傳媒行業(yè)AI應用追蹤：海外GPTStore上線，國內C端營銷漸破圈（中信建投研報）

每經AI快訊，2024年1月12日，中信建投發(fā)布研報點評傳媒行業(yè)。

核心觀點

隨圣誕假期結束，海外AI應用訪問量有回暖趨勢。據Similarweb，2024年第一周，教育、辦公類AI應用訪問量有明顯的回暖趨勢，其中易點KreadoAI訪問量12月底創(chuàng)新高。

1）海外——GPTStore正式上線：目前已有超過300萬個GPTs，OpenAI將從一季度起開發(fā)者共享收入，鼓勵更多樣的生態(tài)創(chuàng)建

2）國內——第三批應用備案落地，C端營銷破圈：目前國內已經有280個應用/模型，完成深度合成服務算法備案。其中，通義千問借AI舞蹈“科目三”實現(xiàn)社媒傳播，昆侖天工投放主流綜藝廣告。

相關公司：

1）AI+電商/辦公：易點天下、萬興科技、美圖、焦點科技；2）AI+教育：世紀天鴻、南方傳媒；3）AI+游戲：掌趣科技、盛天網絡、巨人網絡；4）AI+IP：上海電影、奧飛娛樂、湯姆貓簡評

1、教育等AI應用訪問量回暖，KreadoAI訪問量創(chuàng)新高

圣誕和元旦假期結束，通用、教育、辦公應用訪問量復蘇。據Similarweb，具體而言：

1）通用AI應用：本周（1/1-1/7）通用應用訪問量環(huán)比提升，其中ChatGPT訪問量3.27億，環(huán)比增加12%；New Bing周度訪問量3.01億，環(huán)比持平。國內主流通用應用實現(xiàn)雙位數的環(huán)比增幅，文心一言、訊飛星火、通義千問周度訪問量環(huán)比增加17%、41%、43%，預計系通義千問“全民舞王”營銷出圈、訊飛星火加大產品應用于辦公場景的推廣等，驅動訪問量回升。

2）教育AI應用：12月中下旬以來，隨著海外圣誕、冬季假期開啟，部分教育AI應用訪問量出現(xiàn)波動，本周（1/1-1/7）訪問量已顯著改善，其中Q-Chat、CheggMate、Turnitin訪問量1457、335、187萬，環(huán)比增加50%、22%、25%。Duolingo周度訪問量2076萬，環(huán)比上升7%，創(chuàng)近3個月新高；同時，12月中下旬以來訪問量仍維持穩(wěn)中有升態(tài)勢，反映英語學習的需求剛性。

3）辦公AI應用：本周（1/1-1/7）Deepl、NotionAI、Jambot。等主流辦公AI應用訪問量環(huán)比增速均大于10%。

KreadoAI訪問量創(chuàng)正式上線以來新高。易點天下AI營銷工具KreadoAI，于7月12日正式上線，7月周度訪問量最高達27萬，隨后有所回落。12月以來，周度訪問量均超21萬，其中12/25-12/31周度訪問量29萬，創(chuàng)正式上線以來的新高，主要是因為AI商拍功能更新，及12月為海外營銷旺季。

2、GPTStore正式上線，推動GPTs生態(tài)繁榮

GPTStore為GPTs的“App Store”，1月11日正式上線。用戶開發(fā)的GPTs可以發(fā)布至GPTStore，在GPTStore中被公開搜索和使用，開發(fā)者獲得收入分成。GPTStore原定23年11月上線，后因OpenAI領導層風波推遲。據OpenAI，GPTStore已于1月11日正式上線，OpenAI將于今年一季度開始與開發(fā)者進行收入分成，其中美國開發(fā)者將率先根據GPTs使用情況參與分成。目前GPTStore僅向Plus用戶開放，短期內將向企業(yè)版用戶開放，并提供內部GPTs使用權限設置、設定哪些GPTs可在企業(yè)中使用等專屬功能。

1）我們認為，GPTStore為AI應用開發(fā)者提供了新的觸達用戶渠道和商業(yè)化路徑。擁有優(yōu)質專業(yè)數據的公司，在未來有望基于ChatGPT的應用生態(tài)，疊加GPTs低門檻的無代碼開發(fā)機制，自行開發(fā)強性能的GPTs，來服務廣大用戶，開拓變現(xiàn)方式。

2）從開發(fā)者角度：更容易推廣、商業(yè)化。OpenAI于12月底向部分ChatGPT插件開發(fā)者發(fā)送郵件，鼓勵開發(fā)者從插件轉向GPTs開發(fā)，原因在于：a）GPTs有獨立鏈接，便于分享，及發(fā)布至GPTStore，實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)；b）GPTs可以像插件一樣調用第三方數據，或調用DALL·E等功能，并且調用數據的功能在開發(fā)過程也類似。

GPTs數量超300萬個，首批推薦GPTs主要為生活/辦公助手。據OpenAI，GPTs自23年11月發(fā)布至今，用戶已開發(fā)超300萬個GPTs。GPTStore會在社區(qū)排行榜中，分類列出最受歡迎的GPTs，包括寫作、研究、編程、教育和生活方式等類別。同時，還會突出顯示有用和有影響力的GPTs，首批推薦GPTs主要為生活、辦公助手，包括AllTrails（個性化的徒步推薦）；Consensus（搜索和綜合2億篇學術論文）；Code Tutor（拓展編碼技能）等。

OpenAI官方表態(tài)GPTs將陸續(xù)替代插件生態(tài)。除了通過郵件鼓勵開發(fā)者從插件轉向GPTs開發(fā)，OpenAI還在官網的開發(fā)者文件中提及插件的下一步計劃。從2023年11月6日起，公司不再接受新的插件提交，允許現(xiàn)有插件開發(fā)人員暫時更新他們的插件。同時，官方明確表示，GPTStore將取代插件商店，更多信息將隨著GPTStore推出而對外發(fā)布。

OpenAI推出新的訂閱計劃ChatGPTTeam。據OpenAI，Team是介于Plus和企業(yè)版之間的訂閱計劃，相比Plus用戶，增加的權益包括：1）更高的GPT-4、DALL·E等模型使用量上限；2）制作GPTs并在團隊內部共享；3）數據不用于模型訓練等。該計劃適用于規(guī)模小于150人的團隊，年度、月度訂閱分別為每月每人25、30美元。

個性化ChatGPT正在測試，將于數周內推出。OpenAI總裁Greg Brockman在社交平臺X透露，個性化ChatGPT會學習與用戶的對話，記錄用戶細節(jié)和偏好，從而提供更好的答案。同時，用戶可以選擇記憶重置。該功能目前正在測試，計劃將在數周內擴大推廣范圍。

風險提升

版權保護力度不及預期，知識產權未劃分明確的風險，IP影響力下降風險，與IP或明星合作中斷的風險，大眾審美取向發(fā)生轉變的風險，競爭加劇的風險，用戶付費意愿低的風險，消費習慣難以改變的風險，關聯(lián)公司公司治理風險，內容上線表現(xiàn)不及預期的風險，生成式AI技術發(fā)展不及預期的風險，產品研發(fā)難度大的風險，產品上線延期的風險，營銷買量成本上升風險，人才流失的風險，人力成本上升的風險，政策監(jiān)管的風險，商業(yè)化能力不及預期的風險。

(來源：慧博投研)

免責聲明：本文內容與數據僅供參考，不構成投資建議，使用前請核實。據此操作，風險自擔。

(編輯 曾健輝)