iPhone銷(xiāo)售額大跌10%，大中華區(qū)業(yè)績(jī)下滑8%！近8000億元！蘋(píng)果啟動(dòng)史上最大回購(gòu)，市值盤(pán)后一度增加逾1.4萬(wàn)億元

每經(jīng)編輯 杜宇

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月2日周四美股盤(pán)后，蘋(píng)果發(fā)布了2024財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)（即2024自然年一季度財(cái)報(bào)），為大型科技股的財(cái)報(bào)季收尾。

財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第二財(cái)季營(yíng)收907.5億美元，市場(chǎng)預(yù)期900億美元，上年同期948億美元；

第二財(cái)季凈利潤(rùn)236.36億美元，市場(chǎng)預(yù)期231.7億美元，上年同期241.6億美元；

第二財(cái)季iPhone營(yíng)收為459.6億美元，預(yù)期為457.6億美元；

第二財(cái)季可穿戴設(shè)備、家居及配件收入79.1億美元，市場(chǎng)預(yù)期82.9億美元；

第二財(cái)季大中華區(qū)收入163.7億美元，同比下降8.1%，市場(chǎng)預(yù)期為158.7億美元。

蘋(píng)果公司宣布，其董事會(huì)已批準(zhǔn)1100億美元（約合人民幣7965億元）的股票回購(gòu)，比去年的900億美元授權(quán)增加了22%。根據(jù)Birinyi Associates的數(shù)據(jù)，這是蘋(píng)果歷史上最大的一次回購(gòu)。

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月2日收盤(pán)，蘋(píng)果報(bào)173.03美元，漲幅2.20%，市值2.7萬(wàn)億美元。上述消息公布后，蘋(píng)果美股盤(pán)后一度漲7%，對(duì)應(yīng)增加市值逾2000億美元（約合人民幣14482億元）。

蘋(píng)果第二財(cái)季營(yíng)收907.5億美元

蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第二財(cái)季營(yíng)收907.5億美元，市場(chǎng)預(yù)期900億美元，上年同期948億美元；

第二財(cái)季凈利潤(rùn)236.36億美元，市場(chǎng)預(yù)期231.7億美元，上年同期241.6億美元；

第二財(cái)季iPhone營(yíng)收為459.6億美元，預(yù)期為457.6億美元；

第二財(cái)季可穿戴設(shè)備、家居及配件收入79.1億美元，市場(chǎng)預(yù)期82.9億美元；

第二財(cái)季大中華區(qū)收入163.7億美元，同比下降8.1%，市場(chǎng)預(yù)期為158.7億美元。

蘋(píng)果公司沒(méi)有提供正式的指導(dǎo)，但蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克告訴CNBC，截至6月份的季度總銷(xiāo)售額將“增長(zhǎng)到個(gè)位數(shù)以下”。

去年6月，蘋(píng)果公布了818億美元的收入，LSEG分析師預(yù)計(jì)收入為832.3億美元。

在與分析師舉行的電話(huà)財(cái)報(bào)會(huì)議上，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，蘋(píng)果預(yù)計(jì)本季度iPad銷(xiāo)量將同比增長(zhǎng)兩位數(shù)。他補(bǔ)充說(shuō)，他預(yù)計(jì)蘋(píng)果的服務(wù)部門(mén)將繼續(xù)以過(guò)去兩個(gè)季度的速度增長(zhǎng)。

蘋(píng)果公司公布的凈收入為236.4億美元，即每股1.53美元，比去年同期的241.6億美元，或每股1.52美元下降了2%。三月份的整體銷(xiāo)售額下降了4%。

庫(kù)克告訴CNBC，去年同期，公司因此前新冠疫情供應(yīng)問(wèn)題而實(shí)現(xiàn)了50億美元的iPhone 14延遲銷(xiāo)售。

