每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-05-30 13:11:12
每經(jīng)編輯 程鵬
繼中藥酸梅湯
中藥奶茶、養(yǎng)發(fā)飲爆火后
近日
年輕人們又開始搶購
烏梅湯中藥帖
把醫(yī)院的服務(wù)器都擠“崩了”......?
浙江省中醫(yī)院烏梅荷葉飲
上線24小時便賣出115萬帖,該院互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院一度被擠“崩”,下單人群中,20-35歲的年輕人超80%;
“年輕人,請理性!”
5月21日
浙江省中醫(yī)院互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院負(fù)責(zé)人葉文怡呼吁:
年輕人在支持中醫(yī)藥養(yǎng)生保健的
同時,也要保持理性
杭州市第三人民醫(yī)院推出1.3元一帖的“養(yǎng)發(fā)飲”,上線首日便開出2000帖,第二天達(dá)到20000帖,不多時便庫存告急……
省中醫(yī)院的烏梅荷葉飲?
圖片來源:受訪者供圖?潮新聞
“潮”起來的中醫(yī)藥正在不斷“破圈”。從爆火的推拿科夜門診,到烏梅湯、養(yǎng)發(fā)飲、熬夜護(hù)肝元氣茶等,中醫(yī)藥正在走出藥房,面向市場,在很多人不曾料想到的賽道上,圈住了越來越多年輕群體的心。
年輕人買爆中藥飲品
“有點像搶演唱會門票”
依依今年26周歲,在上海工作,從本月中旬開始就喝上了杭州市第三人民醫(yī)院的養(yǎng)發(fā)飲,已連續(xù)“打卡”兩周多。
“我們辦公室的人都買了。”依依就職的大專院校,學(xué)生們愛刷抖音,刷到了生發(fā)飲相關(guān)視頻,力薦給老師們,所以大家會一起合買。
養(yǎng)發(fā)飲被買空后,他們又盯上了烏梅湯。
“辦公室的同事們都在談?wù)撨@兩味網(wǎng)紅中藥飲品,大家會相互分享,討論口味。我覺得養(yǎng)發(fā)飲更滿足我的味蕾?!币酪勒f。
依依的學(xué)生們,大多是2003-2004年出生的一波人,“網(wǎng)紅中藥飲口味上不像奶茶美味,第一次買是圖新鮮,但他們覺得有效果的話,也會復(fù)購?!?/span>
遼寧沈陽的小劉,也被網(wǎng)上的宣傳給“征服”,激情下單:“我想減肥,聽說這個烏梅湯2.0有效,正合我心意,而且浙江省中醫(yī)院是大醫(yī)院,應(yīng)該出品有質(zhì)量保障?!庇谑牵?9歲的小劉下單了人生中第一單中藥飲品。
被搶空的烏梅湯。受訪者供圖
“很難搶,之前朋友有遇到一些進(jìn)不去、沒貨、支付寶微信付不了的情況?!?span>小劉說有點像搶演唱會門票,最后是她和朋友分頭去搶,才成功。
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院頁面顯示:目前路上排隊的寶子們還有10w+,等俺緩過這口氣就好了,請答應(yīng)我一會兒再來好嗎,謝謝啦。
小劉的朋友圈大多是年齡相仿的上班族,有著相似的煩惱,肥胖、脫發(fā),“我身邊很多朋友想買,這兩款藥飲切中了年輕人的痛點,有的朋友買不到,干脆就自己按照網(wǎng)上的方子,去中藥房配了?!?/span>
切合需求,是以中藥茶飲為代表的中醫(yī)藥產(chǎn)品火爆的一大原因。
