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終止收購海外游戲發(fā)行公司 姚記科技在打什么“算盤”?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-05-26 22:20:01

每經(jīng)記者 黃海    每經(jīng)編輯 董興生    

1.4億人參與、橫跨各年齡層、熱度超越德州撲克……2024年,“摜蛋”游戲繼續(xù)刷屏,連帶著讓“撲克大王”姚記科技(SZ002605,股價22.62元,市值93.22億元)重回大眾視野。不過,一個沒有被外界熟知的事實(shí)是,昔日的撲克業(yè)務(wù),早已不是“撲克大王”的營收支柱,取而代之的是游戲以及數(shù)字營銷業(yè)務(wù)。

5月23日,姚記科技公告稱,公司下屬子公司決定終止收購和增資VIVIDJOAN HOLDING(SINGAPORE)PTE.LTD(以下簡稱VJ Holding)。

視覺中國圖

據(jù)姚記科技兩年前披露的擬收購公告,VJ Holding是一個持股平臺,并不開展業(yè)務(wù)。真正的業(yè)務(wù)平臺為VJ Holding的全資子公 司 VIVIDJOAN GAMES(SINGAPORE)PTE.LTD.(以下簡稱VJ Games)。該公司從事海外游戲發(fā)行業(yè)務(wù),主要發(fā)行的游戲產(chǎn)品為姚記科技的《Bingo Wild》和《Solitaire Happyland》等休閑博彩類游戲。

公告還顯示,截至2022年5月底,VJ Holding持股49%的股東JOANNEFUL實(shí)控人系姚記科技董事長、總經(jīng)理姚朔斌。但在最新公告中,姚朔斌已將股權(quán)悉數(shù)轉(zhuǎn)讓。

橫跨兩年的兩份公告背后,姚記科技在打什么“算盤”?

海外游戲發(fā)行“改道”

“鑒于本次股權(quán)收購與增資事項(xiàng)自籌劃以來市場環(huán)境已較籌劃之初發(fā)生較大變化,經(jīng)公司充分審慎研究并與交易對方友好協(xié)商后,一致同意并共同決定終止本次交易事項(xiàng)。”談及終止交易的原因,姚記科技在公告中如此表示。

5月24日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以投資者身份從姚記科技進(jìn)一步獲悉,之所以終止對VJ Holding的收購和增資,是因?yàn)榻鼉赡觊g其海外游戲發(fā)行渠道發(fā)生了變化。

公司董秘辦接線人士在電話中解釋稱:“這家公司(指VJ Holding及相關(guān)公司)是做游戲發(fā)行的公司,2022年的時候我們是想把它收購進(jìn)來,用這家公司主體去做海外發(fā)行。但后來因?yàn)楦鞣矫娴脑?,這個事情沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展,也沒有簽協(xié)議……然后(游戲發(fā)行業(yè)務(wù))就一直放在我們北京游戲公司那里,通過(北京)公司的主體去做了發(fā)行的業(yè)務(wù)。”

上述人士口中的“北京游戲公司”實(shí)為大魚競技(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。據(jù)姚記科技官網(wǎng)信息,大魚競技成立于2016年,專注于歐美輕度游戲市場,尤其是Bingo品類的研發(fā)、推廣和運(yùn)營。

所謂Bingo品類游戲,即業(yè)內(nèi)人士口中的休閑博彩游戲。在現(xiàn)行規(guī)定下,在海外部分地區(qū),這種非現(xiàn)金賭博的休閑游戲被視為合法合規(guī)的綠色游戲,受眾群體以歐美及東南亞等地區(qū)受眾為主。

5月24日下午,記者進(jìn)一步從姚記科技了解到,大魚競技的業(yè)務(wù)模式以產(chǎn)品研發(fā)為主,開發(fā)產(chǎn)品后,再交由其他發(fā)行公司做發(fā)行。