庫(kù)克說(shuō)：“如果從去年的業(yè)績(jī)中扣除這50億美元，我們本季度就會(huì)同比增長(zhǎng)。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

iPhone收入下降近10%

蘋(píng)果公司表示，iPhone收入下降近10%，至459.6億美元，這表明對(duì)9月份發(fā)布的當(dāng)前一代iPhone的需求疲軟。銷(xiāo)售額與分析師的估計(jì)一致，庫(kù)克表示，如果沒(méi)有去年的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，iPhone的收入將持平。

Mac的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了4%，達(dá)到74.5億美元，但仍低于2022年創(chuàng)下的最高水平。庫(kù)克表示，蘋(píng)果公司的新款MacBook Air機(jī)型在3月份發(fā)布了升級(jí)版M3芯片，推動(dòng)了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

其他產(chǎn)品（包括是Apple Watch、AirPods）收入同比下降10%，至79億美元。

本報(bào)告季度，蘋(píng)果發(fā)布了多年來(lái)第一個(gè)新的主要產(chǎn)品——Vision Pro虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)，但這款售價(jià)3500美元的設(shè)備預(yù)計(jì)銷(xiāo)量會(huì)很低，尤其是與蘋(píng)果的主要產(chǎn)品線(xiàn)相比。

庫(kù)克說(shuō)：“我們只是觸及了表面，所以我們對(duì)在那里的機(jī)會(huì)感到無(wú)比興奮。”

自2022年以來(lái)，蘋(píng)果一直沒(méi)有發(fā)布新的iPad，這拖累了銷(xiāo)量。該部門(mén)的收入下降了17%，至56億美元。蘋(píng)果預(yù)計(jì)將于5月7日發(fā)布新款iPad，這可能會(huì)重振對(duì)該產(chǎn)品線(xiàn)的需求。

蘋(píng)果公司的服務(wù)業(yè)務(wù)是本季度的亮點(diǎn)。銷(xiāo)售額增長(zhǎng)14.2%，達(dá)到239億美元。這就是蘋(píng)果報(bào)告其訂閱服務(wù)、保修、與搜索引擎的許可協(xié)議和支付收入的方式。蘋(píng)果對(duì)訂閱用戶(hù)有著廣泛的定義，其中包括通過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用商店訂閱應(yīng)用程序的用戶(hù)，并表示其擁有超過(guò)10億的付費(fèi)訂閱。

蘋(píng)果第三大地區(qū)大中華區(qū)的銷(xiāo)售額下降了8%，至163.7億美元的收入，大大好于FactSet分析師預(yù)期的152.5億美元的銷(xiāo)售額，這可能會(huì)平息投資者對(duì)蘋(píng)果市場(chǎng)份額可能被華為等本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪走的擔(dān)憂(yōu)。

庫(kù)克說(shuō)：“我對(duì)中國(guó)感覺(jué)很好，我更多地考慮長(zhǎng)期問(wèn)題，而不是下周。”

庫(kù)克告訴CNBC，本季度iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)。庫(kù)克說(shuō)：“這可能會(huì)讓一些人感到意外。”

蘋(píng)果史上最大回購(gòu)

蘋(píng)果公司宣布，其董事會(huì)已批準(zhǔn)1100億美元的股票回購(gòu)，比去年的900億美元授權(quán)增加了22%。根據(jù)Birinyi Associates的數(shù)據(jù)，這是歷史上最大的一次回購(gòu)，超過(guò)了蘋(píng)果之前的回購(gòu)。除了回購(gòu)授權(quán)外，蘋(píng)果表示將支付25%的股息，即增加1%。

有分析稱(chēng)，大手筆回購(gòu)將人為提振蘋(píng)果的每股收益和市盈率，這是一個(gè)彌補(bǔ)銷(xiāo)售停滯的策略，直到能推出跟人工智能相關(guān)的新動(dòng)態(tài)。

“看起來(lái)，蘋(píng)果明顯缺乏長(zhǎng)期投資和創(chuàng)新的遠(yuǎn)見(jiàn)。他們?cè)赩R領(lǐng)域大量燒錢(qián)，在AI領(lǐng)域沒(méi)有思想領(lǐng)導(dǎo)力。”

