00后最?lèi)?ài)看史鐵生，山東人愛(ài)看國(guó)學(xué)｜世界讀書(shū)日

每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 梁梟    

今日（4月23日）是世界讀書(shū)日，抖音發(fā)布了《2024抖音讀書(shū)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，抖音上時(shí)長(zhǎng)大于等于5分鐘的讀書(shū)類(lèi)視頻總數(shù)量達(dá)1143.43萬(wàn)個(gè)，收藏量達(dá)3.91億次；讀書(shū)類(lèi)直播累計(jì)730萬(wàn)場(chǎng)，場(chǎng)均觀看人數(shù)3076人；讀書(shū)書(shū)評(píng)相關(guān)內(nèi)容共有541萬(wàn)個(gè)，總評(píng)論量為2306萬(wàn)次。

值得關(guān)注的是，過(guò)去一年，史鐵生的作品《我與地壇》成為抖音上最受歡迎的名著，史鐵生本人也成為最受歡迎的作家，尤其在00后中頗受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，史鐵生相關(guān)視頻的總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了415%，總分享量增加了51%。

相比于傳統(tǒng)印象里的“身殘志堅(jiān)”，抖音網(wǎng)友眼中的史鐵生更為多元立體：“頂尖文筆”“人間清醒”“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”“直擊心靈”“治愈內(nèi)耗”。

短視頻平臺(tái)為書(shū)籍提供了多種展示方式，如動(dòng)畫(huà)拆解、實(shí)地探訪、古詩(shī)詞共鳴、懸疑引入等，幫助網(wǎng)友從不同角度接近書(shū)籍。例如， 1379號(hào)觀察員通過(guò)35集動(dòng)畫(huà)和2萬(wàn)字文案詳細(xì)解讀了《沙丘》，抖音視頻合集播放量達(dá)1190.4萬(wàn)次。 趙健的讀書(shū)日記通過(guò)講故事的方式分享好書(shū)，并實(shí)地探訪書(shū)籍背后的故事，如訪問(wèn)《呼嘯山莊》的中文譯者楊苡，視頻獲得20.4萬(wàn)次點(diǎn)贊。

從用戶端看，讀書(shū)視頻用戶以三線城市最多，80后用戶最多，00后偏好度最高。不同地區(qū)用戶的閱讀偏好也有所不同，陜西人喜歡古典詩(shī)詞，山西人偏好文物考古，山東人愛(ài)看國(guó)學(xué)，遼寧人喜歡動(dòng)物科普，北京人和新疆人?？捶山庾x。

此外越來(lái)越多的作家入駐短視頻平臺(tái)，如今抖音有12位茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作家，超300家出版行業(yè)入駐抖音，這些作家對(duì)書(shū)籍的解讀分享也在帶動(dòng)著實(shí)體書(shū)籍的增長(zhǎng)。2023年，抖音電商售出圖書(shū)超4億單，平均每天售出超200萬(wàn)本；80后、90后為購(gòu)書(shū)主力軍；00后購(gòu)書(shū)數(shù)量增幅最大達(dá)75%；超60位名家走進(jìn)直播間薦書(shū)，50余家出版社在抖音商城銷(xiāo)量翻番。

老牌文學(xué)刊物也借助直播找到了新讀者，例如，在與輝同行直播間，2024年全年訂閱的《人民文學(xué)》單場(chǎng)直播售出近百萬(wàn)冊(cè)，遲子建的《額爾古納河右岸》在主播董宇輝的推薦下，一年半內(nèi)的總印量超過(guò)600萬(wàn)冊(cè)，是推薦前的10倍，麥家的新書(shū)《人間信》在與輝同行直播間售出6.8萬(wàn)冊(cè)，成為抖音電商2024年第一季度最受歡迎的新書(shū)。

（文中插圖來(lái)源：抖音方面提供）

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