劉彤(化名)在一家頭部博彩游戲發(fā)行公司工作,大魚競技是其所在公司的“CP(合作的研發(fā)公司)”。目前,劉彤所在公司和大魚競技之間共有兩款游戲在合作中,均已合作多年。“合作并不是一次性的,好像是一次簽幾年的合同,到期了再重新續(xù)簽。”

不過,受到全球經(jīng)濟(jì)形勢影響,近兩年游戲出海并不好做。據(jù)劉彤觀察,海外休閑博彩游戲往往呈現(xiàn)出頭部斷層式領(lǐng)先的格局,大魚競技的幾款產(chǎn)品與行業(yè)頭部存在一定的差距。反映在大魚競技的業(yè)績上,姚記科技年報(bào)顯示,2023年,大魚競技實(shí)現(xiàn)營收1.23億元,對應(yīng)凈利潤4962.81萬元。2021年時,大魚競技經(jīng)審計(jì)的扣非凈利潤為7494.42萬元。

數(shù)字營銷快速增長

在姚記科技整體游戲業(yè)務(wù)營收中,其海外游戲業(yè)務(wù)占比相對較小。年報(bào)顯示,負(fù)責(zé)姚記科技國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)的子公司上海成蹊信息科技有限公司,2023年?duì)I收合計(jì)11.03億元,凈利潤4.80億元。

考慮到姚記科技的年度凈利潤水平,毛利率高達(dá)96.01%的游戲業(yè)務(wù)已成為公司絕對的利潤奶牛。2024年一季度,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.82億元,同比下降17.38%;凈利潤1.51億元,同比下降23.94%。

對此,上述姚記科技工作人員稱,主要因?yàn)?023年上半年游戲業(yè)務(wù)創(chuàng)新高,所以在同比上會稍微有一些下滑。

再看撲克業(yè)務(wù),盡管以撲克業(yè)務(wù)起家,但在姚記科技的營收結(jié)構(gòu)中,撲克業(yè)務(wù)的占比不斷被稀釋。記者從姚記科技了解到,摜蛋游戲的興起的確讓大家對撲克牌的需求有所增加,但具體對公司財(cái)務(wù)產(chǎn)生了多大的影響,公司目前無法給出一個很明確的數(shù)字。

2023年財(cái)報(bào)顯示,姚記科技當(dāng)期撲克牌營收合計(jì)10.9億元,營收規(guī)模相對穩(wěn)定,但總營收占比同比下滑近3個百分點(diǎn),至25.31%。

剩余近四分之三的營收,大都由游戲業(yè)務(wù)以及數(shù)字營銷業(yè)務(wù)構(gòu)成,后者營收達(dá)19.11億元,同比增幅24.90%,占營業(yè)收入比重44.38%。

財(cái)報(bào)中,姚記科技用了這樣一段話描述數(shù)字營銷業(yè)務(wù):作為巨量引擎的長期生態(tài)合作伙伴,公司一直用專業(yè)、高水準(zhǔn)的運(yùn)營服務(wù)體系為廣告主提供高價值的營銷服務(wù),通過巨量云圖工具,首創(chuàng)VTATM模型,對游戲客戶在新游首發(fā)階段,快速、高效、科學(xué)地進(jìn)行市場營銷規(guī)劃提供了方法論,基于此模型,公司助力多個客戶新游首發(fā),并取得良好成績。

5月24日下午,記者從姚記科技進(jìn)一步了解到,公司的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)主要是做抖音、快手等大投放平臺的核心代理。“客戶有廣告投放的需求,會找到我們代理商去各大平臺上做投放,我們會幫他提供開戶充值和投放策略等相關(guān)的服務(wù)。”

問題隨之而來,姚記科技跨界數(shù)字營銷,如何搭建近20億元的業(yè)務(wù),又該如何構(gòu)建壁壘,獲得穩(wěn)定客流?對此,上述人士透露,營銷子公司的創(chuàng)始人出身自頭條體系,專門做游戲行業(yè)投放。“所以我們這家營銷公司在游戲行業(yè)比較強(qiáng),投放策略會更加精準(zhǔn)或者說更加具有優(yōu)勢。”

封面圖片來源:視覺中國圖

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