老外也愛刷短劇，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“頭部玩家”掘金海外

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 楊夏    

幾分鐘一集的短劇，看起來十分過癮，為看“爽劇”國人心甘情愿掏腰包狂刷，與此同時，受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（網(wǎng)文）出海熱潮的帶動，而今短劇之風正在國際上流行。

“網(wǎng)文的IP出海，從普通小說文本到有聲書，再到現(xiàn)在的短劇，整體流量分配機制導(dǎo)致了網(wǎng)文視頻化的出現(xiàn)。”近日，第二屆上海國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周（以下簡稱網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周）正在舉辦，推文科技董事長、CEO童曄在“網(wǎng)文出海新趨勢新生態(tài)”系列對話中指出，當下越來越多的從業(yè)者從網(wǎng)文出海到短劇出海，其核心原因在于，“一個用戶原來兩個月讀一篇網(wǎng)文要花大概200元，這200元消費的內(nèi)容，現(xiàn)在可能通過兩小時的短劇就完成了”。

“網(wǎng)文出海新趨勢新生態(tài)”系列對話現(xiàn)場。 圖片來源：主辦方供圖

為何國產(chǎn)短劇能走紅海外？什么題材最受歡迎？童曄、上海社科院信息所科技創(chuàng)新研究室主任王興全、南京師范大學(xué)文學(xué)院教授李瑋、中文在線首席運營官楊銳志等人在活動現(xiàn)場展開深入探討。

短劇出海大熱“霸總”題材受歡迎

近年來，越來越多的海外用戶深受中國網(wǎng)文、中國網(wǎng)劇的吸引，為短劇出海走熱，打下堅實地基。

《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2022年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全行業(yè)海外營收規(guī)模達40.63億元人民幣，同比增長39.87%，海外市場保持高速增長。且截至2023年10月，起點國際（海外網(wǎng)文平臺）的訪問用戶數(shù)突破2.2億，為三年前同期3倍，這些用戶來自全球200多個國家及地區(qū)。

“當前，我國網(wǎng)文呈現(xiàn)出IP融合出海的趨勢。即由網(wǎng)文改編的影視劇、動漫在國際上廣泛關(guān)注和好評。當中的諸多元素，也在整個世界范圍內(nèi)同頻共振。”南京師范大學(xué)文學(xué)院教授李瑋在活動現(xiàn)場表示，在短劇受到海外用戶關(guān)注之前，《瑯邪榜》《開端》《扶瑤》《全職高手》等網(wǎng)文改編的國產(chǎn)熱劇就已在日本、韓國、歐美等地備受好評，是奈飛等海外平臺上的“香餑餑”。

李瑋指出，今年網(wǎng)文出海的一大亮點，就是短劇的興起，以及短劇在國外市場迅速鋪開。他認為，短劇能在海外市場獲得極高關(guān)注，“是因為我們發(fā)現(xiàn)了一種人類共同的情感密碼，這樣一種情感密碼既是民族的，也是世界的”。

王興全亦指出，有時候一個行業(yè)出海會帶動很多底層服務(wù)商出海，也會帶動許多新的內(nèi)容形式、產(chǎn)業(yè)的出海。

作家張明揚觀察到，這幾個月海外短劇很熱，但令人意想不到的是，最受歡迎的題材是“霸道總裁”。

精品化是出海關(guān)鍵，短劇將走入互動式IP體驗

“短劇是剛剛爆發(fā)出來的，我們其實沒有預(yù)料到（在海外）會這么火爆。”中文在線首席運營官楊銳志在活動現(xiàn)場表示。

“網(wǎng)文出海新趨勢新生態(tài)”系列對話。 圖片來源：主辦方供圖

短劇出海容易，但想收獲認可十分困難，國內(nèi)短劇商也曾走過一些彎路。

作為國內(nèi)較早將短劇“送至”海外市場的企業(yè)，中文在線（300364.SZ，股價29.98元，市值218.84億元）旗下短劇應(yīng)用ReelShort一度力壓TikTok，沖上美國iOS娛樂榜第1名。“我們2021年開始做短劇，當時的參與者多為做短視頻或者拍廣告的。”楊銳志表示，半年后，公司開始更多地用網(wǎng)文做短劇。“最初我們認為短劇出海，直接加個翻譯放到東南亞市場就能變現(xiàn)，但事實上ROI（投資回報率）并不好。”

據(jù)楊銳志透露，公司曾因出海短劇的播放數(shù)據(jù)差，差點放棄，直至通過“二次創(chuàng)作”找尋到了破局點。比如，在美國本土找演員拍短劇。“一開始也并不是每個（短?。┒寄芷饋?，大概到了第八部的時候，現(xiàn)象級狼人題材短劇突然火了。”對此，楊銳志分析認為，不能簡單地照搬中國的短劇套路，而是要將國內(nèi)的IP本土化變成一種美國的IP，才能在當?shù)赜休^好表現(xiàn)。

短劇不僅讓國人“上頭”，更令老外著迷，國內(nèi)短劇商該如何抓住這個風口？

“現(xiàn)在的短劇大概二三十萬人民幣，四五天就能拍下來了。將來一定會增加成本、提高質(zhì)量，拍攝時間會更長。”楊銳志指出，“精品化”是短劇在海內(nèi)外發(fā)展的終極趨勢。在他看來，短劇雖然只是一種內(nèi)容形態(tài)，但會改變IP產(chǎn)業(yè)。“我非常篤定，不管是國內(nèi)還是國外，短劇就是IP的衍生方式，而這個市場才剛剛開始。”

這意味著，短劇成為IP全球開發(fā)的一個新賽道，掘金機會就在眼前。“我們將為創(chuàng)作者提供億元現(xiàn)金和流量扶持。”閱文集團（0772.HK，股價27.45港元，市值280.92億港元）首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周上表示，將啟動“百部IP培育計劃”，讓更多中腰部IP獲得改編機會，并通過自制、聯(lián)合開發(fā)等方式加速孵化高品質(zhì)短劇，與行業(yè)共創(chuàng)精品短劇生態(tài)，

侯曉楠希望，通過AIGC賦能，探索出創(chuàng)新互動式短劇，給用戶打造出更沉浸、更交互的IP體驗。

封面圖片來源：主辦方供圖