打造新質(zhì)品牌 雪天鹽業(yè)榮獲“2024中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌案例”

深圳，改革開(kāi)放的前沿陣地，敢闖敢干的創(chuàng)新之城。初夏時(shí)節(jié)，萬(wàn)物并秀，一場(chǎng)涌動(dòng)著新質(zhì)活力的品牌盛會(huì)在這里拉開(kāi)帷幕。 5月9日，第八個(gè)“中國(guó)品牌日”前夕，由每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報(bào)聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”成功舉行。200余位知名品牌專(zhuān)家、重磅企業(yè)家、專(zhuān)業(yè)投資精英和中國(guó)上市公司品牌官匯聚一堂，共同探討品牌發(fā)展新趨勢(shì)、新路徑。 本次發(fā)布會(huì)以“品牌活力 新質(zhì)生長(zhǎng)”為主題，會(huì)上發(fā)布了“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”系列榜單。雪天鹽業(yè)憑借“鹽改第一股由專(zhuān)營(yíng)商標(biāo)蝶變潮流品牌”成功入選“2024中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌案例”。 從專(zhuān)營(yíng)商標(biāo)到潮流品牌的蝶變，這不僅是雪天鹽業(yè)發(fā)展路上創(chuàng)新求變的真實(shí)寫(xiě)照，更是激發(fā)新質(zhì)活力、提速高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力引擎。 “新”在思維：走品牌引領(lǐng)之路 品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素和國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，無(wú)論是橫跨世紀(jì)的百年“老字號(hào)”，還是誕生于本世紀(jì)的“新勢(shì)力”，背后都離不開(kāi)一個(gè)擁有內(nèi)涵、文化、價(jià)值的強(qiáng)大品牌。 千百年來(lái)，鹽都是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要物資。但在2016年全國(guó)鹽業(yè)體制改革前，食鹽由地方專(zhuān)營(yíng)，并無(wú)品牌意識(shí)。2014年，當(dāng)同行們對(duì)全國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚處于躊躇、觀望時(shí)，“鹽業(yè)湘軍”喊出了“中國(guó)鹽行業(yè)三分天下，必有湖南鹽業(yè)”的戰(zhàn)略口號(hào)。此后便著眼全國(guó)市場(chǎng)，啟動(dòng)跨省并購(gòu)、成立省外分公司、搶灘登陸上交所、更名“雪天鹽業(yè)”、整合優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)布局、拓展海外市場(chǎng)，一系列戰(zhàn)略性舉措大刀闊斧，品牌建設(shè)則扮演了先行軍的角色。 鹽改前，雪天鹽業(yè)就開(kāi)啟品牌投入，發(fā)力產(chǎn)品包裝、公關(guān)宣傳、廣告營(yíng)銷(xiāo)等，開(kāi)創(chuàng)全國(guó)鹽行業(yè)品牌建設(shè)先河。鹽改后，全國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，雪天鹽業(yè)深刻洞察消費(fèi)趨勢(shì)，科學(xué)規(guī)劃頂層設(shè)計(jì)，提出行業(yè)內(nèi)首個(gè)高端品牌戰(zhàn)略，走出差異化、多元化、年輕化的高質(zhì)量品牌建設(shè)之路。 以高端戰(zhàn)略為指引，雪天鹽業(yè)“高舉高打”，切入“國(guó)潮”賽道，連續(xù)多年登陸央視，活化運(yùn)用杭州亞運(yùn)會(huì)、代言人、中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)等多個(gè)IP，彰顯“雪天”品牌的實(shí)力與厚重感。 在發(fā)布會(huì)上，專(zhuān)家指出，在科技日新月異的今天，不能忽視新技術(shù)對(duì)品牌價(jià)值提升所帶來(lái)的巨大潛力。雪天鹽業(yè)“高而不冷”，主動(dòng)貼近消費(fèi)者，敢于試水新載體、新技術(shù)，在行業(yè)內(nèi)首開(kāi)新媒體全矩陣運(yùn)營(yíng)，積極擁抱年輕潮流，粉絲總量超120萬(wàn)。制作極具煙火味的優(yōu)質(zhì)品牌傳播內(nèi)容，向全國(guó)人民傳遞豐富美好生活的品牌情懷和理念。 如今，“雪天”品牌入選“民族品牌”，被評(píng)為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定食用鹽、中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)比賽指定用鹽，連續(xù)兩年躋身中國(guó)品牌500強(qiáng)，品牌估值超百億，全國(guó)影響力、知名度、美譽(yù)度不斷提升。 “新”在品質(zhì)：高端產(chǎn)品鑄就新質(zhì)品牌 新質(zhì)生產(chǎn)力是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的核心動(dòng)力，與品牌建設(shè)密不可分。品牌力量能夠激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力，推動(dòng)企業(yè)不斷追求技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。 2023年11月，一場(chǎng)高規(guī)格、高“鹽質(zhì)”的新聞發(fā)布會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心成功舉辦。作為中國(guó)生態(tài)井礦鹽標(biāo)準(zhǔn)倡導(dǎo)者，雪天鹽業(yè)獲得由中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的全國(guó)首張“生態(tài)井礦鹽”認(rèn)證證書(shū)。這是雪天鹽業(yè)聚焦高端品質(zhì)、滿(mǎn)足美好生活的一個(gè)有力支點(diǎn)。 隨著健康中國(guó)行動(dòng)的推進(jìn)和綠色消費(fèi)理念的深入人心，“健康”“綠色”成為全民關(guān)注的熱詞，這折射出消費(fèi)者健康需求的多樣化，也體現(xiàn)了低碳生活理念和方式的轉(zhuǎn)變。 