國(guó)產(chǎn)麥克風(fēng)如何突破海外市場(chǎng)？ 業(yè)內(nèi)：產(chǎn)品差異化和線上布局是關(guān)鍵

每經(jīng)記者 于怡朗    每經(jīng)編輯 董興生    

抖音、TikTok等短視頻應(yīng)用在海內(nèi)外的火爆帶動(dòng)了視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)了無(wú)線麥克風(fēng)市場(chǎng)拓展，也給中國(guó)品牌出海帶來(lái)了機(jī)遇。《2024無(wú)線麥克風(fēng)市場(chǎng)趨勢(shì)全解讀》顯示，2023年全球無(wú)線麥克風(fēng)市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)123.8億元，同比增長(zhǎng)6%。

面對(duì)機(jī)遇，近日，麥克風(fēng)專業(yè)聲學(xué)領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)品牌BOYA博雅在推出新品的同時(shí)，也發(fā)布無(wú)線麥克風(fēng)行業(yè)旗艦性能“10維標(biāo)準(zhǔn)”，從音質(zhì)、降噪、抗干擾、內(nèi)錄、全場(chǎng)景等10個(gè)維度為用戶選擇提供透明化指南。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

13年前，深圳市長(zhǎng)豐影像器材有限公司（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)豐影像”）創(chuàng)立了國(guó)產(chǎn)專業(yè)級(jí)麥克風(fēng)品牌BOYA博雅。與大部分無(wú)線麥克風(fēng)品牌一樣，起初，長(zhǎng)豐影像也是錨定出海戰(zhàn)略，海外營(yíng)收在總體收入中的占比約八成。

長(zhǎng)豐影像戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人朱韜向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)的發(fā)展成熟度超過(guò)海外。“海外（市場(chǎng)）現(xiàn)在還處于我們?nèi)哪昵暗臓顟B(tài)。”朱韜表示，在美國(guó)，TikTok的主流用戶是18至25歲的年輕人，年輕用戶在網(wǎng)絡(luò)上積累一定的粉絲量后，“必然有商單的需求，必然有制作更好內(nèi)容的需求”。因此，無(wú)線麥克風(fēng)就成了必需品之一。

但需要注意的是，不同市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局不一樣。朱韜介紹，歐洲市場(chǎng)的森海塞爾、舒爾、羅德等老品牌擁有較為成熟的渠道布局，在這種背景下，國(guó)產(chǎn)品牌可以從產(chǎn)品差異化和線上等方式進(jìn)行突破。即使面對(duì)白牌產(chǎn)品（品牌知名度較低的小品牌商品）的競(jìng)爭(zhēng)，“（還是）希望那些白牌教育完市場(chǎng)以后，用戶還會(huì)慢慢意識(shí)到用好的產(chǎn)品的重要性”。