解讀2024海外榜TOP50｜上榜企業(yè)總體海外品牌價(jià)值突破兩萬億元 聯(lián)想集團(tuán)蟬聯(lián)榜首

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 文多    

5月9日下午，由成都傳媒集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報(bào)聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會”在深圳舉行。

會上發(fā)布了“2024中國上市公司海外品牌價(jià)值榜TOP50”（以下簡稱2024海外榜TOP50）。數(shù)據(jù)顯示，2024海外榜TOP50的總體海外品牌價(jià)值為20563億元，比上年增加了1884億元，增長了10.1%。同時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)（HK00992，股價(jià)，市值）蟬聯(lián)第一，海外品牌價(jià)值達(dá)到2197.8億元。

聯(lián)想集團(tuán)蟬聯(lián)第一，海外品牌價(jià)值接近2200億元

據(jù)悉，2024海外榜TOP50是對所有2024年1月1日之前、在全球任一證券交易市場上市的中國內(nèi)地公司進(jìn)行測評后，選取的海外品牌價(jià)值居前的50家公司。

數(shù)據(jù)顯示，2024海外榜TOP50的總體海外品牌價(jià)值為20563億元，比上年增加了1884億元，同比增長了10.1%。其中，作為最全球化的中國企業(yè)之一，聯(lián)想集團(tuán)（HK00992）蟬聯(lián)第一，海外品牌價(jià)值達(dá)到2197.85億元，比上年增加了179億元；騰訊控股（HK00700）和中遠(yuǎn)?？兀⊿H601919）位列第二、三名，海外品牌價(jià)值分別為1777.9億元和1227.8億元。

聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、首席戰(zhàn)略官、首席市場官喬健在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，推動(dòng)品牌價(jià)值成長最重要的經(jīng)驗(yàn)是持續(xù)創(chuàng)新。她認(rèn)為，在品牌經(jīng)濟(jì)的全新階段，無論是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新還是商業(yè)模式創(chuàng)新，都是推動(dòng)品牌持續(xù)成長的核心動(dòng)力。

“持續(xù)創(chuàng)新能夠確保品牌始終與消費(fèi)者需求同步，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度和信任度。聯(lián)想擁有20年的全球化經(jīng)驗(yàn)，目前業(yè)務(wù)已遍及全球180個(gè)市場，利用全球資源進(jìn)行創(chuàng)新和生產(chǎn)，包括技術(shù)和人才，以確保產(chǎn)品和技術(shù)具有國際競爭力。”喬健表示。

值得一提的是，新上榜的三七互娛（SZ002555）排名最后，海外品牌價(jià)值為132億元，比上一年海外榜TOP50的入圍門檻提高了25億元，上升了23%。此外，在2024海外榜TOP50中，有8家新上榜企業(yè)。

從分層情況來看，在2024海外榜TOP50中，有6家企業(yè)的海外品牌價(jià)值大于1000億元，合計(jì)8529億元，占比41.5%；有24家企業(yè)的海外品牌價(jià)值在200億—1000億元之間，合計(jì)8844億元，占比43.0%；另有20家企業(yè)的海外品牌價(jià)值在200億元以下，合計(jì)3190億元，占比15.5%。

與去年相比，在2024海外榜TOP50中，除8家新上榜企業(yè)外，有34家企業(yè)的海外品牌價(jià)值上升，有8家企業(yè)下降。同時(shí)，海外品牌價(jià)值排序上升的企業(yè)只有20家，與去年持平的企業(yè)有5家，較去年下降的企業(yè)有17家。

電子行業(yè)海外品牌價(jià)值達(dá)到3453億元，位居第一

從行業(yè)總體情況來看，在2024海外榜TOP50中，共有16個(gè)行業(yè)的企業(yè)進(jìn)入榜單。其中，電子行業(yè)處于領(lǐng)先地位，海外品牌價(jià)值達(dá)到3453億元，占比16.8%；醫(yī)藥行業(yè)排在第16位，海外品牌價(jià)值為150億元，占比0.7%。

具體到行業(yè)分層情況，在2024海外榜TOP50中，各行業(yè)可按海外品牌價(jià)值分成3個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)中，有兩個(gè)行業(yè)的海外品牌價(jià)值超過3000億元，即電子和家電行業(yè)，二者合計(jì)海外品牌價(jià)值為6629億元，占比32.2%；第二梯隊(duì)中，各行業(yè)的海外品牌價(jià)值在1000億—3000億元之間，梯隊(duì)中有8個(gè)行業(yè)，分別是裝備、金融、互聯(lián)網(wǎng)、運(yùn)輸、石油、汽車、通信和零售行業(yè)，合計(jì)海外品牌價(jià)值為12669億元，占比61.6%；第三梯隊(duì)，單個(gè)行業(yè)的海外品牌價(jià)值在100億—1000億元之間，有6個(gè)行業(yè)，分別是建筑、休閑、飲料、有色金屬、服飾和醫(yī)藥行業(yè)，合計(jì)海外品牌價(jià)值為1265億元，占比6.2%。

2024海外榜TOP50行業(yè)海外品牌價(jià)值

（單位：億元，來源：《2024中國上市公司品牌價(jià)值解析報(bào)告》）

裝備行業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量最多，海外品牌價(jià)值同比增長52.6%

具體到行業(yè)增長率上，在16個(gè)入圍2024海外榜TOP50的行業(yè)中，共有10個(gè)行業(yè)的海外品牌價(jià)值較2023年時(shí)增長明顯，另有3個(gè)行業(yè)變化不大，有3個(gè)行業(yè)表現(xiàn)不佳。其中，裝備行業(yè)海外品牌價(jià)值同比增幅最高，達(dá)到了52.6%，醫(yī)藥行業(yè)海外品牌價(jià)值同比增幅最低，為-62.6%。

2024海外榜TOP50行業(yè)海外品牌價(jià)值增長率

（來源：《2024中國上市公司品牌價(jià)值解析報(bào)告》）

此外，在行業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量方面，在2024海外榜TOP50中，裝備行業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)到了9家；上榜企業(yè)為3—7家的行業(yè)有7個(gè)，分別是家電、電子、金融、運(yùn)輸、汽車、石油和通信行業(yè)；其他8個(gè)行業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量都不多于2家。

對于要出海參與全球化競爭的中國企業(yè)，喬健提供了聯(lián)想集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)：成功的國際化不僅僅是銷售產(chǎn)品，更是文化和價(jià)值觀念的融合。

她表示，當(dāng)下，許多中國企業(yè)已經(jīng)有了不輸歐美品牌的硬實(shí)力，但要成功參與全球化競爭，光有高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)還不夠，更需要深入理解和適應(yīng)目標(biāo)市場的文化和消費(fèi)者行為，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到市場營銷都要考慮當(dāng)?shù)氐奈幕托枨蟆?/p>

“在全球化的過程中，聯(lián)想尊重差異并融入每個(gè)市場的文化，同時(shí)保持品牌的全球一致性。通過這樣的方式，我們建立了一個(gè)既具有全球視野又深植于本土的品牌形象，在全球范圍內(nèi)贏得了客戶的尊重和信任。”喬健說。

2017年，在第一個(gè)“中國品牌日”前夕，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心，發(fā)布“中國上市公司品牌價(jià)值榜”系列榜單，至今已連續(xù)發(fā)布8年。該系列榜單充分體現(xiàn)了學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)性、數(shù)據(jù)來源的客觀性、方法體系的科學(xué)性、研究過程的中立性、結(jié)果排行的公正性，在資本市場已產(chǎn)生越來越廣泛的影響力。

2024中國上市公司海外品牌價(jià)值榜TOP50