傳媒行業(yè)AI應(yīng)用追蹤：海外GPTStore上線，國內(nèi)C端營銷漸破圈（中信建投研報(bào)）

每經(jīng)AI快訊，2024年1月12日，中信建投發(fā)布研報(bào)點(diǎn)評(píng)傳媒行業(yè)。

核心觀點(diǎn)

隨圣誕假期結(jié)束，海外AI應(yīng)用訪問量有回暖趨勢(shì)。據(jù)Similarweb，2024年第一周，教育、辦公類AI應(yīng)用訪問量有明顯的回暖趨勢(shì)，其中易點(diǎn)KreadoAI訪問量12月底創(chuàng)新高。

1）海外——GPTStore正式上線：目前已有超過300萬個(gè)GPTs，OpenAI將從一季度起開發(fā)者共享收入，鼓勵(lì)更多樣的生態(tài)創(chuàng)建

2）國內(nèi)——第三批應(yīng)用備案落地，C端營銷破圈：目前國內(nèi)已經(jīng)有280個(gè)應(yīng)用/模型，完成深度合成服務(wù)算法備案。其中，通義千問借AI舞蹈“科目三”實(shí)現(xiàn)社媒傳播，昆侖天工投放主流綜藝廣告。

相關(guān)公司：

1）AI+電商/辦公：易點(diǎn)天下、萬興科技、美圖、焦點(diǎn)科技；2）AI+教育：世紀(jì)天鴻、南方傳媒；3）AI+游戲：掌趣科技、盛天網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)；4）AI+IP：上海電影、奧飛娛樂、湯姆貓簡評(píng)

1、教育等AI應(yīng)用訪問量回暖，KreadoAI訪問量創(chuàng)新高

圣誕和元旦假期結(jié)束，通用、教育、辦公應(yīng)用訪問量復(fù)蘇。據(jù)Similarweb，具體而言：

1）通用AI應(yīng)用：本周（1/1-1/7）通用應(yīng)用訪問量環(huán)比提升，其中ChatGPT訪問量3.27億，環(huán)比增加12%；New Bing周度訪問量3.01億，環(huán)比持平。國內(nèi)主流通用應(yīng)用實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的環(huán)比增幅，文心一言、訊飛星火、通義千問周度訪問量環(huán)比增加17%、41%、43%，預(yù)計(jì)系通義千問“全民舞王”營銷出圈、訊飛星火加大產(chǎn)品應(yīng)用于辦公場(chǎng)景的推廣等，驅(qū)動(dòng)訪問量回升。

2）教育AI應(yīng)用：12月中下旬以來，隨著海外圣誕、冬季假期開啟，部分教育AI應(yīng)用訪問量出現(xiàn)波動(dòng)，本周（1/1-1/7）訪問量已顯著改善，其中Q-Chat、CheggMate、Turnitin訪問量1457、335、187萬，環(huán)比增加50%、22%、25%。Duolingo周度訪問量2076萬，環(huán)比上升7%，創(chuàng)近3個(gè)月新高；同時(shí)，12月中下旬以來訪問量仍維持穩(wěn)中有升態(tài)勢(shì)，反映英語學(xué)習(xí)的需求剛性。

3）辦公AI應(yīng)用：本周（1/1-1/7）Deepl、NotionAI、Jambot。等主流辦公AI應(yīng)用訪問量環(huán)比增速均大于10%。

KreadoAI訪問量創(chuàng)正式上線以來新高。易點(diǎn)天下AI營銷工具KreadoAI，于7月12日正式上線，7月周度訪問量最高達(dá)27萬，隨后有所回落。12月以來，周度訪問量均超21萬，其中12/25-12/31周度訪問量29萬，創(chuàng)正式上線以來的新高，主要是因?yàn)锳I商拍功能更新，及12月為海外營銷旺季。

2、GPTStore正式上線，推動(dòng)GPTs生態(tài)繁榮

GPTStore為GPTs的“App Store”，1月11日正式上線。用戶開發(fā)的GPTs可以發(fā)布至GPTStore，在GPTStore中被公開搜索和使用，開發(fā)者獲得收入分成。GPTStore原定23年11月上線，后因OpenAI領(lǐng)導(dǎo)層風(fēng)波推遲。據(jù)OpenAI，GPTStore已于1月11日正式上線，OpenAI將于今年一季度開始與開發(fā)者進(jìn)行收入分成，其中美國開發(fā)者將率先根據(jù)GPTs使用情況參與分成。目前GPTStore僅向Plus用戶開放，短期內(nèi)將向企業(yè)版用戶開放，并提供內(nèi)部GPTs使用權(quán)限設(shè)置、設(shè)定哪些GPTs可在企業(yè)中使用等專屬功能。

