蘋果“AI首秀”后股價(jià)大漲逾7%，總市值超3萬億美元 未來能否撬動(dòng)換機(jī)潮？

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 董興生    

全新的人工智能功能“Apple Intelligence（蘋果智能）”正式亮相后首日，蘋果股價(jià)大漲。截至周二收盤，蘋果股價(jià)達(dá)207.15美元/股，漲幅達(dá)7.26%，總市值為3.18萬億美元。

股價(jià)的飆升，或得益于蘋果在WWDC2024（蘋果2024年全球開發(fā)者大會(huì)）上發(fā)布的重要內(nèi)容——蘋果推出的Apple Intelligence系統(tǒng)可利用先進(jìn)的人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)，通過理解個(gè)人情境、確定通知的優(yōu)先級(jí)、提供智能寫作工具、創(chuàng)建自定義圖像以及自動(dòng)執(zhí)行跨應(yīng)用程序的操作來增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

在蘋果智能的加持下，蘋果語音助手Siri的表現(xiàn)將顯著增強(qiáng)，不僅應(yīng)答更自然、更切題，也更契合用戶的個(gè)人情況。意料之中的是，蘋果與OpenAI達(dá)成了合作，用戶在使用Siri和一系列應(yīng)用期間，可以要求系統(tǒng)調(diào)用ChatGPT來進(jìn)行回應(yīng)。

缺席生成式人工智能（AIGC）熱潮一年多后，蘋果終于加入戰(zhàn)局。此前，由于iPhone 15系列價(jià)格大跳水以及蘋果缺乏人工智能戰(zhàn)略等影響，蘋果市值被英偉達(dá)超越并引發(fā)外界熱議。如今，具備AI功能后，蘋果能否憑借創(chuàng)新迎來換機(jī)潮？

蘋果AI首秀引熱議：安卓味兒挺濃？

今年的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)受到了外界高度關(guān)注，人們希望看到科技標(biāo)桿蘋果將如何利用生成式人工智能。

會(huì)上，蘋果介紹了Apple Intelligence的設(shè)計(jì)理念、技術(shù)基礎(chǔ)、應(yīng)用合作等。比如，在寫作功能上，可以幫助用戶重寫、校對(duì)和總結(jié)郵件及其他信息；在文生圖功能上，可以進(jìn)行原創(chuàng)表情符號(hào)和圖片生成，包括一個(gè)名為Gemoji的新功能，允許用戶通過輸入描述和要求創(chuàng)建自己的獨(dú)特表情符號(hào)；圖像識(shí)別、照片擦除、視頻剪輯、文本檢索、錄音轉(zhuǎn)寫總結(jié)等目前安卓AI手機(jī)已具備的功能，蘋果也都將一一補(bǔ)上。

Siri的改善是最大賣點(diǎn)之一，具備AI功能的Siri終于可以算作“智能助手”。得益于Apple Intelligence的自然語音理解能力，蘋果為Siri配備了“語義索引功能”，它可以基于用戶的照片、日歷、文件、郵件等信息進(jìn)行“語義索引庫”的排列，并實(shí)現(xiàn)更加智能的信息搜索及提取。

例如，用戶需要在一份文件中填寫駕駛證編號(hào)，Siri就可以調(diào)用相冊(cè)中的駕駛證圖片自動(dòng)填寫到文件中；用戶還可以要求Siri刪除郵件、編輯照片，總結(jié)Safari中的文章和網(wǎng)頁等。這些功能也意味著，Siri不僅是語音助手，還將可在應(yīng)用內(nèi)及跨應(yīng)用執(zhí)行操作。對(duì)于第三方應(yīng)用，開發(fā)者能通過應(yīng)用意向框架（App Intents Framework），使Siri在他們的應(yīng)用中執(zhí)行操作。與此同時(shí)，OpenAI的ChatGPT也集成到了Apple Intelligence中。

圖片來源：直播截圖

對(duì)于蘋果的“AI首秀”，一些網(wǎng)友認(rèn)為是史詩級(jí)進(jìn)化，也有網(wǎng)友認(rèn)為，蘋果的安卓味兒越來越濃，發(fā)布的很多功能都是安卓系統(tǒng)早就具備的。

記者注意到，一些國產(chǎn)手機(jī)廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人也發(fā)表了各自的看法。其中，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎6月11日在微博上表示：“AI改變了蘋果，或者說因?yàn)锳I的加入，蘋果的產(chǎn)品邏輯被重新‘翻譯了一次’。如果給AI在手機(jī)中的角色加一個(gè)動(dòng)詞，那一定是‘穿梭’：AI可以在各種應(yīng)用、數(shù)據(jù)、習(xí)慣和功能之間自由穿梭，獲取并關(guān)聯(lián)組合各種信息，這很科幻。不過，我們很多老的AI功能又被發(fā)布了一次，而且很多新的交互也和Color OS 15（OPPO基于安卓定制的操作系統(tǒng)）不謀而合。”

