美圖公司董事長吳欣鴻解讀2023年業(yè)績：AI成為生產(chǎn)力工具爆發(fā)的重要驅(qū)動力

2024年3月15日，美圖公司披露2023年業(yè)績報告。

2023年，美圖公司實現(xiàn)總收入27億元，同比增長29.3%。經(jīng)調(diào)整后歸屬于母公司權(quán)益持有人凈利潤3.7億元，同比增長233.2%。美圖方面表示，公司總收入與凈利潤增長主要得益于AI推動主營業(yè)務(wù)收入增長。美圖用戶每天處理數(shù)億份圖片和視頻，約83%都用到了泛AI功能。

此外，在全球化的道路上，美圖也實現(xiàn)穩(wěn)健的增長，美圖已在全球195個國家和地區(qū)布局，并在非游戲廠商出海收入排行榜中名列前茅。美圖公司董事長吳欣鴻表示，AI技術(shù)已成為美圖新一輪生產(chǎn)力爆發(fā)的重要驅(qū)動力，未來公司將繼續(xù)在AI領(lǐng)域的投入，在生產(chǎn)力工具側(cè)基于用戶的需求，推出更多在垂直場景落地的AI原生應(yīng)用。

站在新的起點，美圖將繼續(xù)以更加穩(wěn)健的姿態(tài)，迎接AI時代的挑戰(zhàn)與機遇。

核心業(yè)務(wù)實現(xiàn)亮眼增長，生產(chǎn)力工具領(lǐng)域迎來爆發(fā)式增長

過去一年，美圖公司在影像與設(shè)計產(chǎn)品業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)，以及美業(yè)解決方案業(yè)務(wù)等幾大核心業(yè)務(wù)層面均保持著亮眼的增長。

2023年，美圖公司以付費訂閱為主的影像與設(shè)計產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入13.3億元，同比增長52.8%；廣告業(yè)務(wù)收入7.6億元，同比增長20.5%；美業(yè)解決方案業(yè)務(wù)收入5.7億元，同比增長29.1%。

談及2023年的業(yè)績成果，吳欣鴻表示，對于公司目前在生產(chǎn)力工具層面取得的進展尤為滿意。舉例而言，美圖設(shè)計室在過去一年實現(xiàn)了用戶和收入的高速增長；而“開拍”成為口播視頻創(chuàng)作者新寵。

2023年初，美圖為美圖設(shè)計室設(shè)定了6000萬元的收入目標，而到年底實際完成的收入已經(jīng)超過了1億元。“它讓我們看到了生產(chǎn)力工具特別是AI原生的應(yīng)用大有可為，未來還存在非常大的向上的空間，我相信美圖設(shè)計室未來除了電商物料設(shè)計還會有電商廣告投放的分析，形成一個更完整更強大的服務(wù)。”吳欣鴻表示，這款產(chǎn)品的初步成功進一步堅定著美圖在生產(chǎn)力工具領(lǐng)域的投入決心。

此外，全球化層面，2023年是美圖應(yīng)用服務(wù)全球用戶的第十年。在財報中，美圖也強調(diào)：“我們的雄心不僅限于中國。創(chuàng)作者經(jīng)濟的迅速發(fā)展顯然是一個全球現(xiàn)象，我們相信我們有能力成功捕捉這一機遇。”

“今年是我們?nèi)蚧牡诙€十年的起點”，吳欣鴻在談及美圖在全球化方面的經(jīng)驗時表示，美圖之所以能夠在全球范圍內(nèi)取得一定的成功，其關(guān)鍵在于盡早地開始了全球化進程。他強調(diào)，所謂的“在戰(zhàn)斗中學習戰(zhàn)斗”，實際上是在不斷開展業(yè)務(wù)的過程中逐漸錘煉出來的。因此，越早開始全球化的公司，積累的經(jīng)驗和能力也就越為深厚。

另外，在全球化的過程中必須面對如何處理不同國家和地區(qū)之間的文化差異和需求多樣性所帶來的挑戰(zhàn)。吳欣鴻也表示，為了滿足這些多樣化的需求，需要在產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)中采取因地制宜的策略。然而，這并不意味著美圖需要完全放棄尋找全球用戶的共同需求或行業(yè)共性，二者并不沖突。

