洞見消博 | 投資中國、深耕海南、綠色發(fā)展 這些全球品牌決定抓住中國消費的韌性

4月13日到18日，第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）在海南海口舉辦。消博會邁入第四個年頭，參展規(guī)模創(chuàng)新高，此次有來自71個國家和地區(qū)、超過4000個品牌參展。 在首日舉辦的全球消費創(chuàng)新系列活動啟動儀式上，商務(wù)部副部長盛秋平表示：“中國經(jīng)濟韌性強、潛力大、活力足、長期向好的基本面沒有改變；中國消費市場容量大、梯次多、有縱深、擴容提質(zhì)的大趨勢沒有改變?！? 《每日經(jīng)濟新聞》記者觀察到，本次參展的全球品牌不少是消博會“老兵”，它們以連續(xù)多年參展的方式表達對中國消費市場的信心。 而海南作為中國消費尤其是旅游零售領(lǐng)域的“尖子生”，成為不少國際品牌首發(fā)新品、落戶總部、擴大網(wǎng)點的主陣地。此外，可持續(xù)發(fā)展也是眾多國際消費品牌在華發(fā)展的主基調(diào)，并將其滲透到本屆消博會參展的理念當中。 抓住中國消費的韌性 作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展，本屆消博會室內(nèi)展覽面積12.8萬平方米，疊加海域展覽，面積均超過往屆。來自71個國家和地區(qū)、超過4000個品牌參展，英國、蒙古國、馬來西亞等國家首次組團參展。簽約參展的世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)57家，數(shù)量已超上屆，預計到場的各類采購商和專業(yè)觀眾超過5.5萬人。 本屆消博會是2024年我國首場重大國際性展會，也是商務(wù)部“消費促進年”活動的一場“重頭戲”。 在首日舉辦的全球消費創(chuàng)新系列活動啟動儀式上，商務(wù)部副部長盛秋平表示：“中國是全球最具成長性的消費市場。中國經(jīng)濟韌性強、潛力大、活力足、長期向好的基本面沒有改變；據(jù)WTO最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年中國進出口總額占世界進口總額比重10.6%，出口額占世界總出口額比重14.2%，中國消費市場容量大、梯次多、有縱深、擴容提質(zhì)的大趨勢沒有改變。” 進入中國30年，英國時尚品牌博柏利見證了中國市場的發(fā)展，也是四屆消博會的“全勤生”。本屆消博會期間，博柏利中國區(qū)總裁張允馨在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時表示：“中國是我們最重要的市場之一。進入中國市場30年間，我們有幸見證了中國消費市場的飛速發(fā)展，感受到了這個市場的重要性、活躍性及創(chuàng)新性?！? 張允馨洞察到，中國的消費者對時尚充滿熱情和追求，精通數(shù)字技術(shù)，有生態(tài)意識，對創(chuàng)新產(chǎn)品和文化體驗也有著濃厚的興趣?！斑@些也給我們所在的行業(yè)帶來了發(fā)展和增長的機遇，我們對中國消費市場的發(fā)展?jié)摿Ψ浅酚^，并期待進一步拓展在中國的業(yè)務(wù)，持續(xù)投資中國。”她說道。 對于國際洋酒集團保樂力加來說，持續(xù)投資中國已經(jīng)成為了“必答題”。截至目前，保樂力加已在中國設(shè)立了兩家酒廠，分別是位于四川峨眉山的疊川麥芽威士忌酒廠和坐落于寧夏賀蘭山東麓的賀蘭山葡萄酒酒莊。2023年末，保樂力加推出由其中國本土酒廠打造的產(chǎn)品——疊川純麥芽威士忌，成為其積極擁抱中國消費者多樣化需求的印證。 圖片來源：參展企業(yè)供圖 保樂力加中國首席執(zhí)行官郭斌臣在消博會上接受記者采訪時表示：“我們在7年前啟動了疊川麥芽威士忌酒廠項目，因為我們相信中國具備著釀造一款出色的威士忌所需的一切條件。我們的目標是在世界威士忌版圖上點亮屬于中國的位置?！? 看見旅游零售的“燈塔” 消博會的舉辦地海南，素有旅游零售業(yè)的“燈塔”之稱。 近幾年，海南離島免稅購物政策持續(xù)優(yōu)化，包括提升額度和品種，新增“即購即提”“擔保即提”提貨方式等。如今，以離島免稅為代表的旅游零售業(yè)已經(jīng)成為了海南最具吸引力的名片。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，2023年海南離島免稅金額保持強勁增長。 據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計，2023年，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額437.6億元，比上年增長25.4%。購物人數(shù)675.6萬人次，增長59.9%。購物件數(shù)5130萬件，增長3.8%。人均購物金額6478元。 作為海南離島免稅最大的運營商，中國旅游集團也洞察到了海南旅游零售的潛力。中國旅游集團董事長陳寅表示：“去年，集團離島免稅店實現(xiàn)總銷售額同比增長約17%，約占海南省社會消費品零售總額的18%，?？