被華為逼急了？iPhone價(jià)格大跳水，有平臺(tái)直降超千元！

每經(jīng)編輯 杜宇

3·8婦女節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)期間，iPhone 15再度迎來(lái)大降價(jià)，直降超千元。

查詢(xún)天貓、京東蘋(píng)果官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，疊加店鋪券和平臺(tái)券后，iPhone 15 128G售價(jià)僅為4849元，iPhone 15系列其他產(chǎn)品也均創(chuàng)下官方旗艦店歷史新低。其中，部分機(jī)型的售價(jià)比平時(shí)低1300元（180美元）。

圖片來(lái)源：京東APP截圖

相關(guān)話(huà)題也一度沖上熱搜。

不過(guò)，蘋(píng)果公司官網(wǎng)價(jià)格目前暫無(wú)變化，仍為5999元起售。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

疊加店鋪券和平臺(tái)券后，同款iPhone 15 Pro 256G在淘寶和京東蘋(píng)果官方旗艦店的售價(jià)分別為7999元和7849元，而Apple Store的官方售價(jià)仍為8999元。

此前，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)罕見(jiàn)地在農(nóng)歷新年期間下調(diào)了最新款手機(jī)的官方售價(jià)，宣布在1月18日-21日開(kāi)啟“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”。其中，iPhone15系列4款機(jī)型降價(jià)力度達(dá)到500元，iPhone15的起步價(jià)跌穿5000元。而本次渠道降價(jià)力度更大。

有媒體分析指數(shù)，最新款iPhone 15系列在中國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度不如從前，銷(xiāo)量一直落后于前幾代，有部分是因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)環(huán)境緊縮以及華為手機(jī)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁。

IDC分析師Will Wong表示：“根據(jù)IDC1月的初步數(shù)據(jù)，壓力主要來(lái)自其他安卓供應(yīng)商，因?yàn)槲覀兛吹教O(píng)果銷(xiāo)量當(dāng)月同比下降了10%左右，而華為同期增長(zhǎng)了三位數(shù)。”

2月4日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公眾號(hào)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，根據(jù)最新數(shù)據(jù)，華為在2024年的前兩周以智能手機(jī)銷(xiāo)量第一的位置強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)市場(chǎng)。自2019年美國(guó)制裁實(shí)施以來(lái)，華為的銷(xiāo)售份額一直在下降，此次登頂標(biāo)志著其首次重獲冠軍寶座。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 楊軍 攝

報(bào)告提到，華為奪回中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)冠軍寶座， 搭載其自主研發(fā)的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是華為近期成功的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。此外，其強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng)度以及 HarmonyOS 操作系統(tǒng)的成功推出也為其助力。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月1日，科技巨頭蘋(píng)果發(fā)布了2024財(cái)年一季報(bào)（即2023自然年四季度業(yè)績(jī)）。

財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果季度營(yíng)收1195.8億美元，高于分析師預(yù)期的1179.7億美元，營(yíng)收重返同比增長(zhǎng)，第一財(cái)季iPhone營(yíng)收697億美元，高于預(yù)期的685.5億美元。

蘋(píng)果第一財(cái)季服務(wù)收入231.2億美元，分析師預(yù)期233.7億美元；每股收益2.18美元，分析師預(yù)期2.11美元；Mac收入77.8億美元，分析師預(yù)期79億美元；iPad收入70.2億美元，分析師預(yù)期70.6億美元；可穿戴設(shè)備、家居與配件收入119.5億美元，分析師預(yù)期120.2億美元。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果公司財(cái)報(bào)

值得注意的是，蘋(píng)果第一財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收208.2億美元，遠(yuǎn)不及分析師預(yù)期235億美元。蘋(píng)果表示，蘋(píng)果在除大中華區(qū)以外的所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量增長(zhǎng)，而大中華區(qū)的銷(xiāo)量則較去年同期下滑了近13%。

據(jù)羊城晚報(bào)1月9日援引路透社報(bào)道，投資銀行杰富瑞（Jefferies）分析師在一份報(bào)告中表示，盡管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在內(nèi)的多款iPhone機(jī)型在主要中國(guó)電商平臺(tái)上進(jìn)行了大幅降價(jià)，但iPhone銷(xiāo)量在新年第一周仍舊較上年同期減少30%。30%的跌幅相比蘋(píng)果2023年在中國(guó)整體3%的下滑幅度明顯加速。杰富瑞分析師認(rèn)為，蘋(píng)果的銷(xiāo)量下滑主要?dú)w因于來(lái)自中國(guó)本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其是去年8月發(fā)布Mate 60系列后強(qiáng)勢(shì)回歸高端市場(chǎng)的華為。

