門店擴(kuò)張不及預(yù)期？名創(chuàng)優(yōu)品股價大跌近20%

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 魏官紅    

12月5日，名創(chuàng)優(yōu)品（HK09896，股價37.2港元，市值470.1億港元）股價大跌。截至午間收盤，跌幅達(dá)19.65%。對于下跌的原因，有分析稱，主要原因或與公司“門店擴(kuò)張不及預(yù)期”等風(fēng)險有關(guān)。對此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者嘗試聯(lián)系名創(chuàng)優(yōu)品方面進(jìn)一步了解情況，但截至發(fā)稿，尚未獲得回應(yīng)。

公開資料顯示，名創(chuàng)優(yōu)品是一家創(chuàng)意居家生活產(chǎn)品零售商，公司成立于2013年，旗下?lián)碛忻麆?chuàng)優(yōu)品和TOP TOY兩個品牌。其中，名創(chuàng)優(yōu)品涵蓋生活家居、小型電子產(chǎn)品、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具、彩妝等；TOP TOY品牌則包括盲盒、積木、手辦、拼裝模型、玩偶等品類。

得益于較高的產(chǎn)品性價比和直營+第三方代理（俗稱加盟店）的經(jīng)營形式，名創(chuàng)優(yōu)品在過去數(shù)年實(shí)現(xiàn)了高增長。今年以來，公司股價漲幅已超80%。業(yè)績方面，名創(chuàng)優(yōu)品日前發(fā)布了截至2023年9月30日止2024財年第一季度業(yè)績。期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)收入37.91億元，同比增長36.7%；毛利率為41.8%，同比增加6.1個百分點(diǎn)；利潤同比增長53%至6.18億元。

門店數(shù)量方面，名創(chuàng)優(yōu)品曾立下的“百國千億萬店”的目標(biāo)，即“100個國家、1000億銷售、1萬家店”。截至2023年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品門店數(shù)量達(dá)到6115家，同比增長819家。其中，國內(nèi)門店數(shù)達(dá)3802家，同比增長533家；海外門店數(shù)達(dá)2313家，同比增長286家。TOP TOY門店數(shù)方面達(dá)122家，同比增長13家。

“從很多方面來看，2024財年第一季度的營收、利潤率和凈開店數(shù)量都達(dá)到了歷史新高。截至9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)提前一個季度完成了此前規(guī)劃的全年國內(nèi)350個-450個的門店凈增長目標(biāo)，并且預(yù)計在2023自然年度內(nèi)再凈開100個-200個新店。同時將全力以赴完成全年350個-450個的海外門店凈增長目標(biāo)。”名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、主席兼首席執(zhí)行官葉國富在財報中說道。

不過，在取得良好業(yè)績的同時，外界對名創(chuàng)優(yōu)品存在增速及盈利、門店擴(kuò)張不及預(yù)期的擔(dān)憂。

中泰證券在研報中指出，“名創(chuàng)優(yōu)品依靠IP聯(lián)名對部分產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)升級，公司在形成差異化的同時快速拉升了毛利率水平。但考慮到持續(xù)提升的價格水平可能會動搖商業(yè)模型的穩(wěn)定性，給予低價競爭者進(jìn)入的空間，我們預(yù)計公司進(jìn)一步升級的空間有限，更多的增長來自空白市場的門店擴(kuò)張。同時，產(chǎn)品價格帶決定了公司在下沉市場具有較強(qiáng)的生命力，國內(nèi)的渠道下沉是未來的增長來源之一。而海外市場將是成長性的核心，我們認(rèn)為憑借中國的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，其市場潛力甚至不遜于國內(nèi)。”不過，研報中也提示了名創(chuàng)優(yōu)品面臨跨國政策、新開店不及預(yù)期等一系列風(fēng)險。

山西證券在研報中稱，疫情因素消退后，名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)營已穩(wěn)步恢復(fù)，營收增速不斷提升，且海外市場發(fā)展迅猛。但若名創(chuàng)優(yōu)品品牌與TOP TOY品牌于國內(nèi)市場門店拓展不及預(yù)期，可能對公司營收增長及市場份額提升帶來不利影響；全球化戰(zhàn)略方面，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場收入占比不斷提升，未來對公司業(yè)績的影響愈發(fā)重要，海外市場面臨著較大地緣政治風(fēng)險和貿(mào)易風(fēng)險，很有可能阻礙公司海外業(yè)務(wù)的增長。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 楊軍 攝