專業(yè)性和優(yōu)惠的價格也成為很多年輕人選擇這些中藥茶飲的考慮因素。“相比市面上動輒好幾百的減肥、生發(fā)產(chǎn)品,這些來自專業(yè)醫(yī)院的中醫(yī)藥產(chǎn)品可靠性更高,價格也便宜,試錯成本低,買來試試也不會有太大的心里負(fù)擔(dān)?!币晃弧?0后”消費(fèi)者說。
醫(yī)生:大部分人都能喝
脾胃虛寒的人不建議飲用
浙江省中醫(yī)院中醫(yī)內(nèi)科夏永良主任中醫(yī)師介紹,烏梅湯2.0又叫烏梅荷葉飲,“保留了原方的烏梅、甘草、山楂,又增加了荷葉和丹參等藥材。”
烏梅湯2.0版烏梅荷葉飲除了有解暑化濕的功效,還具有降脂的作用。尤其適合高脂血癥和肥胖人群飲用。
夏主任特別提到,烏梅湯大部分人都能喝,但脾胃虛寒的人不太建議飲用,可能會造成腹瀉。糖尿病患者及有高血壓、心臟病、肝病、腎病等慢性病嚴(yán)重者應(yīng)在醫(yī)師指導(dǎo)下用藥。兒童、孕婦、哺乳期婦女、年老體弱者應(yīng)在醫(yī)師指導(dǎo)下用藥。
中藥代茶飲的風(fēng)行,不僅展現(xiàn)了中醫(yī)藥獨特的文化魅力,也展現(xiàn)了如今年輕人對中醫(yī)藥文化的推崇。
夏永良表示,代茶飲是藥食同源的一種體現(xiàn),和現(xiàn)代年輕人愛喝的奶茶、碳酸飲料相比,飲用適宜自己體質(zhì)的中藥代茶飲是有益的。但在中藥代茶飲的選擇上要注意兩點:
選擇適合自己體質(zhì)的茶飲
既然是藥就有其偏性,對不同體質(zhì)的人會起到不同的效果。
代茶飲不能完全取代藥物
中藥代茶飲有其功效,具有一定的保健作用,但不能替代藥物。
關(guān)于中藥代茶飲是否可以長期飲用的問題,夏永良表示,選擇代茶飲也有兩個方式,一是根據(jù)四季時令,不同的時令有不同的宜喝茶飲;二是根據(jù)功效,比如去脂、明目、潤肺等。從時長上來看,一款代茶飲一般不會四季都飲用,根據(jù)時令選擇不同的代茶飲較為合適。
中醫(yī)藥產(chǎn)品走上時尚化路線憑什么
談及中醫(yī)藥,很多人最先想到的可能是扎針拔罐的老中醫(yī)和黑黢黢、苦津津的湯藥。
如何實現(xiàn)“破圈”?許多中醫(yī)院的回答是:讓中醫(yī)藥融入年輕人的衣食住行,通過“刷存在感”來贏得他們的關(guān)注和信賴,更以實惠的價格收獲一波粉絲。
這幾天,有件事令浙江省中山醫(yī)院經(jīng)方門診主治醫(yī)師林彬頗感意外。該院新推出的一款名為“三白散”的美容外用面膜粉,在未經(jīng)宣傳的情況下,在該院互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院銷售榜單上,默默攀升至第一位。
烏梅清心茶。圖片來自浙江省中山醫(yī)院微信公眾號
而此前,林彬和同事們開發(fā)的烏梅清心飲、熬夜護(hù)肝元氣茶、五花開心茶等,都在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院取得了不錯的銷量。
“現(xiàn)代年輕人工作壓力大,情緒方面的問題比較多;同時,養(yǎng)生保健意識提升,對健康、美容等方面的需求比較大。我們的中藥茶飲針對年輕群體的需求和喜好,用藥精煉,取用方便,很好地滿足了快節(jié)奏下‘輕養(yǎng)生’的需求?!绷直蛘f,不同于傳統(tǒng)湯劑的一人一方,很多中藥茶飲在古方的基礎(chǔ)上,根據(jù)節(jié)氣特點做了改良升級,口感更好,普適性更廣。
熬夜護(hù)肝元氣茶。?圖片來自浙江省中山醫(yī)院微信公眾號
如該院前段時間推出的熬夜護(hù)肝元氣茶,就是在古方“參麥飲”基礎(chǔ)上,增加了黃芪、天冬等益氣生津的藥材?!爸嗅t(yī)歷史悠久,再加上專業(yè)醫(yī)師的升級把關(guān),更契合現(xiàn)代人體質(zhì)的需求?!绷直蛘f。
