每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-03-30 11:39:22
每經(jīng)編輯 魏小靜
3月19日下午,由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、每日經(jīng)濟(jì)新聞酒業(yè)全媒體矩陣將進(jìn)酒策劃的2024第九屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在成都舉行。論壇以“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化綠色新未來(lái)”為主題,廣聚龍頭酒企代表、資本大咖、業(yè)內(nèi)專家,共議產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,勾勒綠色新未來(lái)。
期間,東方證券食品飲料首席分析師葉書懷出席了圓桌對(duì)話環(huán)節(jié),并就當(dāng)前酒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及投資策略展開分享。談及當(dāng)前酒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),他表示,未來(lái)行業(yè)很有可能走向高度集中,核心賽道會(huì)分化成兩個(gè),其一是做品牌的高檔酒,其二是做細(xì)分賽道以及聚焦區(qū)域市場(chǎng)。
談及當(dāng)前酒業(yè)的投資環(huán)境,葉書懷表示,據(jù)他判斷行業(yè)整體處于一個(gè)周期的下半部了,經(jīng)過(guò)連續(xù)幾年的下挫,至今仍有偏正面的機(jī)會(huì)。
Wind數(shù)據(jù)顯示,今年2月初至3月19日收盤,萬(wàn)得(Wind)18只白酒指數(shù)成份股均漲幅明顯。相較于去年的大幅回調(diào),A股白酒板塊展開小幅反彈。
眼下,白酒板塊的估值如何,未來(lái)走勢(shì)又將如何,這是投資者都關(guān)心的一個(gè)話題。對(duì)此,葉書懷發(fā)表了自己的看法。“在這段時(shí)間,我們感覺白酒行業(yè)里的估值其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)幾年的下殺,現(xiàn)在環(huán)境有一些微妙變化,年初至今,我們觀察到了三、四點(diǎn)的偏正面的機(jī)會(huì)。”
“去年一到三月,大家渠道端在加庫(kù)存,投資端在拉估值,但到了4月份之后,整體環(huán)境并沒有匹配,然后出現(xiàn)了持續(xù)性的下殺。”
在葉書懷看來(lái),在弱預(yù)期的背景下,現(xiàn)實(shí)存在轉(zhuǎn)強(qiáng)的可能。他指出,與去年不同,今年對(duì)于環(huán)境要求的強(qiáng)預(yù)期消失了,通過(guò)跟蹤春節(jié)前后的動(dòng)銷,團(tuán)隊(duì)還發(fā)現(xiàn)白酒行業(yè)成功經(jīng)受住了價(jià)格考驗(yàn)。不單單是放量過(guò)程中沒有出現(xiàn)價(jià)格加速下跌,很多家酒企也進(jìn)行了“名義出廠價(jià)”的上調(diào)。
投資角度,葉書懷認(rèn)為,從股息率的角度出發(fā),結(jié)合增速和估值,對(duì)于板塊的周期或者說(shuō)投資的周期而言,目前白酒企的投資性價(jià)比非常高。“股息率高的品種,大家天然認(rèn)為有一定的安全墊。匹配目前的增速和估值,我們認(rèn)為其實(shí)已經(jīng)到了一個(gè)可以去擊球的區(qū)間,現(xiàn)在看性價(jià)比是非常高的。”
除此外,葉書懷表示,在一系列政策的支持下,目前的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)度過(guò)了最慘的時(shí)期。“整體的銷量下滑,大家感到非常冷。但是如果落實(shí)到上市的這幾十家酒企,尤其是上市的頭部酒企,大家的增速是一個(gè)正常的增速……在下一波周期到來(lái)的時(shí)候,這些優(yōu)質(zhì)的酒企又會(huì)享受一波紅利。”
酒業(yè)分化進(jìn)行時(shí),馬太效應(yīng)愈加明顯。盡管白酒行業(yè)整體銷量出現(xiàn)下滑,但上市的頭部酒企依然保持著不錯(cuò)的增速。
“行業(yè)未來(lái)很有可能會(huì)走向高度集中,酒企的收入產(chǎn)能,包括品牌認(rèn)可度會(huì)出現(xiàn)一個(gè)高度的集中。”談及行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì),葉書懷如此說(shuō)道。
集中之外,一些新的趨勢(shì)也在誕生,葉書懷舉例,“相對(duì)來(lái)說(shuō)做大眾用酒的品牌,是去服務(wù)了很大的一批用酒人群……以后的增長(zhǎng)可能不再是雨露均沾式的,分化會(huì)擴(kuò)大。核心的賽道會(huì)落在‘做品牌的高檔酒’‘做細(xì)分賽道以及基地市場(chǎng)’兩塊。”
葉書懷和團(tuán)隊(duì)在研究中發(fā)現(xiàn),當(dāng)前白酒消費(fèi)者人群正在出現(xiàn)變化。“以前做企事業(yè)單位團(tuán)購(gòu)的需求其實(shí)在下移,反倒是大眾需求用酒這種零散的買酒需求在往上走。”
消費(fèi)人群的變化間接影響著酒企版圖的變化,葉書懷指出,在省外的難度加深的當(dāng)下,酒企如果有核心基地市場(chǎng),“它的穩(wěn)固性以及需求的持續(xù)增長(zhǎng)性是非常高的”。
消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)下,酒企已經(jīng)做出了相應(yīng)的改變。
“我們看到很多酒廠也在做一些針對(duì)性的變化,比如說(shuō)像費(fèi)用的投入方面,早幾年的大家都是尋求做團(tuán)購(gòu),但是這幾年我們看到在終端的發(fā)力已經(jīng)相當(dāng)多了——包括開瓶掃碼、返現(xiàn)紅包、宴席支持。其實(shí)說(shuō)白了,是給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠,讓大家開瓶把酒喝掉,在這個(gè)過(guò)程之中其實(shí)是有一些紅利出現(xiàn)的。”
風(fēng)險(xiǎn)提示:宏觀經(jīng)濟(jì)回暖不及預(yù)期、酒企業(yè)績(jī)不及預(yù)期。
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