Temu與Shein在美戰(zhàn)火重燃 雙方各執(zhí)一詞

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

12月14日，針對(duì)拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu在美重啟訴訟一事，接近Temu的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，Temu的這一舉措是因?yàn)镾hein最近的行為“實(shí)在太夸張”。據(jù)稱(chēng)，Shein向版權(quán)注冊(cè)機(jī)構(gòu)虛假陳述，在美國(guó)發(fā)起了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的沒(méi)有真實(shí)版權(quán)支撐的虛假惡意投訴，僅Shein一家的投訴量即為全世界所有品牌在所有地區(qū)的投訴總和的1.7倍。

Shein對(duì)此回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)，“Temu不但一直大規(guī)模抄襲Shein自有品牌產(chǎn)品、持續(xù)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，還顛倒黑白、賊喊捉賊，企圖用惡意訴訟進(jìn)行報(bào)復(fù)與抹黑，Shein絕不會(huì)對(duì)這種卑劣行為妥協(xié)，將會(huì)積極應(yīng)訴、堅(jiān)決通過(guò)法律手段維護(hù)自己的合法權(quán)利。”

此次訴訟的原委是，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，Temu向美國(guó)哥倫比亞特區(qū)法院再次提起訴訟，指控快時(shí)尚平臺(tái)Shein針對(duì)Temu的反競(jìng)爭(zhēng)行為日益加劇。這是在今年11月Shein和Temu“大和解”之后的再次戰(zhàn)火重燃。前不久，Shein才剛剛向美國(guó)證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交了IPO申請(qǐng)。

雙方各執(zhí)一詞，且用詞狠準(zhǔn)，一時(shí)間火藥味十足。

據(jù)界面新聞報(bào)道，Temu此次提交的訴訟文件長(zhǎng)達(dá)100頁(yè)，長(zhǎng)度幾乎是上一封訴訟文件的三倍，其中提到了SHEIN如何升級(jí)了對(duì)Temu業(yè)務(wù)的非法干涉。具體手段包括強(qiáng)迫數(shù)千家供應(yīng)商簽署版權(quán)刪除合同；通過(guò)“黑手黨式”的獨(dú)家交易協(xié)議，阻止并恐嚇供應(yīng)商接觸Temu；通過(guò)非法獲得的IP版權(quán)或虛假信息在美國(guó)版權(quán)局獲得版權(quán)注冊(cè)；向Temu發(fā)起數(shù)以萬(wàn)計(jì)的DMCA（美國(guó)數(shù)字千年版權(quán)法）的下架通知，惡意破壞Temu運(yùn)營(yíng)。

今年11月，雙方本已達(dá)成了“大和解”。具有Shein商標(biāo)并實(shí)際負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的Roadget Business撤銷(xiāo)了對(duì)Temu母公司PDD Holdings的訴訟；同時(shí)，Temu方也已自愿撤回針對(duì)Shein的法律訴訟。這兩樁訴訟，分別發(fā)生在今年上半年和去年年底——

2022年Temu式登陸美國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，平臺(tái)提前上架不少Shein平臺(tái)的同款產(chǎn)品，并把價(jià)格“打下來(lái)”20%以上。當(dāng)年12月底，Shein指控Temu在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)推廣廣告中蓄意模仿它，誘騙用戶(hù)下載Temu應(yīng)用程序或訪問(wèn)Temu網(wǎng)站，并指控Temu和網(wǎng)紅合作，詆毀Shein，并且抄襲侵權(quán)SHEIN品牌及產(chǎn)品。隨后，美國(guó)聯(lián)邦法院針對(duì)Temu頒發(fā)了緊急臨時(shí)限制令，強(qiáng)制Temu停止“繼續(xù)侵犯”和Shein相關(guān)的版權(quán)。

今年7月，Temu在美國(guó)波士頓聯(lián)邦法院對(duì)Shein提起了新訴訟，指控其違反美國(guó)反壟斷法。在起訴文件中，Temu最主要提到了Shein利用市場(chǎng)支配力量強(qiáng)迫服裝廠商簽訂獨(dú)家協(xié)議，阻止這些廠商與Temu合作。Temu在起訴文件中表示，自己一直是Shein“非法排他性策略”的目標(biāo)。

Shein當(dāng)時(shí)駁斥這些控訴稱(chēng)，“Temu的訴訟沒(méi)有法律依據(jù)”，美法院對(duì)其訴Temu侵權(quán)已下臨時(shí)禁令。今年9月，英國(guó)法院又對(duì)Temu頒布緊急臨時(shí)限制令，要求其停止對(duì)Shein的侵權(quán)。

實(shí)際上，雙方的摩擦由來(lái)已久。自2022年9月上線(xiàn)以來(lái)，截至2023年9月，Temu先后進(jìn)軍了北美、澳洲、歐洲、亞洲等47個(gè)國(guó)家和地區(qū)，僅在今年9月就進(jìn)駐了10個(gè)國(guó)家，創(chuàng)造了單月擴(kuò)張國(guó)家數(shù)的最高紀(jì)錄。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年里，Temu的App下載次數(shù)超2億次，僅9月就有1.2億人打開(kāi)，其中一半來(lái)自美國(guó)以外。而在美國(guó)這個(gè)全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，Temu在今年9月的GMV已逼近Shein。

對(duì)于做跨境電商起家的Shein來(lái)說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)幾乎可以算作它深耕多年的大本營(yíng)。今年8月，Shein宣布自己2023上半年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)加速，并錄得公司歷史上最高的上半年利潤(rùn)。Shein執(zhí)行副董事長(zhǎng)唐偉在一封致投資者信中提到：“我們?cè)诿绹?guó)的持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭鞏固了我們?cè)谑袌?chǎng)上的領(lǐng)先地位。”

此次重訴讓雙方本已稍有平息的戰(zhàn)火再次燃起，正值美國(guó)“黑五”之后、圣誕之前?？缇畴娚痰?ldquo;前浪”與“后浪”在美國(guó)市場(chǎng)上，一邊關(guān)注跑馬圈地，一邊防著對(duì)手步步緊逼，競(jìng)爭(zhēng)的好戲不斷上演，也透露出跨境電商在海外的生存真相。