多年來(lái)，雪天鹽業(yè)積極響應(yīng)健康中國(guó)戰(zhàn)略，踐行綠色發(fā)展理念，不斷推陳出新，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。2020年率先提出生態(tài)井礦鹽評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范的研究思路和具體草案，并被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)采納；當(dāng)年投資6200萬(wàn)建成全國(guó)首條井礦食鹽零添加獨(dú)立生產(chǎn)線(xiàn)，樹(shù)立行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿。 高端品質(zhì)離不開(kāi)創(chuàng)新。雪天鹽業(yè)持續(xù)科技攻關(guān)，擁有專(zhuān)利數(shù)超400項(xiàng)。產(chǎn)品生產(chǎn)堅(jiān)持從原料端到消費(fèi)端的全過(guò)程綠色理念，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新采用陶瓷膜物理精濾、蒸發(fā)育晶等先進(jìn)制鹽技術(shù)，將綠色礦山深藏6500萬(wàn)年的巖鹽精粹為純度高于99.6%“生態(tài)井礦鹽”，遠(yuǎn)超99.1%國(guó)家優(yōu)級(jí)精制鹽標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品矩陣不斷優(yōu)化升級(jí)，形成了“多品類(lèi)、多層級(jí)、多功能”的高品質(zhì)食鹽矩陣。 高端品質(zhì)是雪天鹽業(yè)打造新質(zhì)品牌的支點(diǎn)，產(chǎn)品供給健康化、綠色化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化，為講好健康、綠色的品牌故事撬動(dòng)新空間。2024年4月，第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)舉辦期間，“雪天生態(tài)鹽”榮獲2024中國(guó)消費(fèi)發(fā)展論壇“年度綠色消費(fèi)案例”。 “新”在格局：強(qiáng)鏈延鏈拓寬產(chǎn)業(yè)空間 新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，通過(guò)綠色科技創(chuàng)新和先進(jìn)綠色技術(shù)的推廣應(yīng)用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方式的綠色轉(zhuǎn)型。 打造新質(zhì)品牌，不僅意味著要做精、做高、做優(yōu)食鹽這個(gè)主業(yè)，還要“以鹽為軸”強(qiáng)鏈延鏈，打造企業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)品牌高質(zhì)量發(fā)展的期待和信心。 2023年，雪天鹽業(yè)加大投入強(qiáng)鏈、延鏈關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)攻堅(jiān)，不斷完善從原料端到應(yīng)用端的全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，煤氣化節(jié)能技術(shù)升級(jí)改造、高耗能落后機(jī)電設(shè)備更新?lián)Q代、園區(qū)熱電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目、并購(gòu)擴(kuò)大包裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模等一系列舉措推動(dòng)實(shí)現(xiàn)降本增效。 雪天鹽業(yè)參股美特新材，切入鈉電產(chǎn)業(yè) 在增強(qiáng)鹽及鹽化工傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈韌性的同時(shí)，雪天鹽業(yè)積極布局新材料、新能源等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。充分利用地下鹽穴資源，發(fā)展鹽穴儲(chǔ)能，與中國(guó)電力合作成立中電雪鹽合資公司，入選國(guó)家能源局新型儲(chǔ)能試點(diǎn)示范項(xiàng)目；提出“鋰鈉齊飛”的產(chǎn)業(yè)構(gòu)想，切入鋰電池、鈉電池材料等領(lǐng)域，參股企業(yè)美特新材與中南大學(xué)產(chǎn)學(xué)研合作成立湖南省首家鈉電研究院。 一系列強(qiáng)鏈延鏈新舉措，是雪天鹽業(yè)打造新質(zhì)品牌的重要抓手，擦亮了品牌綠色發(fā)展的底色，拓寬了資本市場(chǎng)對(duì)品牌的想象空間，激活了高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。 “質(zhì)”在未來(lái)：新質(zhì)品牌賦能三個(gè)市場(chǎng) 向“新”而行，雪天鹽業(yè)潛心打造新質(zhì)品牌，不斷賦能全國(guó)市場(chǎng)、海外市場(chǎng)、資本市場(chǎng)提速發(fā)展。 近年來(lái)，雪天小包鹽全國(guó)銷(xiāo)量年均增幅超12%，其中，中高端鹽全國(guó)銷(xiāo)量年均增幅超25%；全國(guó)市場(chǎng)占有率逐年提升，2023年突破10%。海外市場(chǎng)不斷取得新突破，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞、南亞、非洲，雪天生態(tài)鹽更是作為中高端產(chǎn)品成功進(jìn)駐中國(guó)香港地區(qū)市場(chǎng)。 強(qiáng)大的品牌張力也提升了企業(yè)在資本市場(chǎng)的“軟實(shí)力”。品牌影響力和品牌價(jià)值作為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)寫(xiě)入招股說(shuō)明書(shū)，助力雪天鹽業(yè)成功上市，并帶動(dòng)資本市場(chǎng)關(guān)注度、認(rèn)可度和估值溢價(jià)不斷增高。 向“新”而行，“質(zhì)”在未來(lái)，從地方專(zhuān)營(yíng)商標(biāo)到全國(guó)領(lǐng)導(dǎo)品牌，雪天鹽業(yè)始終錨定“新三大轉(zhuǎn)變”戰(zhàn)略目標(biāo)，以品牌引領(lǐng)激發(fā)企業(yè)新質(zhì)生長(zhǎng)，不斷書(shū)寫(xiě)中國(guó)式現(xiàn)代化一流鹽企建設(shè)新篇章。 文/張韋 江玉蘭