每日經(jīng)濟新聞 2024-05-31 21:27:53
◎從抖音電商內部來說,扶持中小商家被視為重要策略。
每經(jīng)記者 王紫薇 每經(jīng)編輯 劉雪梅
5月31日晚8點,618全面開戰(zhàn),相比京東、阿里“連放大招”炮火連天,看起來相對“沉默”的抖音電商,其實背后暗流涌動。
5月31日下午,抖音電商于官方公眾號官宣了“保證金下調”“一證開多店”兩大新政,“橄欖枝”徑直拋向多家電商平臺競爭的焦點——中小商家。
“保證金”是指商家向平臺繳存、用以保證平臺規(guī)則和平臺協(xié)議的履行以及擔保商品和服務質量的款項,是商家入駐與運營的硬性成本。
此次抖音電商官方表示,保證金下調政策適用于所有商家,此次下調將覆蓋近70%抖音電商商家,超過90%的企業(yè)店類目保證金的降幅大于50%?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者了解到,保證金的最高降幅達90%。
“一證開多店”,即用一張營業(yè)執(zhí)照開多家店鋪。在中小商家嘗試跨賽道、多品類、差異化的“群店矩陣”策略中,“一證開多店”政策會幫助中小商家降低在申請、辦理、維護多個營業(yè)執(zhí)照的外部成本。
《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到,此次抖音電商將平臺個體執(zhí)照、企業(yè)執(zhí)照開店上線都做了放寬。一張個體工商戶營業(yè)執(zhí)照開店上線從1家上升至3家,一張公司/企業(yè)營業(yè)執(zhí)照,可以開4種店鋪,每一種類最多開5家,累計上限是20家。
618對用戶來說是一場購物的狂歡,對電商平臺來說是一場商家爭奪戰(zhàn)。
從抖音電商內部來說,扶持中小商家被視為重要策略。抖音電商《2023年企業(yè)社會責任報告》顯示,平臺90%以上的企業(yè)是中小企業(yè)。在去年618期間,抖音電商就在強調對產(chǎn)業(yè)帶商家的扶持。此次618前夕,抖音在政策上加碼中小商家。
據(jù)36氪報道,2024年,抖音電商的商品交易總額(GMV)目標是4萬億,漲幅接近50%。抖音電商相關負責人雖對此回應“消息不實”,但抖音電商對高速增長的追求刻在了企業(yè)的基因里。
2023年,抖音電商入駐商家數(shù)量持續(xù)增長:全年入駐商家數(shù)量增長355%,GMV同比增長80%。但據(jù)晚點latepost,抖音電商的增速近期在放緩:今年1~2月累計同比增速超60%,3月同比增速則下滑到40%以下。而在2023年,抖音電商的銷售額單月增速基本維持在50%~70%之間。
目前,中小商家被視作電商平臺增長的新流量池。天貓618大促第一波火熱開售后,超30萬淘寶天貓商家增補報名,其中淘寶商家數(shù)同比去年大漲24%。
隨著618的不斷升級,中小商家成為各大平臺競逐的焦點,平臺對中小商家的爭搶已經(jīng)白熱化。
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