吳欣鴻認為，從軟件公司效率的角度出發(fā)，尋找并利用全球用戶的強共性或行業(yè)共性可以更有效地利用資源，打造標準化的產(chǎn)品。

付費訂閱用戶數(shù)超911萬創(chuàng)新高，AI將在更多垂直細分場景落地

“經(jīng)過這一年多的AIGC的快速發(fā)展，我們已經(jīng)確定了AI將引領(lǐng)新一輪的生產(chǎn)力爆發(fā)，也可以稱之為新一輪的工業(yè)革命。”吳欣鴻判斷，未來，AI的滲透率將持續(xù)提升，逐步融入更多領(lǐng)域，與更多產(chǎn)品深度融合，推動社會多個行業(yè)的生產(chǎn)力的進一步提升。

2023年，美圖公司以AI為驅(qū)動，打造優(yōu)秀的影像與設(shè)計產(chǎn)品。該業(yè)務(wù)全年收入13.3億元，同比增長52.8%。這也是經(jīng)調(diào)整后歸屬于母公司權(quán)益持有人凈利潤大幅增長的主要因素。該業(yè)務(wù)的主要收入模式為付費訂閱。

同時，AI技術(shù)為美圖用戶帶來更有趣的玩法并大幅提升用戶制作數(shù)字內(nèi)容的效率，影像產(chǎn)品組合的付費訂閱用戶滲透率持續(xù)快速上升，進而推動付費訂閱收入大幅增長。截至2023年12月31日，美圖付費訂閱用戶數(shù)超911萬，創(chuàng)歷史新高，同比增長62.3％。

以2023年6月推出的美圖視覺大模型MiracleVision（奇想智能）為基石，美圖已經(jīng)形成由底層、生態(tài)層和應(yīng)用層構(gòu)建的AI產(chǎn)品生態(tài)。目前，MiracleVision（奇想智能）已通過《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》備案并應(yīng)用于美圖旗下所有產(chǎn)品，并通過API、SDK、SaaS、模型訓練等形式向行業(yè)客戶、合作伙伴全面開放模型能力。

據(jù)吳欣鴻介紹，目前，美圖所有產(chǎn)品背后，由AI支撐的功能占比高達83%。“我們看到AI極大提升了付費的轉(zhuǎn)化率，讓利潤的增速更快，因為本質(zhì)上是AI縮短了新功能推出的時間、提升了創(chuàng)新的效率。從而給到用戶更高的產(chǎn)品價值，進一步促進付費轉(zhuǎn)化。”

AIGC時代，技術(shù)高速迭代的同時，競爭局勢也趨于白熱化。對于美圖公司未來可能面臨的挑戰(zhàn)，吳欣鴻也坦言AI在高速的發(fā)展認知也在快速地升級迭代，若認知停滯，甚至固化，則將面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。“我們現(xiàn)在也同樣是如履薄冰，不斷接收新的技術(shù)快速迭代，保持整個團隊認知處于行業(yè)領(lǐng)先水平。”

此外，吳欣鴻認為，技術(shù)的發(fā)展往往并非線性，尤其在人工智能領(lǐng)域，其爆發(fā)式成長特性尤為顯著，一旦某些公司在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域取得突破，將對其他公司構(gòu)成很大的競爭挑戰(zhàn)。因此，他也表示，美圖不僅要關(guān)注認知的提升，還需應(yīng)對技術(shù)爆發(fā)式成長所帶來的挑戰(zhàn)。

而在優(yōu)勢層面，美圖在影像應(yīng)用領(lǐng)域長達16年的深耕是其核心優(yōu)勢，“應(yīng)該說美圖是在現(xiàn)在大模型公司里最懂應(yīng)用的公司之一”，吳欣鴻認為，基于對應(yīng)用的深耕，美圖對于AI原生應(yīng)用的探索能在更多垂直細分場景落地。此外，美圖也持續(xù)關(guān)注用戶需求，來自用戶的正、負反饋，能為美圖持續(xù)優(yōu)化模型，不斷拔高模型的底層技術(shù)和應(yīng)用能力。

“如果沒有自己的AI原生應(yīng)用，只是純技術(shù)服務(wù)的一家公司，在未來的AI競爭中也會有較大的挑戰(zhàn)”，吳欣鴻認為，美圖在應(yīng)用上16年的沉淀能夠在未來AI競爭中獲得較大優(yōu)勢。文/周慕