Temu與Shein在美戰(zhàn)火重燃 雙方各執(zhí)一詞

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

12月14日，針對拼多多旗下跨境電商平臺Temu在美重啟訴訟一事，接近Temu的人士向《每日經(jīng)濟新聞》透露，Temu的這一舉措是因為Shein最近的行為“實在太夸張”。據(jù)稱，Shein向版權(quán)注冊機構(gòu)虛假陳述，在美國發(fā)起了數(shù)以萬計的沒有真實版權(quán)支撐的虛假惡意投訴，僅Shein一家的投訴量即為全世界所有品牌在所有地區(qū)的投訴總和的1.7倍。

Shein對此回應(yīng)《每日經(jīng)濟新聞》記者稱，“Temu不但一直大規(guī)模抄襲Shein自有品牌產(chǎn)品、持續(xù)進行不正當(dāng)競爭，還顛倒黑白、賊喊捉賊，企圖用惡意訴訟進行報復(fù)與抹黑，Shein絕不會對這種卑劣行為妥協(xié)，將會積極應(yīng)訴、堅決通過法律手段維護自己的合法權(quán)利。”

此次訴訟的原委是，美國當(dāng)?shù)貢r間周三，Temu向美國哥倫比亞特區(qū)法院再次提起訴訟，指控快時尚平臺Shein針對Temu的反競爭行為日益加劇。這是在今年11月Shein和Temu“大和解”之后的再次戰(zhàn)火重燃。前不久，Shein才剛剛向美國證券監(jiān)管機構(gòu)提交了IPO申請。

雙方各執(zhí)一詞，且用詞狠準(zhǔn)，一時間火藥味十足。

據(jù)界面新聞報道，Temu此次提交的訴訟文件長達(dá)100頁，長度幾乎是上一封訴訟文件的三倍，其中提到了SHEIN如何升級了對Temu業(yè)務(wù)的非法干涉。具體手段包括強迫數(shù)千家供應(yīng)商簽署版權(quán)刪除合同；通過“黑手黨式”的獨家交易協(xié)議，阻止并恐嚇供應(yīng)商接觸Temu；通過非法獲得的IP版權(quán)或虛假信息在美國版權(quán)局獲得版權(quán)注冊；向Temu發(fā)起數(shù)以萬計的DMCA（美國數(shù)字千年版權(quán)法）的下架通知，惡意破壞Temu運營。

今年11月，雙方本已達(dá)成了“大和解”。具有Shein商標(biāo)并實際負(fù)責(zé)運營的Roadget Business撤銷了對Temu母公司PDD Holdings的訴訟；同時，Temu方也已自愿撤回針對Shein的法律訴訟。這兩樁訴訟，分別發(fā)生在今年上半年和去年年底——

2022年Temu式登陸美國市場之時，平臺提前上架不少Shein平臺的同款產(chǎn)品，并把價格“打下來”20%以上。當(dāng)年12月底，Shein指控Temu在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)推廣廣告中蓄意模仿它，誘騙用戶下載Temu應(yīng)用程序或訪問Temu網(wǎng)站，并指控Temu和網(wǎng)紅合作，詆毀Shein，并且抄襲侵權(quán)SHEIN品牌及產(chǎn)品。隨后，美國聯(lián)邦法院針對Temu頒發(fā)了緊急臨時限制令，強制Temu停止“繼續(xù)侵犯”和Shein相關(guān)的版權(quán)。

今年7月，Temu在美國波士頓聯(lián)邦法院對Shein提起了新訴訟，指控其違反美國反壟斷法。在起訴文件中，Temu最主要提到了Shein利用市場支配力量強迫服裝廠商簽訂獨家協(xié)議，阻止這些廠商與Temu合作。Temu在起訴文件中表示，自己一直是Shein“非法排他性策略”的目標(biāo)。

Shein當(dāng)時駁斥這些控訴稱，“Temu的訴訟沒有法律依據(jù)”，美法院對其訴Temu侵權(quán)已下臨時禁令。今年9月，英國法院又對Temu頒布緊急臨時限制令，要求其停止對Shein的侵權(quán)。

實際上，雙方的摩擦由來已久。自2022年9月上線以來，截至2023年9月，Temu先后進軍了北美、澳洲、歐洲、亞洲等47個國家和地區(qū)，僅在今年9月就進駐了10個國家，創(chuàng)造了單月擴張國家數(shù)的最高紀(jì)錄。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，Temu的App下載次數(shù)超2億次，僅9月就有1.2億人打開，其中一半來自美國以外。而在美國這個全球最大的消費市場，Temu在今年9月的GMV已逼近Shein。

對于做跨境電商起家的Shein來說，美國市場幾乎可以算作它深耕多年的大本營。今年8月，Shein宣布自己2023上半年的銷量增長加速，并錄得公司歷史上最高的上半年利潤。Shein執(zhí)行副董事長唐偉在一封致投資者信中提到：“我們在美國的持續(xù)增長勢頭鞏固了我們在市場上的領(lǐng)先地位。”

此次重訴讓雙方本已稍有平息的戰(zhàn)火再次燃起，正值美國“黑五”之后、圣誕之前?？缇畴娚痰?ldquo;前浪”與“后浪”在美國市場上，一邊關(guān)注跑馬圈地，一邊防著對手步步緊逼，競爭的好戲不斷上演，也透露出跨境電商在海外的生存真相。