宮廷劇生意經(jīng)開(kāi)啟新“副本” 時(shí)隔12年，《甄嬛傳》又找到了財(cái)富密碼？

每經(jīng)記者 畢媛媛  宋美璐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

時(shí)隔12年，《甄嬛傳》主創(chuàng)將全員合體，多少網(wǎng)友的“下飯綜藝”有著落了。

版權(quán)在手里就是硬氣，5月15日，優(yōu)酷宣布《甄嬛傳》將推出衍生綜藝《甄嬛愛(ài)不停》。隨后，《甄嬛傳》版權(quán)方樂(lè)視視頻對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回復(fù)：這檔綜藝是官方授權(quán)的。

盡管距離《甄嬛傳》播出已經(jīng)過(guò)去了12年，但觀眾們依舊熱情不減，一遍又一遍地“過(guò)情關(guān)”（《甄嬛傳》主題曲最后一句歌詞為“誰(shuí)能過(guò)情關(guān)”）。

時(shí)至今日，《甄嬛傳》仍能為樂(lè)視平臺(tái)輸血。如今，“潑天的富貴”會(huì)給到綜藝嗎？

知名制作人、監(jiān)制、策劃人譚飛在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示：“《甄嬛傳》能在播出12年后推出綜藝，正是其長(zhǎng)尾價(jià)值的體現(xiàn)，也是對(duì)觀眾‘回憶殺’的一種滿足。”

在過(guò)去12年里，《甄嬛傳》被不少網(wǎng)友反復(fù)觀看，幾乎被“盤(pán)出電子包漿”，對(duì)于即將到來(lái)的“團(tuán)綜”，有劇迷欣喜地表示終于能有新的素材了。“通過(guò)綜藝來(lái)挖掘影視IP的剩余價(jià)值。”互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)指出。

從早期的《私人訂制》到如今的《寧安如夢(mèng)》《與鳳行》，熱門(mén)影視推出衍生綜藝已經(jīng)成為了一種常態(tài)化操作，其商業(yè)價(jià)值也逐漸凸顯。然而，對(duì)于視頻平臺(tái)而言，“回憶殺”和限定綜藝，究竟哪門(mén)生意更好？

宮廷劇開(kāi)“副本”，《甄嬛傳》找到新的財(cái)富密碼？

主創(chuàng)將全員重聚，“活的”《甄嬛傳》又要來(lái)了。

5月15日，優(yōu)酷官方微博發(fā)文曬出《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍的邀請(qǐng)。“12年前，《甄嬛傳》播出猶在眼前，12年后，歷經(jīng)時(shí)間的洗禮，依舊有這么多劇迷熱愛(ài)著它，大家對(duì)《甄嬛傳》的再度聚首的呼聲，我們都聽(tīng)到了，在12年這個(gè)特殊的年份，我們所有主創(chuàng)，將會(huì)帶給大家一個(gè)驚喜的呈現(xiàn)。”

圖片來(lái)源：優(yōu)酷官方微博截圖

據(jù)悉，這檔《甄嬛傳》的衍生綜藝名為《甄嬛愛(ài)不?！贰?yōu)酷方面還表示，將推出演員和劇迷雙向奔赴的互動(dòng)狂歡盛典《甄愛(ài)十二年》。

圖片來(lái)源：優(yōu)酷網(wǎng)站截圖

經(jīng)過(guò)一輪反轉(zhuǎn)，《甄嬛傳》的綜藝版權(quán)總算塵埃落定。事實(shí)上，5月初，由騰訊視頻打造的綜藝《煥新環(huán)游傳》便開(kāi)始錄制并宣傳，節(jié)目中邀請(qǐng)了《甄嬛傳》的演員藍(lán)盈瑩、蔡少芬等人探訪民族文化發(fā)源地，“甄嬛傳團(tuán)綜”一度登上微博熱搜。5月10日，樂(lè)視視頻官微發(fā)聲明稱(chēng)：該綜藝并未經(jīng)《甄嬛傳》IP方樂(lè)視花兒影視公司的授權(quán)，亦非樂(lè)視或花兒影視聯(lián)合出品。無(wú)論主辦方還是宣傳媒體，如有任何侵權(quán)行為，我方保留采取法律手段的權(quán)利。

圖片來(lái)源：樂(lè)視視頻微博截圖

《甄嬛傳》自2011年11月17日首播以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了12個(gè)年頭，但其在觀眾心中的地位依舊不可撼動(dòng)。據(jù)樂(lè)視視頻APP，截至2024年5月17日，《甄嬛傳》的累計(jì)播放量已達(dá)到116億次，成為了一部真正的“神劇”。在各大社交平臺(tái)上，關(guān)于《甄嬛傳》的討論和熱度也從未減退，無(wú)論是演員的神情、語(yǔ)言、潛臺(tái)詞還是服飾道具等細(xì)節(jié)，都被網(wǎng)友津津樂(lè)道。

圖片來(lái)源：樂(lè)視視頻截圖

隨著《甄嬛傳》的火爆，其商業(yè)價(jià)值也逐漸凸顯。2022年，《甄嬛傳》制片方花兒影視創(chuàng)始人曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，《甄嬛傳》平均每年能為花兒影視帶來(lái)一千多萬(wàn)元的收益。