榮耀CEO趙明甚至稱，蘋果在端側(cè)AI存在“業(yè)務(wù)邏輯和思路跟隨”的情況。

在IDC中國研究經(jīng)理郭天翔看來：“如果只是從功能和使用場(chǎng)景上看，蘋果的AI并沒有帶來更多有新意的內(nèi)容，大多數(shù)都是在安卓手機(jī)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)過的。但基于蘋果在封閉系統(tǒng)下對(duì)APP開發(fā)的強(qiáng)大管控力，蘋果的AI功能是目前各手機(jī)廠商中最接近于‘AI智能體’概念的，除了可以在系統(tǒng)自帶的應(yīng)用使用，更關(guān)鍵的是可以跨第三方APP使用。”

此外，談及蘋果與OpenAI之間的合作時(shí)，郭天翔對(duì)記者表示：“由于之前戰(zhàn)略上的調(diào)整，蘋果對(duì)AI大模型的投入相比安卓廠商更晚一些，導(dǎo)致蘋果已經(jīng)暫時(shí)處于落后地位。幸運(yùn)的是，蘋果擁有A系列和M系列這類很好的計(jì)算平臺(tái)，使得其在計(jì)算能力上并不落后，所以蘋果會(huì)先尋找與第三方的合作快速追趕，然后再嘗試給自研大模型帶來更強(qiáng)大的功能，以此實(shí)現(xiàn)差異化。目前看，蘋果并沒有完全依附于Open AI，一些AI功能還是依靠自研模型實(shí)現(xiàn)，只是需要更強(qiáng)大AI功能的時(shí)候才會(huì)使用云側(cè)的ChatGPT。”

具備AI功能后 iPhone能否迎來換機(jī)潮？

當(dāng)前，包括微軟、亞馬遜和Meta在內(nèi)的硅谷巨頭正在競(jìng)相開發(fā)利用人工智能技術(shù)的新產(chǎn)品，而Apple Intelligence的發(fā)布標(biāo)志著蘋果全面擁抱AI時(shí)代。

CCS Insight分析師利奧•格比（Leo Gebbie）表示：“蘋果智能應(yīng)該有助于安撫緊張的投資者，并讓他們放心，蘋果正在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持同步。與ChatGPT的合作是一項(xiàng)重大發(fā)展，增強(qiáng)了蘋果的人工智能產(chǎn)品，而像Siri這樣大幅改進(jìn)的新功能也將受到用戶的歡迎。”

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

不過，Apple Intelligence的推廣采取漸進(jìn)式開放方式，并首先在硬件設(shè)備如iPhone 15 Pro系列、配備M1芯片的iPad/Mac以及后續(xù)機(jī)型（如今年秋季將發(fā)布的新款iPhone16系列）上提供。

“這種方式主要依賴于設(shè)備端的能力，旨在控制初期可能出現(xiàn)的bug（計(jì)算機(jī)等的故障、程序錯(cuò)誤）問題。這種策略與OpenAI的ChatGPT最初的限制性發(fā)布模式類似。目前，Apple Intelligence支持的語言僅限于英文，但未來將會(huì)逐步擴(kuò)展。”Counterpoint Research高級(jí)分析師Ivan Lam對(duì)記者說。

具備AI功能后，iPhone能否迎來換機(jī)潮？Ivan Lam對(duì)此表示：“蘋果生成式AI的引入主要是為了趕上市場(chǎng)期望，而具體功能的完善和用戶群體的擴(kuò)展還需要時(shí)間。至于中國市場(chǎng)，Apple Intelligence的推廣進(jìn)度還有待觀察。短期內(nèi)，這一新技術(shù)對(duì)iPhone銷售的推動(dòng)作用可能不會(huì)特別顯著。”

郭天翔則認(rèn)為：“蘋果的AI功能只能在A17 Pro及以后芯片上實(shí)現(xiàn)，再結(jié)合目前蘋果的大幅降價(jià)促銷，無疑將在‘618’最后的時(shí)間對(duì)iPhone 15 pro和iPhone 15 pro Max有更積極的促銷作用，但對(duì)于今年的iPhone 16是否有積極的推動(dòng)作用還不好說。另外中國地區(qū)什么時(shí)候可以使用相應(yīng)功能還不確定，一部分消費(fèi)者可能還處于觀望狀態(tài)。”

記者就蘋果的AI功能隨機(jī)采訪了幾位消費(fèi)者，其中兩位表示，“沒有痛點(diǎn)”“我連使用這個(gè)功能的動(dòng)力都沒有”。一位手機(jī)行業(yè)的從業(yè)者則直言：“現(xiàn)在的AI都還不夠聰明，誰會(huì)為了用諸如AI消除等功能去買個(gè)新手機(jī)？”

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