聚焦蘋果供應鏈與零售業(yè)務(wù)新進展 庫克再度訪華：沒有比中國更為重要的地方了

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

3月20日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）現(xiàn)身上海。這是時隔五個月后，庫克再次造訪中國。

據(jù)知情人士透露，今日比亞迪電子、藍思科技以及長盈精密三家蘋果供應商分別在位于上海的蘋果中國總部展示了各自的智能制造技術(shù)以及為蘋果生產(chǎn)的零部件和產(chǎn)品，并且三家公司董事長均在現(xiàn)場。其中，長盈精密展示了公司為蘋果頭顯Vision pro供應的金屬中框及其他零組件；而藍思科技則展示了為Vision pro供應的防護面板。

今日，庫克在上海接受媒體采訪時表示，“對于蘋果的供應鏈來說，我覺得沒有比中國更為重要的地方了，過去30年我們一直不斷地在拓展我們在中國的供應鏈，而且不斷地在加大投資，現(xiàn)在的工廠現(xiàn)代化水平非常的高，但是我想如果說放眼10年之后，回過頭來看，可能就不覺得今天的現(xiàn)代化水平有多高了，因為我們會不斷地去進步。”

公開資料顯示，1996年，庫克第一次到訪中國，在擔任蘋果CEO后，庫克也多次訪華，密集訪華的背后，凸顯出中國市場的重要性，但華為的回歸或?qū)μO果在國內(nèi)市場的領(lǐng)先造成挑戰(zhàn)。

庫克此次中國行造訪了多個地方 圖片來源：庫克的微博

庫克再啟中國行 關(guān)注供應鏈

從2023年3月至今，庫克頻繁訪華，而此次訪華或許與蘋果上海靜安零售店即將開業(yè)有關(guān)。

據(jù)悉，蘋果靜安零售店將于明日開業(yè)，該店是全球第二大、亞洲規(guī)模第一大蘋果零售店，僅次于紐約第五大道的全球蘋果旗艦店，而這也是蘋果在上海開設(shè)的第八家零售店。

據(jù)蘋果方面介紹，靜安零售店坐落在上海靜安寺和靜安公園附近，新店周圍環(huán)繞著一片廣場，員工多達150 名。當前，蘋果進入中國市場已有 30 余年的歷史，自中國首家蘋果零售店三里屯于 2008 年開業(yè)以來，目前蘋果在國內(nèi)有 57 家零售店。

去年3月是庫克拉開2023中國行序幕的開始。他在CDF Talk（中國發(fā)展高層論壇創(chuàng)新演講）環(huán)節(jié)中稱，“我們在中國有龐大的供應商系統(tǒng)，有自己的旗艦店?？吹竭^去30年蘋果在中國的發(fā)展，我們非常欣喜，也非常榮幸能夠與中國合作，服務(wù)于我們的客戶和消費者。我們是和中國一起成長的，這是一種具有象征性意義的友好關(guān)系。”

去年10月，庫克開啟當年的第二次中國行。當時他在個人微博上宣布到訪成都，并附上一張由iPhone 15 Pro Max拍攝的安順廊橋照片。10月17日，蘋果方面宣布，將向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐款2500萬元人民幣，進一步增加其對中國幫扶農(nóng)人、賦能學生，振興社區(qū)的支持。10月18日，庫克出現(xiàn)在“果鏈”龍頭立訊精密位于浙江嘉善的工廠，這家工廠主要生產(chǎn)碳中和的Apple Watch系列。

而今日，庫克在接受媒體采訪時也提及了供應鏈，這也從側(cè)面突顯出中國供應鏈的重要性。眾所周知，作為蘋果全球最大的生產(chǎn)基地，中國組裝生產(chǎn)了全球九成以上的iPhone產(chǎn)品，雖然蘋果計劃到2025年將25%的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到印度，但截至目前印度工廠的良品率仍令人擔憂。

中國市場困境

蘋果除了依賴中國供應鏈外，還非常重視中國這個巨大的消費市場，但自華為去年下半年回歸“5G”速度后，iPhone在國內(nèi)面臨挑戰(zhàn)。

3月5日，市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前六周，蘋果公司在中國的iPhone銷量同比下降24%，在中國智能手機供應商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。Counterpoint數(shù)據(jù)還顯示，今年前六周，取代蘋果銷冠位置的，是機型更多、在下沉市場布局更廣泛的vivo。

與之相對的是，華為前六周銷量大漲64%，市占率從9.4%上升到了16.5%，超越了蘋果。
與此同時，天風國際分析師郭明錤近日也在社交媒體上發(fā)文稱，受益于生成式AI功能，三星已上修Galaxy S24系列今年出貨量的5%—10%，與此同時蘋果卻下修了上半年iPhone 15出貨的預估。他還稱，iPhone 15系列與新款iPhone 16系列的出貨量預計將分別在今年上半年與下半年均同比下滑10%—15%。

更早之前的2023年11月，郭明錤還透露，受益于相機規(guī)格升級與采用自行研發(fā)的麒麟芯片，華為P70系列出貨量將在2024有顯著成長（2023年P(guān)60系列400萬—500萬臺）。若強勁的手機庫存回補需求可持續(xù)到2024年上半年，則P70系列出貨量在2024年可強勁同比增長約230% 至1300萬—1500萬部。即便庫存需求在今年上半年放緩，P70系列出貨量仍可望顯著同比增長150%至1000萬—1200萬部。按照慣例，華為將于每年上半年發(fā)布主打影像的P系列產(chǎn)品。

從蘋果發(fā)布的業(yè)績報告中也可以窺見其在中國市場的下滑。2月2日，蘋果發(fā)布2024財年第一財季（2023年四季度）財報，該季度蘋果實現(xiàn)營收1196億美元，同比增長2%；凈利潤為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比，增長13%。

業(yè)績回暖，然而大中華區(qū)卻“獨降”——來自大中華區(qū)的銷售額為208.19億美元，同比下滑13%。事實上，除了大中華區(qū)以外，蘋果在其他區(qū)域市場均同比增長。

為了提高市場份額及產(chǎn)品銷量，蘋果曾于2023年首次親自下場參與國內(nèi)的“雙11”大促，iPhone 15系列發(fā)布僅一個多月，蘋果官方渠道便開始降價，甚至降價幅度超過2022年。

對于蘋果在中國的表現(xiàn)，Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam曾對記者點評稱，“市場正在復蘇，但蘋果正面臨來自華為在高端市場的復興，以及多家中國OEM廠商在iPhone 13和iPhone 14上的競爭”。