“我是一名企三代，得和弟弟妹妹爭(zhēng)奪家產(chǎn)……”董事長(zhǎng)兒子拍短劇爆紅！其父回應(yīng)→

每經(jīng)編輯 王月龍    

眼下，短劇中“呵女人”等經(jīng)典霸總爛梗，已被網(wǎng)友膩煩，真實(shí)“霸總”正走上網(wǎng)絡(luò)。

“我是一名99年的企三代，家里三代經(jīng)商……按照小說劇情，我得和弟弟妹妹爭(zhēng)奪家產(chǎn)……就當(dāng)我以為勝券在握的時(shí)候，我二叔從英國(guó)回來了……”“毛巾三代”石展承發(fā)布的系列短劇《毛巾帝國(guó)劇場(chǎng)版》講述了毛巾家族企業(yè)的故事，熱度火爆。

微短劇背后，一群身份各異的“演員”走至臺(tái)前，備受關(guān)注。他們或是網(wǎng)紅、或是帶貨主播、或是自媒體博主、或是時(shí)尚模特，也有拍不上戲只能“下海”賺錢的“橫漂”……豎屏之中，“素人”們正在尋找自己的“向上之道”。

董事長(zhǎng)兒子拍短劇突然爆火董事長(zhǎng)：做到百萬級(jí)賬號(hào)算合格

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，出生于1999年的石展承，是諸暨家居家紡品牌潔麗雅集團(tuán)的“企三代”。截至5月1日，其建立僅兩年的抖音“毛巾少爺”賬號(hào)粉絲超80萬，獲贊829萬；系列短劇《毛巾帝國(guó)劇場(chǎng)版》已斬獲近8000萬播放量。此外，石展承還有十余個(gè)粉絲群均滿員，顯示為“活躍群”。

據(jù)潮新聞，這位“家族顯眼包”，的確是名副其實(shí)的“毛巾少爺”——石展承的爺爺石昌佳，是家居家紡品牌潔麗雅的創(chuàng)始人；其父親“風(fēng)云浙商”石磊，為潔麗雅集團(tuán)董事長(zhǎng)；而短劇中的“二叔”，則是潔麗雅集團(tuán)總裁石晶。正因如此，視頻中的各種情節(jié)，才讓眾多網(wǎng)友直呼“小說照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。

其實(shí)，在賬號(hào)創(chuàng)建之初，石展承并未想過創(chuàng)作短劇風(fēng)格的短視頻。2022年，石展承大學(xué)畢業(yè)，當(dāng)時(shí)的直播帶貨行業(yè)異常火爆，所以就組建了一個(gè)“00后”小團(tuán)隊(duì)開始試水。不過，“帶貨生涯”并不順利。

在經(jīng)歷初期的迷茫后，石展承的視頻創(chuàng)作風(fēng)格開始轉(zhuǎn)變。從“00后”職場(chǎng)狀態(tài)調(diào)侃，到“霸總”的日常，再到精準(zhǔn)拿捏受眾口味的短劇《毛巾帝國(guó)》。在石展承看來，當(dāng)下大家刷短視頻都希望圖個(gè)樂子，在評(píng)論區(qū)看到一些好玩的評(píng)論時(shí)，自己也會(huì)覺得很開心，“有時(shí)候網(wǎng)友們的腦洞更大，讓我覺得自己的想象力還是太弱了。”

潔麗雅董事長(zhǎng)石磊告訴九派新聞，完全沒想到會(huì)上熱搜TOP1，“專業(yè)人士說以價(jià)值轉(zhuǎn)化的話，以前你可能投個(gè)幾千萬也達(dá)不到這個(gè)效果。”他表示，兒子做到百萬級(jí)賬號(hào)算及格，“有粉絲了要注意言行。”

“毛巾帝國(guó)”困于假冒偽劣

“毛巾少爺”：希望品牌年輕化

據(jù)界面新聞，潔麗雅的前身是創(chuàng)始于1986年的小型集體企業(yè)“諸暨縣毛巾廠”，創(chuàng)辦人為石昌佳。1996年，“潔麗雅”商標(biāo)被正式注冊(cè)。憑借“只準(zhǔn)使用上等一級(jí)棉紗織造毛巾”、“只準(zhǔn)使用環(huán)保染化料”等對(duì)質(zhì)量的要求，潔麗雅順利在早期分散的毛巾市場(chǎng)殺出重圍，到2003年潔麗雅集團(tuán)組建，其集團(tuán)年產(chǎn)值已經(jīng)逾10億元，總占地面積60多萬平方米。

雖然潔麗雅的產(chǎn)品覆蓋全國(guó)8萬余家商超網(wǎng)點(diǎn)，但中國(guó)廣大市場(chǎng)中有太多夫妻老婆店、小商超沒有選擇向其進(jìn)貨，而是銷售假冒產(chǎn)品。早在2013年，潔麗雅便在官方公眾號(hào)貼出聲明，稱“打擊假冒潔麗雅注冊(cè)商標(biāo)已成為2013年公安部專項(xiàng)打假行動(dòng)”，并在文中號(hào)召消費(fèi)者舉報(bào)打假，并對(duì)舉報(bào)者予以重賞，最高1000元。

2022年，潔麗雅新增了被諸暨市人民法院強(qiáng)制執(zhí)行的三條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行日期均為7月28日，共涉及金額3.64億元，但上述頁面并未具體透露所涉案由。事實(shí)上，潔麗雅近年來一直在嘗試年輕化，比如和寶可夢(mèng)、小黃人、LINEFRIENDS、泰迪珍藏、PANTONE等國(guó)際大IP聯(lián)名合作，也嘗試過社交化推廣。

據(jù)九派新聞，石展承在接受采訪時(shí)表示，拍短劇的想法來源于其父石磊，他是短劇重度用戶、VIP充值會(huì)員，常常會(huì)在內(nèi)容構(gòu)思等方面給出建議。

過去潔麗雅的線下經(jīng)銷渠道很強(qiáng)，但受電商沖擊很大。2016年其二叔石晶進(jìn)入公司后，成立了電商公司，目前潔麗雅線上銷售占比已經(jīng)到了50%以上石展承說，“希望通過毛巾少爺?shù)馁~號(hào)和年輕消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系、解決品牌問題，包括個(gè)別消費(fèi)者提到的仿冒問題。這一點(diǎn)我們很重視，過去幾年我們甚至有家族成員親自深入一線，臥底調(diào)查仿冒源頭。”

編輯|王月龍 杜波

校對(duì)|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自21財(cái)經(jīng)、潮新聞、九派新聞、界面新聞