時(shí)隔15年IEM重返成都 電競(jìng)賽事成贊助商抓住年輕人的“新陣地”

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 梁梟    

座無(wú)虛席的萬(wàn)人場(chǎng)館，一波又一波的加油吶喊聲，時(shí)隔15年，IEM（英特爾極限大師賽）再次重返成都舉辦比賽。

4月14日晚，IEM成都總決賽落下帷幕。經(jīng)過(guò)激烈的角逐，F(xiàn)aze Clan奪得2024IEM成都總決賽冠軍。據(jù)悉，在25萬(wàn)美元的總獎(jiǎng)池中，F(xiàn)aze Clan將贏得其中的10萬(wàn)美元冠軍獎(jiǎng)金，并獲得IEM科隆2024的小組賽資格。

當(dāng)下，隨著年輕一代消費(fèi)群體的迅速崛起以及線下賽事的增多，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正在迸發(fā)出巨大的潛力。在這一助力下，電競(jìng)賽事的商業(yè)價(jià)值也逐漸被放大，越來(lái)越多的贊助商瞄準(zhǔn)電競(jìng)賽事，試圖進(jìn)一步連接年輕人。

圖片來(lái)源：主辦方供圖

IEM重返成都，“中國(guó)粉絲非常熱情”

時(shí)隔15年，IEM（英特爾®極限大師賽）再次重返成都。決賽當(dāng)天，場(chǎng)館上座率非常高，觀眾大多數(shù)為年輕人，其中不乏專(zhuān)門(mén)“打飛的”從其他城市前來(lái)觀戰(zhàn)的粉絲。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在貓眼購(gòu)票平臺(tái)上，IEM賽事的票價(jià)分為388元～1488元6個(gè)價(jià)位，其中三日通票則為1188元～3888元。社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友認(rèn)為“定價(jià)方面遙遙領(lǐng)先”，但也有粉絲表示：“為了看喜歡的選手，咬牙‘沖了’。”

圖片來(lái)源：貓眼截圖

對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)的火爆，賽事主辦方EFG集團(tuán)（ESL FACEIT Group）的CS游戲生態(tài)負(fù)責(zé)人Marc Winther也深有體會(huì)。“中國(guó)的粉絲非常熱情。我們也關(guān)注到CS比賽在中國(guó)辦得相對(duì)較少，對(duì)于中國(guó)的觀眾來(lái)說(shuō)，更渴望比賽，所以這次IEM非常熱情。未來(lái)也會(huì)繼續(xù)支持中國(guó)市場(chǎng)。”

據(jù)了解，IEM創(chuàng)辦于2006年，至今已有近20年歷史，收獲了一大批《反恐精英》《星際爭(zhēng)霸Ⅱ》和其他電競(jìng)游戲的全球頂尖玩家的關(guān)注。而本次賽事是自2009年以來(lái)IEM首次重返成都舉辦比賽，也是今年成都迎來(lái)的首個(gè)主流國(guó)際電競(jìng)賽事。

Marc Winther稱(chēng)：“其實(shí)我們很多年前就在中國(guó)舉辦過(guò)很多賽事了，成都、北京、上海等等，本次回到成都舉辦賽事，有很重要的原因在于我們要找到適合舉辦賽事且能為賽事帶來(lái)成長(zhǎng)空間的城市，這個(gè)城市不能太大但也不能太小，而成都完美符合我們舉辦賽事的條件。”

抓住年輕人，贊助商爭(zhēng)相涌入電競(jìng)賽事

登上亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)后，電競(jìng)正在迎來(lái)越來(lái)越多的線下賽事和市場(chǎng)關(guān)注。

《2023年度中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)實(shí)際收入為263.5億元；電子競(jìng)技用戶(hù)規(guī)模為4.88億人，同比增長(zhǎng)0.1%。

其中，2023年電子競(jìng)技內(nèi)容直播收入占比最高，達(dá)到80.87%；賽事收入、俱樂(lè)部收入、其他收入占比分別為8.59%、6.42%、4.12%。此外，在海外電競(jìng)收入占比中，贊助是最主要的收入來(lái)源。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，此次IEM成都賽事有intel、DHL、Monster等十多家贊助商，以及主辦方與合作品牌帶來(lái)的周邊活動(dòng)，例如在ESL線下商店可以購(gòu)買(mǎi)ESL官方電競(jìng)周邊，包括專(zhuān)屬道具、Kolex卡片以及戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)服等，進(jìn)一步吸引粉絲，挖掘電競(jìng)賽事的商業(yè)價(jià)值。

IEM成都總決賽現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供

“我們觀察到，很多的傳統(tǒng)的大公司不僅參與傳統(tǒng)體育贊助，也在參與電競(jìng)領(lǐng)域的體育贊助。因?yàn)榭梢越o他們與新一代年輕人進(jìn)行交流和溝通的機(jī)會(huì)，年輕一代經(jīng)常使用社交媒體，他們的溝通方式與老一代粉絲是不一樣的，因此不論是國(guó)際公司還是本土公司，都渴望參與到電競(jìng)賽事中。”Marc Winther表示。

回憶上次在成都舉辦這一比賽的體驗(yàn)，Marc Winther也坦言這次最明顯的感受是：電競(jìng)產(chǎn)業(yè)取得了很大的發(fā)展。在他看來(lái)，電競(jìng)行業(yè)不僅誕生了戰(zhàn)隊(duì)俱樂(lè)部和選手，也創(chuàng)造了很多的就業(yè)機(jī)會(huì)。電競(jìng)賽事正變得更加職業(yè)化和專(zhuān)業(yè)化。