而針對年輕人減肥的需求,近期也有不少醫(yī)院推出相應(yīng)的中藥茶飲。如浙江省中山醫(yī)院的“健脾祛濕茶”和“輕盈茶”,省中醫(yī)院本月剛上線的烏梅湯2.0也增加了健脾祛濕降濁的功效。
“中醫(yī)藥可以變得好用、好喝、方便,符合年輕人的需求?!痹诹直蚩磥?,中醫(yī)藥正在從傳統(tǒng)的治療向健康養(yǎng)生等更廣闊的領(lǐng)域拓展。
專家:中醫(yī)藥的發(fā)展是
包容融合、傳承創(chuàng)新的
浙江中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)內(nèi)科學(xué)主任中醫(yī)師、浙江省中醫(yī)藥學(xué)會營養(yǎng)與食療分會主委何富樂說,中醫(yī)藥文化能綿延至今,滿足不同時代的需求,在于其深厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)核能不斷適應(yīng)時代發(fā)展,滿足個性化健康生活需求。
在他看來,網(wǎng)紅中藥養(yǎng)生茶飲是一次當(dāng)下網(wǎng)紅思維和中醫(yī)藥科普結(jié)合的成功案例?!熬W(wǎng)紅中茶飲像是一個興趣驅(qū)動點,能喚醒大眾對中醫(yī)藥的好奇。雖然不能說中醫(yī)藥依靠網(wǎng)紅中藥養(yǎng)生飲就此繁榮,但中醫(yī)藥行業(yè)樂見網(wǎng)紅現(xiàn)象,是能促進(jìn)中醫(yī)藥科普的。但是網(wǎng)紅中藥養(yǎng)生茶飲還是有個規(guī)范性問題,因此我主張推廣的是根據(jù)個體體質(zhì)狀況的、具體情況具體分析的臨證養(yǎng)生茶飲?!?/span>
何富樂從事中醫(yī)腫瘤內(nèi)科臨證、食物養(yǎng)生和中醫(yī)藥科普多年,見證、經(jīng)歷了最近30來年中醫(yī)藥的一路發(fā)展。他認(rèn)為,這既得益于國家對中醫(yī)的支持、中醫(yī)現(xiàn)代科學(xué)體系的建立,也離不開與公眾生活密切相關(guān)的中醫(yī)藥臨證、中醫(yī)藥科普、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的不斷積累。
“生活中很多常見病證、通過中醫(yī)食療也能治療,背后正是中醫(yī)藥食同源的道理?!焙胃粯氛f,如吃了寒涼東西拉肚子,將蘋果烤熟能有效緩解;將橘子切開,撒鹽烤熟能治療慢性刺激性咳嗽,再比如惡性腫瘤術(shù)后患者的焦慮失眠問題,也可通過不同患者情況,選用不同臨證養(yǎng)生茶飲來緩解。
“規(guī)范化,是中醫(yī)的一個重要方向?!焙胃粯氛f,目前大眾對中醫(yī)仍處于了解不深、但知曉度上升的階段,應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)中醫(yī)藥的科普宣傳,守正創(chuàng)新,深入挖掘中醫(yī)藥寶庫精華,確保中醫(yī)藥的傳承創(chuàng)新發(fā)展不“偏航”。
編輯|程鵬?杜恒峰
校對|何小桃
封面圖片來源:潮新聞每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自潮新聞(記者:黃慧仙 章然?)、中國新聞網(wǎng)
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