每日經濟新聞 2024-01-02 18:02:42
每經AI快訊,中國銀河01月02日發(fā)布研報稱:給予傳媒互聯(lián)網行業(yè)推薦(維持)評級。
事件:2024年元旦檔(2023年12月30日—2024年1月1日)收官,據燈塔專業(yè)版數據,2024年元旦檔總票房(含服務費)達15.33億,刷新中國影史元旦檔票房記錄。
元旦檔票房創(chuàng)紀錄,整體表現(xiàn)亮眼:據燈塔專業(yè)版數據統(tǒng)計,2024年元旦檔總票房15.33億元,同比增長176.22%,超過2021年元旦檔的13.03億元的票房成績,創(chuàng)下中國影史元旦檔票房新高;總場次141.75萬次,票房和場次均刷新中國影史元旦檔記錄;觀影人次約為3660萬,同比增長189.74%,電影市場活躍度顯著提升。從區(qū)域上看,二線城市依然是票房貢獻的主力,票房占比約為45%,三四線占比約為40%,延續(xù)了市場下沉趨勢。
影片量質齊升,多重因素造就最強元旦檔:元旦檔票房表現(xiàn)較好,我們認為主要原因有:1)2024年元旦假期與春節(jié)長假相隔39天,春節(jié)檔對元旦檔的擠占效應較弱;2)12月29-31日共13部影片上映,影片題材多元,涵蓋了愛情、喜劇、劇情、奇幻、犯罪、動畫、歌舞等,可以滿足各種觀影群體的需求;3)頭部影片宣發(fā)創(chuàng)新,收效顯著。《一閃一閃亮星星》前期通過“下雪場”營銷提升關注度,效果顯著;4)2024元旦檔電影整體口碑較以往同期更好,據貓眼評分,元旦檔票房前3名評分為9.2、9.6、9.3,對比2021-2023年元旦檔票房前三名的平均評分為8.9、8.5、8.5。
跨年夜人氣旺,儀式感營銷破圈:據燈塔專業(yè)版數據顯示,2023年12月31日晚10點后的場次票房接近1.5億元,約300萬觀眾選擇在電影院跨年,跨年夜票房表現(xiàn)為元旦檔票房突破做出重要貢獻。隨著觀眾群體的年輕化,我們認為電影的儀式感營銷是今年元旦檔票房火爆的重要原因,如《一閃一閃亮星星》的下雪場以及《泰勒·斯威夫特:時代巡回演唱會》這類本身具有強儀式感或強粉絲屬性的紀念影片,吸引了大量觀眾入場,營銷效果顯著。
行業(yè)持續(xù)修復,關注春節(jié)檔影片定檔:據燈塔專業(yè)版,2023年全年票房549.37億元(含服務費),同比增長83.44%,恢復至疫情前2019年全年票房的85.64%。頭部影片中,過10億影片11部,對比2019年和2022年分別為15部和7部。2024年春節(jié)檔方面:目前已有《熊出沒:逆轉時空》《紅毯先生》等影片定檔春節(jié)檔,后續(xù)持續(xù)關注《飛馳人生2》《傳說》等其他影片定檔和預售情況。
投資建議:從2024元旦檔的表現(xiàn)來看,觀眾群體和觀影消費習慣的變化對電影市場提出了新要求,情緒營銷、儀式感營銷與粉絲效應為票房增長提供了新契機。我們認為2024年電影行業(yè)復蘇發(fā)展趨勢不變,電影大盤仍有持續(xù)恢復和增長的空間,建議關注儲備充足,優(yōu)質內容待映的光線傳媒(300251.SZ)、博納影業(yè)(001330.SZ);受益于需求回暖的院線龍頭萬達電影(002739.SZ);業(yè)務覆蓋電影制作發(fā)行播映全產業(yè)鏈同時受益于進口片供給修復的中國電影(600977.SH);在線票務服務受益于市場復蘇,影片出品、宣發(fā)能力突出的貓眼娛樂(1896.HK)等。
風險提示:市場競爭加劇的風險,政策監(jiān)管趨嚴的風險,影片內容品質及票房不及預期的風險,觀影需求不及預期的風險等。
每經頭條(nbdtoutiao)——今天起,部分存量房貸利率下調10BP
(記者 王曉波)
免責聲明:本文內容與數據僅供參考,不構成投資建議,使用前請核實。據此操作,風險自擔。
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯(lián)系。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP