聚焦蘋(píng)果供應(yīng)鏈與零售業(yè)務(wù)新進(jìn)展 庫(kù)克再度訪華：沒(méi)有比中國(guó)更為重要的地方了

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

3月20日，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）現(xiàn)身上海。這是時(shí)隔五個(gè)月后，庫(kù)克再次造訪中國(guó)。

據(jù)知情人士透露，今日比亞迪電子、藍(lán)思科技以及長(zhǎng)盈精密三家蘋(píng)果供應(yīng)商分別在位于上海的蘋(píng)果中國(guó)總部展示了各自的智能制造技術(shù)以及為蘋(píng)果生產(chǎn)的零部件和產(chǎn)品，并且三家公司董事長(zhǎng)均在現(xiàn)場(chǎng)。其中，長(zhǎng)盈精密展示了公司為蘋(píng)果頭顯Vision pro供應(yīng)的金屬中框及其他零組件；而藍(lán)思科技則展示了為Vision pro供應(yīng)的防護(hù)面板。

今日，庫(kù)克在上海接受媒體采訪時(shí)表示，“對(duì)于蘋(píng)果的供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得沒(méi)有比中國(guó)更為重要的地方了，過(guò)去30年我們一直不斷地在拓展我們?cè)谥袊?guó)的供應(yīng)鏈，而且不斷地在加大投資，現(xiàn)在的工廠現(xiàn)代化水平非常的高，但是我想如果說(shuō)放眼10年之后，回過(guò)頭來(lái)看，可能就不覺(jué)得今天的現(xiàn)代化水平有多高了，因?yàn)槲覀儠?huì)不斷地去進(jìn)步。”

公開(kāi)資料顯示，1996年，庫(kù)克第一次到訪中國(guó)，在擔(dān)任蘋(píng)果CEO后，庫(kù)克也多次訪華，密集訪華的背后，凸顯出中國(guó)市場(chǎng)的重要性，但華為的回歸或?qū)μO(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先造成挑戰(zhàn)。

庫(kù)克此次中國(guó)行造訪了多個(gè)地方 圖片來(lái)源：庫(kù)克的微博

庫(kù)克再啟中國(guó)行 關(guān)注供應(yīng)鏈

從2023年3月至今，庫(kù)克頻繁訪華，而此次訪華或許與蘋(píng)果上海靜安零售店即將開(kāi)業(yè)有關(guān)。

據(jù)悉，蘋(píng)果靜安零售店將于明日開(kāi)業(yè)，該店是全球第二大、亞洲規(guī)模第一大蘋(píng)果零售店，僅次于紐約第五大道的全球蘋(píng)果旗艦店，而這也是蘋(píng)果在上海開(kāi)設(shè)的第八家零售店。

據(jù)蘋(píng)果方面介紹，靜安零售店坐落在上海靜安寺和靜安公園附近，新店周?chē)h(huán)繞著一片廣場(chǎng)，員工多達(dá)150 名。當(dāng)前，蘋(píng)果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有 30 余年的歷史，自中國(guó)首家蘋(píng)果零售店三里屯于 2008 年開(kāi)業(yè)以來(lái)，目前蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)有 57 家零售店。

去年3月是庫(kù)克拉開(kāi)2023中國(guó)行序幕的開(kāi)始。他在CDF Talk（中國(guó)發(fā)展高層論壇創(chuàng)新演講）環(huán)節(jié)中稱(chēng)，“我們?cè)谥袊?guó)有龐大的供應(yīng)商系統(tǒng)，有自己的旗艦店?？吹竭^(guò)去30年蘋(píng)果在中國(guó)的發(fā)展，我們非常欣喜，也非常榮幸能夠與中國(guó)合作，服務(wù)于我們的客戶(hù)和消費(fèi)者。我們是和中國(guó)一起成長(zhǎng)的，這是一種具有象征性意義的友好關(guān)系。”

去年10月，庫(kù)克開(kāi)啟當(dāng)年的第二次中國(guó)行。當(dāng)時(shí)他在個(gè)人微博上宣布到訪成都，并附上一張由iPhone 15 Pro Max拍攝的安順廊橋照片。10月17日，蘋(píng)果方面宣布，將向中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)捐款2500萬(wàn)元人民幣，進(jìn)一步增加其對(duì)中國(guó)幫扶農(nóng)人、賦能學(xué)生，振興社區(qū)的支持。10月18日，庫(kù)克出現(xiàn)在“果鏈”龍頭立訊精密位于浙江嘉善的工廠，這家工廠主要生產(chǎn)碳中和的Apple Watch系列。