趪H免稅城成為全球最大的單體免稅店，三亞國際免稅城多年穩(wěn)居全球銷量最高的單體免稅店?！? “依托‘深耕海南’戰(zhàn)略，中國中免（SH601888，股價77.33元，市值1600億元）自2020年起連續(xù)三年排名全球旅游零售商首位，會員總?cè)藬?shù)已突破3300萬，先后與全球超過1400個世界知名品牌建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。目前，中國旅游集團在瓊總資產(chǎn)和員工總數(shù)分別達到總部入駐海南前的20倍和5倍?！标愐硎荆凹瘓F在海南的發(fā)展，是海南國際旅游消費中心建設(shè)的一個注腳，也是海南優(yōu)良營商環(huán)境和廣闊市場機遇的一個印證。” 記者注意到，海南旅游零售的活力，也吸引了不少國際品牌落戶。在上述儀式上，雅詩蘭黛集團旅游零售全球總裁艾澤瑞表示：“去年我們在海南建立了旅游零售中國總部，支持我們在中國和亞太地區(qū)的旅游零售業(yè)務(wù)。我們的中國創(chuàng)新實驗室已經(jīng)開始開發(fā)專門針對中國消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。近年來，隨著購物政策和零售基礎(chǔ)設(shè)施的改善，海南在發(fā)展免稅行業(yè)方面取得了重大進展，我們對該行業(yè)長期未來保持樂觀?！? 另一國際品牌COACH（蔻馳）的母公司泰佩思琦集團也在2022年4月將其中國旅游零售總部落地海南自貿(mào)港，在海南持續(xù)拓展業(yè)務(wù)足跡，與本土合作伙伴及人才展開合作。 與此同時，海南作為旅游零售的“風向標”和“晴雨表”，不少國際品牌加速拓展海南的銷售渠道。它們以海南作為新品首發(fā)的陣地，以此試探市場反應(yīng)，進而推廣至全國。 《每日經(jīng)濟新聞》記者從泰佩思琦集團獲悉，COACH旗下的子品牌Coachtopia已在海南率先上市，全國首家快閃店在今年4月初落地三亞，本月也將在其他城市及線上平臺正式上線。 保樂力加至今在海南已有四家免稅精品店，并在去年推出了馬爹利藍帶干邑城市系列的海南限量版。 國際香化巨頭科蒂在2023年加速旗下各高端美妝品牌進入海南市場的步伐，相繼開設(shè)5家全新品牌高端精品店，旗下雨果博斯（Hugo Boss）高定精選香水系列選擇在三亞首發(fā)。立足于這一系列舉措，科蒂海南旅游零售業(yè)績持續(xù)攀升，2023財年全年增長達到70%。 擁抱綠色可持續(xù)理念 綠色發(fā)展已經(jīng)成為全世界的共識。在消博會的籌辦過程中，綠色可持續(xù)的理念一直貫穿始終。 本屆消博會籌辦時，組委會就發(fā)布了綠色辦展指引，在參展、搭建、出行、餐飲、物流等方面各個環(huán)節(jié)使用環(huán)?？芍貜屠玫牟牧希瑘鲳^及配套設(shè)施100%使用綠色電力，打造成為“綠色、零碳”展會。包括文創(chuàng)、服飾、鞋履、食品、箱包、香化等領(lǐng)域在內(nèi)的多家參展企業(yè)也攜融入綠色低碳理念的綠色產(chǎn)品亮相。 全國人大常委會副委員長彭清華在消博會期間就提出倡議，要堅持綠色發(fā)展：“保護生態(tài)環(huán)境、應(yīng)對氣候變化是全人類共同的挑戰(zhàn)，消博會的吉祥物海南長臂猿是全球25種瀕危靈長類物種之一，在各界人士的長期努力下其種群數(shù)量已有所增長，這讓我們感覺到欣慰，也體會到生態(tài)和保護修復之路的艱辛和不易?！? 他進一步表示：“解決生態(tài)環(huán)境問題歸根到底要靠發(fā)展方式、生活方式和消費模式綠色轉(zhuǎn)型升級，希望更多品牌企業(yè)加入保護地球環(huán)境的行列中來，創(chuàng)造更多綠色消費產(chǎn)品?！? 《每日經(jīng)濟新聞》記者在逛展中發(fā)現(xiàn)，不少參展企業(yè)正借助消博會平臺推行綠色發(fā)展理念。 記者從雅詩蘭黛集團獲悉，其在消博會的展館大量應(yīng)用環(huán)保紙和環(huán)保白紗等可持續(xù)、可回收的生態(tài)美學材料，踐行“負責任門店設(shè)計”項目。 消博會期間，國際食品巨頭瑪氏加入“全球可持續(xù)消費倡議”，瑪氏箭牌中國商務(wù)及可持續(xù)發(fā)展副總裁王可代表瑪氏中國承諾，2050年實現(xiàn)全價值鏈的溫室氣體凈零排放，為人與寵物創(chuàng)造更美好的世界。 意大利高端時裝品牌杜嘉班納相關(guān)負責人則向記者表示，品牌開始了減少碳足跡的旅程，過渡到100%使用可再生電力，并倡導廢物和資源回收計劃。 COACH推出的子品牌Coachtopia，產(chǎn)品采用由COACH皮革余料壓制而成的皮革及可循環(huán)材料制成。在消博會展臺上，《每日經(jīng)濟新聞》記者看到了Coachtopia有部分產(chǎn)品的包帶是由含70%以上回收材料的樹脂制成，有的則是由100%可回收PET制成，詮釋了循環(huán)時尚新理念。 圖片來源：參展企業(yè)供圖 另外，在生態(tài)保護方面，保樂力加、博柏利不約而同地在海南開展紅樹林保護項目。保樂力加在本屆消博會上表示，將加碼紅樹林保護項目，除了繼續(xù)管護原有保護面積，還將在海南項目點再增加1.88公頃紅樹林修復面積；博柏利表示其生態(tài)保護項目新增和修復紅樹林共計76畝，通過在海南五指山熱帶雨林國家公園中清理移除入侵有害物種等形式，改善修復熱帶雨林面積共計900畝。 文中其他圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