近年來(lái)，《甄嬛傳》與喜茶、雀巢、絕味鴨脖等食飲品牌以及各大手游、工具類(lèi)APP進(jìn)行了跨界聯(lián)名合作，進(jìn)一步拓展了其IP價(jià)值，有網(wǎng)友戲稱(chēng)《甄嬛傳》是樂(lè)視和導(dǎo)演鄭曉龍的“養(yǎng)老劇”。

樂(lè)視視頻也意識(shí)到了《甄嬛傳》這一IP的巨大潛力，開(kāi)始積極布局IP開(kāi)發(fā)。在最近的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)中，樂(lè)視攜《甄嬛傳》IP亮相，希望與更多的樂(lè)園、景區(qū)等多元化文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，進(jìn)一步拓展《甄嬛傳》的IP價(jià)值和影響力。

從《封神》到《甄嬛傳》，影綜聯(lián)姻能否續(xù)寫(xiě)IP生命力？

與《甄嬛傳》綜藝同日揭開(kāi)神秘面紗的，還有《封神》的團(tuán)綜《何以封神——向著電影出發(fā)》。據(jù)報(bào)道，“屆時(shí)綜藝節(jié)目將會(huì)與電影宣發(fā)一起進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，去探索一個(gè)較為創(chuàng)新的影綜聯(lián)動(dòng)模式。”優(yōu)酷副總裁，商業(yè)化、綜藝及直播業(yè)務(wù)總經(jīng)理沈嚴(yán)如此介紹。

回溯到電影《封神》第一部上映期間，芒果TV推出了一檔演員成長(zhǎng)紀(jì)實(shí)觀察真人秀《封神訓(xùn)練營(yíng)》，被不少網(wǎng)友稱(chēng)之為看到了“質(zhì)子101”的誕生。

“這類(lèi)綜藝，大多是影（或者?。┻€要播第二部（或續(xù)集），它更多承擔(dān)影（?。┬墓δ?。”譚飛對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析。在他看來(lái)，此類(lèi)綜藝不存在藝人高昂出場(chǎng)費(fèi)的問(wèn)題，可能存在的風(fēng)險(xiǎn)反而是演員在綜藝中的自然流露是否會(huì)引發(fā)輿論風(fēng)波。

“《甄嬛傳》綜藝的推出，是12年后捕捉到了當(dāng)下年輕人對(duì)于‘回憶殺’的渴求。雖然請(qǐng)?jiān)嗳笋R很貴，但平臺(tái)核算過(guò)了，肯定能成功回收并實(shí)現(xiàn)可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。”譚飛分析認(rèn)為。

圖片來(lái)源：《甄嬛傳》官微

如今大部分的衍生綜藝，是在IP大熱后利用熱度立刻推出的，其主要目的也是為影粉、劇粉提供售后服務(wù)，被稱(chēng)為售后團(tuán)綜。

2019年，《陳情令》爆火后，相關(guān)方快馬加鞭錄制了衍生綜藝《少年聽(tīng)學(xué)中》，還打造了國(guó)風(fēng)音樂(lè)演唱會(huì)。此后，影視衍生綜藝屢見(jiàn)不鮮，例如《寧安如夢(mèng)》推出衍生綜藝《100萬(wàn)個(gè)約定》，《冰糖燉雪梨》推出衍生節(jié)目《冰糖燉雪梨·愛(ài)豆天團(tuán)》，《鬢邊不是海棠紅》推出衍生綜藝《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》，《與鳳行》推出衍生綜藝《推市營(yíng)業(yè)中·與鳳行專(zhuān)場(chǎng)》，《長(zhǎng)相思》推出衍生微綜《大荒奇遇記》，《大宋少年志2》推出了《團(tuán)建吧！七齋》和《大宋探案局》兩部衍生綜藝??

張書(shū)樂(lè)表示，影視周邊衍生綜藝，本身就帶有一種宣發(fā)的味道，本質(zhì)上是一種給影視劇作花絮的打法。同時(shí)，也能通過(guò)綜藝來(lái)挖掘影視IP的剩余價(jià)值。

對(duì)于粉絲而言，影視劇結(jié)束后往往面臨“戒斷期”的焦慮，因此對(duì)新物料的渴求促使他們?cè)敢鉃橄嚓P(guān)內(nèi)容付費(fèi)。衍生綜藝也成為平臺(tái)為了提升單個(gè)會(huì)員付費(fèi)價(jià)值的策略之一。

例如，《寧安如夢(mèng)》的衍生綜藝《100萬(wàn)個(gè)約定》為蒙牛獨(dú)家冠名；《與鳳行》的衍生團(tuán)綜采取了付費(fèi)解鎖模式，觀眾可以選擇購(gòu)買(mǎi)“推市迎鳳禮包”，也可以選擇與劇集點(diǎn)映禮打包購(gòu)買(mǎi)“鳳臨推市禮包”。“除了飲食外，任何領(lǐng)域的懷舊都具備生產(chǎn)力。”譚飛稱(chēng)。

對(duì)于當(dāng)下影劇綜的聯(lián)動(dòng)，張書(shū)樂(lè)評(píng)價(jià)道：“僅僅是類(lèi)似幕后探班一樣的娛樂(lè)報(bào)道的互動(dòng)版，缺乏更多衍生形態(tài)，整體較為單一，往往能做完一季就算萬(wàn)幸。而帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，暫時(shí)而言，只是隱性的宣發(fā)效果和綜藝吸引來(lái)的一些廣告。”