下周將發(fā)布新iPad和AI消息

庫(kù)克稱(chēng)，Mac銷(xiāo)量意外增長(zhǎng)是由配備升級(jí)版M3芯片的新款MacBook Air機(jī)型推動(dòng)。蘋(píng)果從2022年以來(lái)沒(méi)有更新過(guò)iPad，這拖累了銷(xiāo)量，但將于5月7日發(fā)布新款iPad，或重振需求。蘋(píng)果公司CFO預(yù)計(jì)6月份季度iPad收入會(huì)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)百分比的同比增長(zhǎng)。

庫(kù)克還表示，蘋(píng)果在下周發(fā)布iPad以及6月的年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，從“人工智能的角度”來(lái)看都將有“重大計(jì)劃”宣布。這一點(diǎn)令投資者感到興奮。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，公司在生成式人工智能上正進(jìn)行大量投資，預(yù)計(jì)截至6月的季度總收入將同比增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)下一財(cái)季總營(yíng)收將以“低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)”。下一財(cái)季，服務(wù)收入和iPad銷(xiāo)售預(yù)計(jì)將均以?xún)晌粩?shù)增長(zhǎng)。并表示，iPhone在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期前景持有積極看法。

有報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果正與OpenAI和谷歌談判，將生成式人工智能功能集成到今年秋季推出的下一代iPhone 16機(jī)型中，但尚未達(dá)成任何協(xié)議。分析師強(qiáng)調(diào)，AI或令iPhone換機(jī)周期加速、激活增長(zhǎng)。

蘋(píng)果管理層對(duì)生成式人工智能的評(píng)論將是絕對(duì)焦點(diǎn)，并影響股價(jià)走勢(shì)。投資者關(guān)注蘋(píng)果是否將生成式AI引入iPhone手機(jī)和Mac電腦等熱門(mén)硬件，以對(duì)抗銷(xiāo)量下滑的事實(shí)。

兩周前有報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果將采用人工智能芯片全面升級(jí)Mac產(chǎn)品線(xiàn)，曾幫助公司市值一天增加超1100億美元，股價(jià)漲幅近一年最大，比2月份推出售價(jià)3500美元的混合現(xiàn)實(shí)頭顯對(duì)股價(jià)的推動(dòng)作用更大。這說(shuō)明人們對(duì)AI戰(zhàn)略的期望很高，正非常熱切地關(guān)注蘋(píng)果邁向AI的任何信號(hào)。

蘋(píng)果尚未宣布將生成式AI整合入核心產(chǎn)品與服務(wù)中，也未在聊天機(jī)器人等熱門(mén)領(lǐng)域“引發(fā)過(guò)轟動(dòng)”，盡管CEO庫(kù)克今年多次“喊話(huà)”，試圖向股東保證公司致力于人工智能創(chuàng)新。

庫(kù)克曾暗示蘋(píng)果一直在悄悄開(kāi)展人工智能項(xiàng)目，“內(nèi)部正在進(jìn)行大量工作，在該領(lǐng)域大量投資，有了一些讓我們非常興奮的事情，將在今年晚些時(shí)候予以討論”。他承認(rèn)，生成式人工智能將為蘋(píng)果帶來(lái)巨大機(jī)遇，具有令人難以置信的“突破潛力”，將為用戶(hù)釋放“變革性機(jī)會(huì)”。

3月，媒體稱(chēng)蘋(píng)果收購(gòu)了加拿大AI初創(chuàng)公司DarwinAI。有分析認(rèn)為，蘋(píng)果可能會(huì)提供修改細(xì)節(jié)。而蘋(píng)果的年度全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)將于6月10日至14日舉行，市場(chǎng)共識(shí)預(yù)期是會(huì)公布AI重大進(jìn)展。

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封面圖片來(lái)源：：每經(jīng)記者 張建 攝