未來(lái)商業(yè)早參｜天貓、京東618戰(zhàn)報(bào)出爐；東方甄選自營(yíng)品首次公布成績(jī)單

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 文多    

｜ 2024年6月20日 星期四 ｜

NO.1 天貓618戰(zhàn)報(bào)：365個(gè)品牌成交額破億元

6月19日，天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日24點(diǎn)，365個(gè)品牌在天貓618成交破億元，超36000個(gè)品牌成交翻倍。88VIP新增會(huì)員人數(shù)同比增長(zhǎng)65%，會(huì)員規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

淘寶直播破億直播間數(shù)同比去年增長(zhǎng)53%，其中產(chǎn)生了34個(gè)破億的達(dá)人直播間，47個(gè)破億店鋪直播間。在食品生鮮行業(yè)，直播成為新的增長(zhǎng)極。截至6月17日，天貓食品生鮮行業(yè)直播銷售額增速高達(dá)261%。截至6月18日24點(diǎn)，190萬(wàn)淘寶中小商家成交額同比增長(zhǎng)超100%，和去年相比數(shù)量翻了兩倍以上。近3萬(wàn)中小商家成交破百萬(wàn)元。

點(diǎn)評(píng)：天貓618的成績(jī)單不僅凸顯了電商平臺(tái)在激發(fā)消費(fèi)潛力方面的巨大作用，也為行業(yè)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。品牌成交額的翻倍增長(zhǎng)和88VIP會(huì)員的顯著增加，反映出消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)的追求。淘寶直播的強(qiáng)勁表現(xiàn)，特別是在食品生鮮行業(yè)的銷售額激增，揭示了直播帶貨模式的潛力和消費(fèi)者對(duì)即時(shí)互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)的偏好。

NO.2 京東618戰(zhàn)報(bào)：超5億用戶下單

6月19日，京東官方數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日23時(shí)59分，共有超5億用戶在京東618下單。銷售表現(xiàn)方面，2024年京東618成交額、訂單量齊創(chuàng)新高，京東直播訂單量同比增長(zhǎng)超200%。據(jù)京東方面總結(jié)，此次京東618中，累計(jì)成交額過(guò)10億元的品牌有83個(gè)，超15萬(wàn)個(gè)中小商家銷售增長(zhǎng)超50%。數(shù)百位品牌總裁空降京東直播間，相關(guān)直播間銷售增長(zhǎng)明顯。

點(diǎn)評(píng)：超5億用戶的參與和成交額、訂單量創(chuàng)新高，體現(xiàn)了京東在電商領(lǐng)域的強(qiáng)大吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。直播訂單量同比增長(zhǎng)超200%，尤其是品牌總裁親自參與直播，不僅提升了品牌影響力，也有效促進(jìn)了銷售，這表明直播已成為電商銷售的重要渠道。83個(gè)品牌的成交額過(guò)10億元以及超15萬(wàn)個(gè)中小商家銷售增長(zhǎng)超50%，進(jìn)一步證實(shí)了電商平臺(tái)在推動(dòng)品牌發(fā)展和中小企業(yè)成長(zhǎng)中的關(guān)鍵作用。

NO.3 東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品2024下半財(cái)年GMV超36億元

6月19日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從東方甄選自營(yíng)新品發(fā)布會(huì)上了解到，2024下半財(cái)年（2023年12月至2024年5月），東方甄選公司自營(yíng)產(chǎn)品GMV（商品交易總額）突破36億元，同比增長(zhǎng)108%，環(huán)比增長(zhǎng)74%。東方甄選于今年推出了包含床上用品類、服飾內(nèi)衣類和紙品日用類等多類目在內(nèi)的自營(yíng)生活用品。截至目前，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品總數(shù)超400款，其中八成是農(nóng)產(chǎn)品，同期在售達(dá)260款。此外，公司自營(yíng)產(chǎn)品總用戶數(shù)超2500萬(wàn)，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率達(dá)59%。

點(diǎn)評(píng)：東方甄選在自營(yíng)產(chǎn)品戰(zhàn)略上的成功體現(xiàn)在其GMV的顯著增長(zhǎng)上，同比增長(zhǎng)108%，環(huán)比增長(zhǎng)74%，這不僅驗(yàn)證了其多元化產(chǎn)品線的策略有效性，也反映了公司在自營(yíng)領(lǐng)域的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。此外，超2500萬(wàn)的用戶基數(shù)和59%的復(fù)購(gòu)率，表明東方甄選在提升用戶黏性和品牌忠誠(chéng)度方面取得了顯著成效。這些成績(jī)不僅為東方甄選的未來(lái)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐，也為投資者提供了積極的市場(chǎng)信號(hào)。