隨后，1月15日，蘋(píng)果在中國(guó)內(nèi)地官網(wǎng)罕見(jiàn)推出大規(guī)模降價(jià)活動(dòng)。1月17日晚8點(diǎn)，天貓年貨節(jié)正式開(kāi)賣(mài)。其中，蘋(píng)果官方今年也加入了天貓年貨節(jié)活動(dòng)，零點(diǎn)起，天貓Apple Store官方旗艦店上線(xiàn)“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”活動(dòng)，全線(xiàn)Apple產(chǎn)品官方直降，達(dá)到蘋(píng)果官方渠道的全網(wǎng)底價(jià)。

據(jù)悉，相比官網(wǎng)的500元優(yōu)惠，蘋(píng)果天貓官方旗艦店的iPhone折扣力度更大。在1月17日晚8點(diǎn)-31日期間，天貓Apple Store旗艦店iPhone 15全系列券后優(yōu)惠1000元，到手4999元起，比蘋(píng)果官網(wǎng)便宜500元，還可疊加使用12期分期免息，每天僅需13元左右。

降價(jià)，似乎成為了蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)“自救”的主要策略。有媒體指出，2022年，iPhone14在618活動(dòng)期間最高降價(jià)近2000元，使其成為當(dāng)年618大促的手機(jī)類(lèi)銷(xiāo)量第一，顯示出降價(jià)策略對(duì)于蘋(píng)果穩(wěn)固中國(guó)市場(chǎng)份額的顯著效果。

Counterpoint Research 的Ivan Lam表示：“蘋(píng)果正在向第三方渠道提供短期促銷(xiāo)價(jià)，作為3·8國(guó)際婦女節(jié)的早期促銷(xiāo)活動(dòng)。”“我們觀(guān)察到，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售越來(lái)越依賴(lài)于促銷(xiāo)活動(dòng)。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝 （圖文無(wú)關(guān)）

值得注意的是，為聚焦手機(jī)業(yè)務(wù)，搶占AI手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果放棄了其準(zhǔn)備10年的造車(chē)計(jì)劃。

北京時(shí)間周三凌晨3點(diǎn)，全球知名的科技記者馬克·古爾曼發(fā)布了一條重磅猛料：蘋(píng)果公司已經(jīng)決定取消搞了十多年的電動(dòng)車(chē)項(xiàng)目！

圖片來(lái)源：社交媒體X平臺(tái)

古爾曼表示，蘋(píng)果公司首席運(yùn)營(yíng)官Jeff Williams和分管造車(chē)項(xiàng)目的副總裁Kevin Lynch已經(jīng)于本周二在內(nèi)部宣布了這一決定。

對(duì)此，理想汽車(chē)CEO李想2月28日在微博發(fā)文稱(chēng)，蘋(píng)果放棄造車(chē)，選擇聚焦人工智能是絕對(duì)正確的戰(zhàn)略選擇，時(shí)間點(diǎn)也合適。

李想表示，做成了toC的人工智能，蘋(píng)果會(huì)成為一家10萬(wàn)億美金的企業(yè)；人工智能輸了，蘋(píng)果會(huì)成為一家1萬(wàn)億美金的企業(yè)。人工智能會(huì)成為所有設(shè)備、服務(wù)、應(yīng)用、交易的最頂層入口，蘋(píng)果的必爭(zhēng)之戰(zhàn)。做成了汽車(chē)，大獲成功，蘋(píng)果會(huì)增加2萬(wàn)億美金的市值，但是汽車(chē)大獲成功的必要條件仍然是人工智能。汽車(chē)的電動(dòng)化是上半場(chǎng)，人工智能才是決賽。

李想還表示，手機(jī)延展的人工智能是比特，汽車(chē)的人工智能是原子，人工智能橫跨數(shù)字世界和物理世界。人工智能成功的三個(gè)必要條件：人才、數(shù)據(jù)、算力。

圖片來(lái)源：李想微博

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封面圖片來(lái)源：：每經(jīng)記者 張建 攝 （圖文無(wú)關(guān)）