中國農(nóng)業(yè)銀行：在培育中國特色金融文化的生動(dòng)實(shí)踐中 探索出行之有效的品牌發(fā)展之路

每經(jīng)記者 張壽林    每經(jīng)編輯 魏官紅    

5月9日，第八個(gè)“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報(bào)聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在深圳舉行。

本次大會(huì)以“品牌活力 新質(zhì)生長”為主題。會(huì)上，“2024中國上市公司品牌價(jià)值榜”系列榜單隆重揭曉，中國農(nóng)業(yè)銀行入選“2024中國上市公司品牌價(jià)值榜TOP100”。圍繞品牌價(jià)值，農(nóng)業(yè)銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人士接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪，介紹了公司生動(dòng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。2023年12月起，農(nóng)業(yè)銀行正式啟動(dòng)品牌煥新，品牌推薦官數(shù)字人“農(nóng)小耘”，向社會(huì)公開發(fā)布“助力共同富裕的銀行”新品牌定位和“耕耘美麗中國 共創(chuàng)幸福生活”新品牌口號(hào)，傳遞農(nóng)業(yè)銀行“以現(xiàn)代金融服務(wù)惠及城鄉(xiāng)最廣大客戶”的品牌價(jià)值主張。在全國營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)同步開展“幸福花開”主題宣傳活動(dòng)，著力塑造有溫度、有實(shí)力、有遠(yuǎn)見的大行形象。

農(nóng)業(yè)銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人士表示，近年來，作為一家國有大型商業(yè)銀行，農(nóng)業(yè)銀行認(rèn)真貫徹落實(shí)推進(jìn)金融高質(zhì)量發(fā)展要求，按照全行“十四五”改革發(fā)展藍(lán)圖確定的塑造新時(shí)期品牌形象重點(diǎn)任務(wù)，積極規(guī)劃實(shí)施，更新完善品牌體系，著力推進(jìn)農(nóng)行品牌與傳統(tǒng)文化融合，在培育中國特色金融文化的生動(dòng)實(shí)踐中，探索出一條行之有效的品牌發(fā)展之路。

一方面，著力加強(qiáng)品牌建設(shè)頂層設(shè)計(jì)。農(nóng)業(yè)銀行制定品牌煥新三年建設(shè)規(guī)劃，實(shí)施“品牌架構(gòu)重塑、品牌形象提升、品牌傳播優(yōu)化、品牌管理賦能”四大工程。重點(diǎn)打造“三農(nóng)”、普惠、零售、對公、綠色金融和養(yǎng)老金融等品牌，不斷豐富客戶體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌認(rèn)同。踐行國有大行社會(huì)責(zé)任，開展“振興”“守護(hù)”“關(guān)愛”“圓夢”四大公益行動(dòng)，積極打造“農(nóng)銀公益”品牌。

另一方面，突出強(qiáng)化“金融+文化”品牌傳播路徑。聚焦中國特色金融文化培育，攜手多家中央媒體、文化單位，相繼推出系列文化傳播精品。獨(dú)家冠名支持中央廣播電視總臺(tái)《中國詩詞大會(huì)》《中國考古大會(huì)》《宗師列傳·唐宋八大家》等優(yōu)秀文化項(xiàng)目，讓農(nóng)行品牌深深刻入濃厚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底色；支持故宮博物院“歷史之遇”“璀璨波斯”等精品展覽，助力增強(qiáng)文化認(rèn)同、堅(jiān)定文化自信。同時(shí)，農(nóng)業(yè)銀行積極提升產(chǎn)品服務(wù)文化底蘊(yùn)，創(chuàng)新推出文化內(nèi)涵豐厚的“只此青綠”借記卡、“唐宋八大家”信用卡等金融產(chǎn)品，為客戶帶來高品質(zhì)的金融文化體驗(yàn)。

農(nóng)業(yè)銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人士表示，品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)，未來，農(nóng)業(yè)銀行將持續(xù)推進(jìn)建設(shè)具有中國精神、中國價(jià)值、中國力量的民族金融品牌，在培育中國特色金融文化、建設(shè)品牌強(qiáng)國的金融實(shí)踐道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

封面圖片來源：601288.SH 1288.HK)\中國農(nóng)業(yè)銀行（每經(jīng)記者 叢森 攝