美唄創(chuàng)始人龔連勝：未來4年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模增速有望保持15%左右 傳統(tǒng)藥企進(jìn)入數(shù)量增多

每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 楊夏    

1月15日，2024美娜多·醫(yī)美高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)舉行。會(huì)上，美唄創(chuàng)始人兼集團(tuán)CEO龔連勝分享稱，醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管依然嚴(yán)格，但總體而言，醫(yī)美行業(yè)仍然在增長(zhǎng)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的數(shù)量也保持了正向增長(zhǎng)。“其中一個(gè)顯著的特征是，除了傳統(tǒng)頭部廠家繼續(xù)在醫(yī)美行業(yè)進(jìn)行挖掘外，進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)的傳統(tǒng)藥企也越來越多。”龔連勝表示。

醫(yī)美專業(yè)醫(yī)師缺口仍然較大

美唄創(chuàng)始人兼集團(tuán)CEO龔連勝分享稱，未來4年，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模將保持15%左右的年復(fù)合增速。同時(shí)，醫(yī)美市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒅饾u增加，非手術(shù)類逐漸成為主流。

2022年數(shù)據(jù)顯示，非手術(shù)類消費(fèi)金額在國(guó)內(nèi)醫(yī)療美容市場(chǎng)中的占比已經(jīng)超過手術(shù)類消費(fèi)金額，二者分別占比52%和48%，在非手術(shù)類項(xiàng)目中，注射類、能量源類和其他非手術(shù)類項(xiàng)目的收費(fèi)金額占比分別為44%、47%和9%。

美唄平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在輕醫(yī)美類項(xiàng)目中，2023年光電類項(xiàng)目增速迅猛，無論是在增長(zhǎng)人數(shù)的絕對(duì)值還是增幅方面，光電類均高于注射類。

美唄創(chuàng)始人兼集團(tuán)CEO龔連勝。 圖片來源：受訪者供圖

市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的背景下，參與者也在增加。根據(jù)龔連勝分享的數(shù)據(jù)，2021年到2023年，中國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量逐漸增加，從2021年的2.85萬家增長(zhǎng)至去年的4.24萬家，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。從業(yè)醫(yī)師數(shù)量方面，2019年的醫(yī)美行業(yè)實(shí)際從業(yè)醫(yī)師數(shù)量為3.8萬人，2021年的數(shù)量則為4.2萬人。但按照非多點(diǎn)執(zhí)業(yè)情況下，1.3萬家醫(yī)美機(jī)構(gòu)醫(yī)師標(biāo)準(zhǔn)需求數(shù)量為10萬人以上——這意味著，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)專業(yè)醫(yī)師缺口較大，行業(yè)急需培養(yǎng)更多正規(guī)醫(yī)美醫(yī)生。

從企業(yè)入局醫(yī)美的數(shù)據(jù)來看，2023年，入局醫(yī)美行業(yè)的知名企業(yè)比此前數(shù)年明顯增多。僅去年一年，鴻星爾克、福瑞達(dá)、丸美股份（603983.SH，股價(jià)28.56元，市值114.53億元）等企業(yè)入局膠原蛋白賽道，復(fù)星醫(yī)藥（600196.SH，股價(jià)22.9元，市值611.98億元）加入肉毒素賽道、歐萊雅則進(jìn)入皮膚美學(xué)。從數(shù)量上看，重組膠原蛋白是跨界企業(yè)最青睞的醫(yī)美細(xì)分領(lǐng)域。

原料、器械端將迎來“洗牌”

龔連勝認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)上游醫(yī)美原料、器械市場(chǎng)將迎來“春天”。

其中，護(hù)膚賽道的原料研發(fā)、配方創(chuàng)新將進(jìn)行新一輪內(nèi)卷。原材料作為研發(fā)和生產(chǎn)的源頭，是護(hù)膚品牌構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力的核心壁壘。注射領(lǐng)域，原有醫(yī)美上游廠家將持續(xù)研發(fā)細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品，大型醫(yī)美集團(tuán)、連鎖機(jī)構(gòu)則開始自主研發(fā)或打造自有產(chǎn)品品牌，拓寬利潤(rùn)空間。設(shè)備領(lǐng)域，自2024年4月1日起射頻產(chǎn)品實(shí)行III類器械監(jiān)管，國(guó)內(nèi)目前射頻設(shè)備在三類醫(yī)療器械上還存在較大空白。

另一醫(yī)美行業(yè)顯著趨勢(shì)，是膠原蛋白將成為行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口，重組技術(shù)大勢(shì)所趨。從產(chǎn)業(yè)上看，多家廠商追逐膠原蛋白；技術(shù)層面，膠原蛋白實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，降低成本且加大供應(yīng)；需求來看，膠原蛋白踩中求美者痛點(diǎn)，從單一填充塑性需求發(fā)展為美白、抗衰、緊致等多元需求。

醫(yī)美市場(chǎng)向上增長(zhǎng)的同時(shí)，對(duì)行業(yè)的監(jiān)管也一直在加強(qiáng)。去年，針對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理、廣告宣傳、廠商及產(chǎn)品管理的多部政策出臺(tái)。11月，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布了《整形美容專業(yè)醫(yī)療質(zhì)量控制8項(xiàng)指標(biāo)（2023年版）》。醫(yī)美監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)，對(duì)醫(yī)生資質(zhì)、產(chǎn)品品質(zhì)、廣告宣傳等各服務(wù)細(xì)分領(lǐng)域的要求提升。

值得一提的是，多個(gè)平臺(tái)開始規(guī)范醫(yī)美宣傳規(guī)則，加大治理力度。但平臺(tái)入局，也將加速醫(yī)美大眾化以及普及度。

（封面圖片來源：受訪者供圖）