智能門鎖行業(yè)進入“諸王爭霸”時代：頭部品牌“卷”技術 中小品牌生存空間被持續(xù)壓縮

每經記者 陳鵬麗    每經編輯 董興生    

“國內智能鎖零售市場品牌格局初定，從百家爭鳴混戰(zhàn)時期，走到了如今的諸王爭霸時代。”4月11日，中國日用五金技術開發(fā)中心副主任吳慶在澳門出席2024德施曼全球新品發(fā)布會時發(fā)表講話稱。吳慶透露，過去十余年，國內智能門鎖經歷了大浪淘沙的洗牌期，目前剩下的品牌不足1000家，其中叫得出名字的頭部品牌數量穩(wěn)定在數十家，品牌格局已相對穩(wěn)定。而全國五金工業(yè)信息中心此前統(tǒng)計的數據顯示，智能鎖行業(yè)發(fā)展初期，賽道上曾有3000余家品牌。

品牌數量從3000多家銳減至不足1000家，足以看出智能鎖行業(yè)競爭的激烈程度?！睹咳战洕侣劇酚浾吡私獾剑斍?，智能鎖行業(yè)“內卷”依然激烈，各品牌廠商卷價格、卷技術、卷配置……據洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計，2023年，中國智能門鎖的線上市場均價創(chuàng)近三年新低。技術方面，目前，華為正式推出新款AI人臉識別鎖；德施曼率先發(fā)布GPTfinger技術，推動智能鎖行業(yè)進入GPT算法識別時代。

4月12日，奧維云網（AVC）消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)王軍接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，價格門檻持續(xù)降低，知名品牌的中低端產品已跌破500元，中小品牌生存空間被壓縮。

圖片來源：企業(yè)供圖

行業(yè)品牌格局初定

記者獲悉，中國智能門鎖行業(yè)自2015年開始進入增長期，2016年迎來市場爆發(fā)。近三年，智能門鎖市場規(guī)模維持增長態(tài)勢。據全國五金工業(yè)信息中心統(tǒng)計，2023年，全國智能門鎖產銷量數據約2230萬套，同比增長約為12.7%。從產值上分析，2023年，智能門鎖全行業(yè)工業(yè)總產值達到180億元左右，同比增長約20%。

王軍表示，智能門鎖近幾年才在C端興起，當前國內滲透率僅20%左右，新購換鎖空間大。隨著智能鎖規(guī)模的不斷攀升，市場普及教育正在加強，消費者換鎖欲望也在增強。這是在房地產低迷環(huán)境下，智能門鎖銷售量/額依然能同比增長的原因。奧維云網（AVC）預測，未來三年，國內智能門鎖的零售規(guī)模仍將維持5%—10%的年同比增幅。

4月11日，吳慶出席2024德施曼全球新品發(fā)布會時提到，經過十余年發(fā)展，智能門鎖行業(yè)從最初品牌混戰(zhàn)階段，走到了如今“諸王爭霸”時代。目前，智能門鎖行業(yè)的頭部品牌格局相對穩(wěn)定。

全國五金工業(yè)信息中心今年2月最新發(fā)布的《2023年智能門鎖行業(yè)調研報告》稱，智能鎖零售市場品牌格局初定，小米、德施曼等三家品牌占據了主流位置。據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測，2023年，傳統(tǒng)電商渠道中國家用智能門鎖市場TOP10品牌零售量占比為66.6%。

王軍向記者透露，目前，奧維云維的監(jiān)測體系中，包括傳統(tǒng)電商、新興渠道、精裝市場、線下KA在內，有實際銷售的品牌已不足600家。行業(yè)激烈競爭，智能門鎖品牌減少的趨勢明顯，中小品牌生存空間被壓縮。

《2023年智能門鎖行業(yè)調研報告》同樣指出，二線品牌智能鎖近兩年受到擠壓，“內卷”更為激烈，一線品牌的份額正在擴大，低端品牌也在不斷侵蝕二線品牌銷量。

頭部品牌將技術“卷”向GPT

這幾年，智能門鎖行業(yè)的一個關鍵詞就是“內卷”。這種“卷”體現在價格上，也體現在技術的更新迭代上。

王軍告訴記者，智能門鎖的“卷”是各方面的。隨著行業(yè)逐步成熟，上游材料商/技術供應商開始“卷”，上游降價讓制造廠家在價格上也有了較大的操作空間，行業(yè)價格戰(zhàn)隨之而來。據奧維云網監(jiān)測，2023年，智能門鎖線上均價為1114元，同比下降了7%。

再就是“卷”技術。王軍表示，智能門鎖行業(yè)的技術迭代基本是一年一個新主推技術、多技術疊加。當前，智能門鎖的主流技術包括智能貓眼、3D人臉、指靜脈、掌靜脈、大屏可視、內外雙攝/三攝、人性化功能（收快遞/語音提醒等）等。

此外，智能門鎖行業(yè)還在“卷”顏值，部分門鎖企業(yè)已開始打破常規(guī)，在外觀材質/設計上找國際大咖合作。

目前，頭部品牌正加大對AI智能鎖技術的發(fā)力，并試圖將技術“卷”向GPT算法識別。4月9日，華為對外發(fā)布了新款AI人臉識別鎖——華為智能門鎖Plus。據悉，該新品的AI 3D人臉識別2.0技術，采用了自研AI芯片、AI動態(tài)學習算法與AI訓練等三大核心技術。

4月11日，德施曼在澳門舉行全球新品發(fā)布會，對外發(fā)布了GPTfinger、龍霆電機、D-Power智能續(xù)航系統(tǒng)三項突破性技術，以及多款旗艦新品。記者通過線上參會獲悉，德施曼總裁祝志凌介紹，要將ChatGPT4技術應用到智能鎖指紋識別功能中并不容易，這兩項技術在算力、參數上差距很大。德施曼的研發(fā)團隊經過300個日夜的技術攻堅，率先推出GPTfinger技術，該技術可解決指紋質量不佳人群指紋識別不靈敏的痛點。

清華大學大數據領域專家鄧仰東介紹，生成式預訓練模型為智能門鎖帶來的突破包括自適應、反饋學習、分析用戶行為習慣、通過識別異常抖動模式幫助識別潛在的安全風險等。