而今日，庫(kù)克在接受媒體采訪時(shí)也提及了供應(yīng)鏈，這也從側(cè)面突顯出中國(guó)供應(yīng)鏈的重要性。眾所周知，作為蘋(píng)果全球最大的生產(chǎn)基地，中國(guó)組裝生產(chǎn)了全球九成以上的iPhone產(chǎn)品，雖然蘋(píng)果計(jì)劃到2025年將25%的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到印度，但截至目前印度工廠的良品率仍令人擔(dān)憂(yōu)。

中國(guó)市場(chǎng)困境

蘋(píng)果除了依賴(lài)中國(guó)供應(yīng)鏈外，還非常重視中國(guó)這個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，但自華為去年下半年回歸“5G”速度后，iPhone在國(guó)內(nèi)面臨挑戰(zhàn)。

3月5日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前六周，蘋(píng)果公司在中國(guó)的iPhone銷(xiāo)量同比下降24%，在中國(guó)智能手機(jī)供應(yīng)商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。Counterpoint數(shù)據(jù)還顯示，今年前六周，取代蘋(píng)果銷(xiāo)冠位置的，是機(jī)型更多、在下沉市場(chǎng)布局更廣泛的vivo。

與之相對(duì)的是，華為前六周銷(xiāo)量大漲64%，市占率從9.4%上升到了16.5%，超越了蘋(píng)果。
與此同時(shí)，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤近日也在社交媒體上發(fā)文稱(chēng)，受益于生成式AI功能，三星已上修Galaxy S24系列今年出貨量的5%—10%，與此同時(shí)蘋(píng)果卻下修了上半年iPhone 15出貨的預(yù)估。他還稱(chēng)，iPhone 15系列與新款iPhone 16系列的出貨量預(yù)計(jì)將分別在今年上半年與下半年均同比下滑10%—15%。

更早之前的2023年11月，郭明錤還透露，受益于相機(jī)規(guī)格升級(jí)與采用自行研發(fā)的麒麟芯片，華為P70系列出貨量將在2024有顯著成長(zhǎng)（2023年P(guān)60系列400萬(wàn)—500萬(wàn)臺(tái)）。若強(qiáng)勁的手機(jī)庫(kù)存回補(bǔ)需求可持續(xù)到2024年上半年，則P70系列出貨量在2024年可強(qiáng)勁同比增長(zhǎng)約230% 至1300萬(wàn)—1500萬(wàn)部。即便庫(kù)存需求在今年上半年放緩，P70系列出貨量仍可望顯著同比增長(zhǎng)150%至1000萬(wàn)—1200萬(wàn)部。按照慣例，華為將于每年上半年發(fā)布主打影像的P系列產(chǎn)品。

從蘋(píng)果發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告中也可以窺見(jiàn)其在中國(guó)市場(chǎng)的下滑。2月2日，蘋(píng)果發(fā)布2024財(cái)年第一財(cái)季（2023年四季度）財(cái)報(bào)，該季度蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1196億美元，同比增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比，增長(zhǎng)13%。

業(yè)績(jī)回暖，然而大中華區(qū)卻“獨(dú)降”——來(lái)自大中華區(qū)的銷(xiāo)售額為208.19億美元，同比下滑13%。事實(shí)上，除了大中華區(qū)以外，蘋(píng)果在其他區(qū)域市場(chǎng)均同比增長(zhǎng)。

為了提高市場(chǎng)份額及產(chǎn)品銷(xiāo)量，蘋(píng)果曾于2023年首次親自下場(chǎng)參與國(guó)內(nèi)的“雙11”大促，iPhone 15系列發(fā)布僅一個(gè)多月，蘋(píng)果官方渠道便開(kāi)始降價(jià)，甚至降價(jià)幅度超過(guò)2022年。

對(duì)于蘋(píng)果在中國(guó)的表現(xiàn)，Counterpoint Research高級(jí)分析師Ivan Lam曾對(duì)記者點(diǎn)評(píng)稱(chēng)，“市場(chǎng)正在復(fù)蘇，但蘋(píng)果正面臨來(lái)自華為在高端市場(chǎng)的復(fù)興，以及多家中國(guó)OEM廠商在iPhone 13和iPhone 14上的競(jìng)爭(zhēng)”。