講好ESG故事需平衡專業(yè)性和大眾化

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

1月23日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，聯(lián)想集團(tuán)特別支持的2023“中國行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮將在北京舉行。“最佳案例獎(jiǎng)”“最佳新聞報(bào)道獎(jiǎng)”“年度貢獻(xiàn)個(gè)人獎(jiǎng)”以及“年度貢獻(xiàn)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)”等系列獎(jiǎng)項(xiàng)將一一揭曉。

據(jù)悉，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院高級(jí)學(xué)術(shù)顧問、中財(cái)綠指首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家施懿宸教授將在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行題目為《2024中國ESG趨勢(shì)以及ESG傳播的重要議題》的主旨演講。

2024年，中國資本市場(chǎng)在ESG方面將呈現(xiàn)出什么趨勢(shì)？哪些議題值得關(guān)注和傳播？ESG傳播為什么重要？又該如何講好ESG故事？對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱NBD）專訪了施懿宸教授。

施懿宸表示，隨著ESG信息披露的更加規(guī)范和完善，今年上市公司的ESG信息披露標(biāo)準(zhǔn)有望出臺(tái)。他認(rèn)為，ESG傳播的目的是讓利害關(guān)系方了解企業(yè)的ESG表現(xiàn)和價(jià)值，從而增加信任和支持。相關(guān)各方在ESG傳播的過程中，需要有專業(yè)性和把關(guān)能力；在專業(yè)性和大眾化之間需要做好平衡。

今年ESG信披標(biāo)準(zhǔn)或出臺(tái)

NBD：在您看來，2024年中國資本市場(chǎng)在ESG方面將呈現(xiàn)出哪些顯著的趨勢(shì)？哪些議題值得關(guān)注和傳播？

施懿宸：有四個(gè)趨勢(shì)及相關(guān)議題值得關(guān)注。一是隨著ESG信息披露的更加規(guī)范和完善，今年上市公司的ESG信息披露標(biāo)準(zhǔn)有望出臺(tái)，以提高信披質(zhì)量與可比性；二是央企和國企今年將面臨更高的ESG信息披露要求，需要做好ESG評(píng)估和評(píng)級(jí)，提升ESG管理水平和績效；三是市場(chǎng)對(duì)“漂綠”現(xiàn)象的關(guān)注度將持續(xù)提升，媒體和機(jī)構(gòu)也將加強(qiáng)對(duì)這一現(xiàn)象的報(bào)道和監(jiān)督；四是從信用風(fēng)險(xiǎn)角度看，ESG識(shí)別效果特別好，而固定收益產(chǎn)品領(lǐng)域又特別關(guān)注信用風(fēng)險(xiǎn)，因此，有關(guān)部門除了對(duì)上市公司有要求外，未來可能還會(huì)對(duì)發(fā)債主體作ESG信披的要求。

NBD：對(duì)于企業(yè)來說，ESG及其傳播為什么重要？企業(yè)做好ESG傳播的關(guān)鍵是什么？

施懿宸：從內(nèi)部來看，ESG其實(shí)是企業(yè)的一套管理流程；從外部來看，ESG對(duì)企業(yè)而言有四大功能。一是滿足監(jiān)管要求；二是幫助做好市值管理；三是降低融資成本；四是提升企業(yè)口碑。

對(duì)B端企業(yè)而言，一個(gè)優(yōu)秀的ESG評(píng)級(jí)或一個(gè)良好的ESG傳播效果，在很大程度上，相當(dāng)于一張全球供應(yīng)鏈中的“通行證”；對(duì)C端企業(yè)而言，做好ESG傳播則有助于增強(qiáng)品牌實(shí)力，形成良好的口碑。事實(shí)上，ESG傳播的目的是讓利害關(guān)系方了解企業(yè)的ESG表現(xiàn)和價(jià)值，從而增加信任和支持。

做好ESG傳播的關(guān)鍵是要據(jù)實(shí)以告，不要過度宣傳或美化，否則將很可能遭到反噬；同時(shí)，在ESG傳播中，企業(yè)還要提供具體和專業(yè)的內(nèi)容，要突出亮點(diǎn)和改進(jìn)空間。

講好ESG故事需專業(yè)能力

NBD：對(duì)于媒體來說，如何講好ESG故事？在專業(yè)性和大眾化之間如何做好平衡？

施懿宸：在我看來，媒體在進(jìn)行ESG相關(guān)內(nèi)容的傳播時(shí)，首先要有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容；其次，要保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性，特別是數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性；最后，還需要有提煉和組織能力，能夠把企業(yè)的ESG報(bào)告變成有吸引力和影響力的故事。這意味著，媒體在傳播ESG的過程中，需要有專業(yè)性和把關(guān)能力。

至于如何在專業(yè)性和大眾化之間做好平衡，我認(rèn)為，媒體可以使用大眾化的語言和易于理解的表達(dá)方式，傳達(dá)專業(yè)的內(nèi)容，讓社會(huì)公眾能夠理解和關(guān)注ESG議題。

NBD：ESG是可持續(xù)發(fā)展的理念和價(jià)值。做好ESG傳播，需要堅(jiān)守哪些價(jià)值？對(duì)此您有什么建議？

施懿宸：我認(rèn)為ESG傳播過程中，堅(jiān)守以下三點(diǎn)至關(guān)重要：第一，堅(jiān)持真實(shí)的價(jià)值；第二，做好客觀和平衡，既要傳遞企業(yè)正面信息，也要揭示風(fēng)險(xiǎn)和負(fù)面信息，讓投資者了解企業(yè)真相；第三應(yīng)該堅(jiān)守ESG的專業(yè)價(jià)值，比如聯(lián)合國的17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，其中承載的是社會(huì)可持續(xù)發(fā)展價(jià)值。

我建議，從業(yè)人員可以提升專業(yè)能力，通過培訓(xùn)、考證、進(jìn)修等方式，增強(qiáng)對(duì)ESG的理解和分析。機(jī)構(gòu)方面，企業(yè)需要堅(jiān)持向善，在追求收益的同時(shí)，也要盡到社會(huì)責(zé)任。媒體做好ESG理念的傳播，既要發(fā)揮好監(jiān)督作用，也要傳遞企業(yè)ESG實(shí)踐好的樣本價(jià)值。