充分顯示出lululemon對中國市場的重視。

NO.3 Net-A-Porter將退出中國市場？

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，日前，多個(gè)時(shí)尚品牌方收到來自Net-a-Porter中國的消息，Net-A-Porter中國業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將進(jìn)行清算，從2025春夏系列開始將不會(huì)向品牌下訂單，中國線上業(yè)務(wù)將會(huì)持續(xù)到明年3月為止。多個(gè)入駐且目前仍在Net-A-Porter進(jìn)行銷售的中國設(shè)計(jì)師品牌確認(rèn)該消息屬實(shí)。

點(diǎn)評：Net-A-Porter退出中國市場的原因包括銷售業(yè)績不佳、資源重新分配、不服中國水土、市場競爭激烈等。這對奢侈品電商行業(yè)而言是一個(gè)重要的警示，突顯出本地化策略、資源優(yōu)化配置和市場動(dòng)態(tài)關(guān)注的重要性。此外，Net-A-Porter的困境并非個(gè)例，整個(gè)奢侈品電商行業(yè)都在經(jīng)歷“寒冬”。進(jìn)入2024年以來整個(gè)奢侈品市場都呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。

NO.4 老鋪黃金轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股上市

被稱為金界“愛馬仕”的老鋪黃金于近日通過了港交所上市聆訊。根據(jù)老鋪黃金招股書，其主要足金黃金產(chǎn)品和足金鑲嵌產(chǎn)品中，均有40%左右單價(jià)集中在1萬元～25萬元，少部分產(chǎn)品單價(jià)在25萬元以上。

圖片來源：老鋪黃金官網(wǎng)截圖

在門店數(shù)量動(dòng)輒超過千家的黃金珠寶行業(yè)，老鋪黃金顯得有些特殊。截至5月6日，老鋪黃金在全國僅開設(shè)了32家自營門店，這些門店幾乎都位于所在地知名購物中心內(nèi)。2023年，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)營收31.8億元，期內(nèi)利潤為4.16億元。根據(jù)招股書，老鋪黃金2023年單店平均收入近億元。

點(diǎn)評：根據(jù)招股書，老鋪黃金自有工廠產(chǎn)能利用率已經(jīng)飽和，2023年公司的產(chǎn)能利用率為111.7%。當(dāng)自有產(chǎn)能不足時(shí)，老鋪黃金會(huì)通過委外加工的形式來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品交付。按照公司說法，5月以來，由于銷售火爆，門店取消預(yù)訂業(yè)務(wù)。同時(shí)，隨著新開門店增多，需求量也將進(jìn)一步攀升，在供應(yīng)與需求差距不斷拉大的情況下，此次IPO募集資金用途中，老鋪黃金卻沒有提及計(jì)劃將部分資金用于提升自有產(chǎn)能。這是否會(huì)導(dǎo)致委外加工比例持續(xù)攀升，繼而對公司經(jīng)營產(chǎn)生不利影響將是值得關(guān)注的問題。