1）我們認(rèn)為，GPTStore為AI應(yīng)用開發(fā)者提供了新的觸達(dá)用戶渠道和商業(yè)化路徑。擁有優(yōu)質(zhì)專業(yè)數(shù)據(jù)的公司，在未來有望基于ChatGPT的應(yīng)用生態(tài)，疊加GPTs低門檻的無代碼開發(fā)機(jī)制，自行開發(fā)強(qiáng)性能的GPTs，來服務(wù)廣大用戶，開拓變現(xiàn)方式。

2）從開發(fā)者角度：更容易推廣、商業(yè)化。OpenAI于12月底向部分ChatGPT插件開發(fā)者發(fā)送郵件，鼓勵(lì)開發(fā)者從插件轉(zhuǎn)向GPTs開發(fā)，原因在于：a）GPTs有獨(dú)立鏈接，便于分享，及發(fā)布至GPTStore，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)；b）GPTs可以像插件一樣調(diào)用第三方數(shù)據(jù)，或調(diào)用DALL·E等功能，并且調(diào)用數(shù)據(jù)的功能在開發(fā)過程也類似。

GPTs數(shù)量超300萬個(gè)，首批推薦GPTs主要為生活/辦公助手。據(jù)OpenAI，GPTs自23年11月發(fā)布至今，用戶已開發(fā)超300萬個(gè)GPTs。GPTStore會(huì)在社區(qū)排行榜中，分類列出最受歡迎的GPTs，包括寫作、研究、編程、教育和生活方式等類別。同時(shí)，還會(huì)突出顯示有用和有影響力的GPTs，首批推薦GPTs主要為生活、辦公助手，包括AllTrails（個(gè)性化的徒步推薦）；Consensus（搜索和綜合2億篇學(xué)術(shù)論文）；Code Tutor（拓展編碼技能）等。

OpenAI官方表態(tài)GPTs將陸續(xù)替代插件生態(tài)。除了通過郵件鼓勵(lì)開發(fā)者從插件轉(zhuǎn)向GPTs開發(fā)，OpenAI還在官網(wǎng)的開發(fā)者文件中提及插件的下一步計(jì)劃。從2023年11月6日起，公司不再接受新的插件提交，允許現(xiàn)有插件開發(fā)人員暫時(shí)更新他們的插件。同時(shí)，官方明確表示，GPTStore將取代插件商店，更多信息將隨著GPTStore推出而對(duì)外發(fā)布。

OpenAI推出新的訂閱計(jì)劃ChatGPTTeam。據(jù)OpenAI，Team是介于Plus和企業(yè)版之間的訂閱計(jì)劃，相比Plus用戶，增加的權(quán)益包括：1）更高的GPT-4、DALL·E等模型使用量上限；2）制作GPTs并在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部共享；3）數(shù)據(jù)不用于模型訓(xùn)練等。該計(jì)劃適用于規(guī)模小于150人的團(tuán)隊(duì)，年度、月度訂閱分別為每月每人25、30美元。

個(gè)性化ChatGPT正在測(cè)試，將于數(shù)周內(nèi)推出。OpenAI總裁Greg Brockman在社交平臺(tái)X透露，個(gè)性化ChatGPT會(huì)學(xué)習(xí)與用戶的對(duì)話，記錄用戶細(xì)節(jié)和偏好，從而提供更好的答案。同時(shí)，用戶可以選擇記憶重置。該功能目前正在測(cè)試，計(jì)劃將在數(shù)周內(nèi)擴(kuò)大推廣范圍。

風(fēng)險(xiǎn)提升

版權(quán)保護(hù)力度不及預(yù)期，知識(shí)產(chǎn)權(quán)未劃分明確的風(fēng)險(xiǎn)，IP影響力下降風(fēng)險(xiǎn)，與IP或明星合作中斷的風(fēng)險(xiǎn)，大眾審美取向發(fā)生轉(zhuǎn)變的風(fēng)險(xiǎn)，競爭加劇的風(fēng)險(xiǎn)，用戶付費(fèi)意愿低的風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)習(xí)慣難以改變的風(fēng)險(xiǎn)，關(guān)聯(lián)公司公司治理風(fēng)險(xiǎn)，內(nèi)容上線表現(xiàn)不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)，生成式AI技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)品研發(fā)難度大的風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)品上線延期的風(fēng)險(xiǎn)，營銷買量成本上升風(fēng)險(xiǎn)，人才流失的風(fēng)險(xiǎn)，人力成本上升的風(fēng)險(xiǎn)，政策監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)，商業(yè)化能力不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)。

(來源：慧博投研)

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請(qǐng)核實(shí)。據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

(編輯 曾健輝)