騰訊第三季度凈利潤增39% 首次披露混元大模型為廣告業(yè)務(wù)增收

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

11月15日下午，騰訊控股（00700.HK）發(fā)布2023年第三季度財報，第三季度實現(xiàn)收入1546.3億元，同比增長10%；凈利潤（Non-IFRS）449.2億元，同比增長39%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，9月初，騰訊對外發(fā)布混元大模型，截至10月末已有180個內(nèi)部業(yè)務(wù)接入。在本次三季報中，騰訊首次披露混元大模型為業(yè)務(wù)增收的效果——促進廣告收入同比增長20%至257.2億元。

在11月15日晚間舉行的三季度財報會上，騰訊高管表示：“我們提供AI工具，幫助合作伙伴基于文字制作一些廣告視覺效果，同時能夠有更好的藝術(shù)表現(xiàn)，幫助他們提高廣告點擊率，從而帶來更好的收入貢獻。”

視頻號改善利潤率

根據(jù)騰訊第三季度財報，分業(yè)務(wù)來看，增值服務(wù)業(yè)務(wù)第三季度的收入同比增長4%至757億元。其中國際市場游戲收入增長14%至133億元，本土市場游戲收入增長 5%至327億元。社交網(wǎng)絡(luò)收入大致穩(wěn)定在297億元，原因是音樂付費會員、小游戲平臺服務(wù)費及手游虛擬道具銷售收入增加，被音樂直播及游戲直播服務(wù)收入下降所抵銷。

網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)第三季度的收入為257億元，同比增長20%，增長來源于視頻號、移動廣告聯(lián)盟及微信搜索廣告的強勁需求，其中本地服務(wù)及快速消費品行業(yè)的增長比較顯著。

金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)第三季度收入同比增長16%至520億元。其中金融科技服務(wù)收入維持雙位數(shù)同比增長，企業(yè)服務(wù)收入同樣實現(xiàn)增長，主要原因是前期云服務(wù)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以及視頻號帶貨技術(shù)服務(wù)費增加。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，騰訊在今年年初開啟視頻號直播帶貨的商業(yè)化后，視頻號直播帶貨技術(shù)服務(wù)費逐漸成為了騰訊企業(yè)服務(wù)收入的重要來源，也改善了該板塊的利潤率。騰訊在財報中表示：“視頻號和小游戲等新興業(yè)務(wù)為我們貢獻了高利潤率的收入來源，同時我們將重心從發(fā)展空間較少的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至增長潛力更高的業(yè)務(wù)。”

分產(chǎn)品來看，微信方面，視頻號總播放量同比增長超過50%，原創(chuàng)內(nèi)容播放量占視頻號總播放量的絕大部分；QQ方面正在豐富QQ頻道的功能，利用語音聊天及活動管理等軟件工具，助力有著共同愛好、活動或會員身份的用戶運營興趣社區(qū)；視頻付費會員數(shù)同比下降3%，但環(huán)比增長1%，達到1.17億；音樂付費會員數(shù)同比增長21%至1.03億，同時ARPU（每個用戶平均收入）同比增長17%。

大模型促進廣告增收

9月初，騰訊對外發(fā)布混元大模型。10月末，騰訊公布混元的最新進展稱，對外開放“文生圖”功能，已有180個騰訊內(nèi)部業(yè)務(wù)接入，其中廣告是應(yīng)用價值最顯著的領(lǐng)域之一。

在本次三季報上，騰訊展現(xiàn)了混元大模型幫助廣告業(yè)務(wù)增收的邏輯和效果。“我們擴展了廣告人工智能模型的參數(shù)，以提高定向和歸因的準(zhǔn)確性。我們還開始向廣告主提供生成式人工智能工具，使他們能夠通過文本描述自動生成廣告素材，并適配各廣告庫存生成多尺寸的素材。”騰訊在財報中表示。

記者獲悉，前述第三季度騰訊廣告收入同比增長20%至257.2億元，正是得益于混元大模型顯著提升廣告的精準(zhǔn)推薦和歸因能力。

騰訊高管在11月15日晚間的財報會上表示：“我們提供AI工具，幫助合作伙伴基于文字來做一些廣告視覺效果，同時能夠有更好的藝術(shù)表現(xiàn)，幫助他們提高廣告點擊率，從而帶來更好的收入貢獻。”

而對于目前混元大模型的進展，騰訊高管表示：“騰訊在混元大模型的搭建上投入了很多，我們也一直在調(diào)整大模型的大小，而且正在準(zhǔn)備混元大模型的下一代，未來語言能力會得到整體改善?；煸竽Ｐ驮谔幚泶笠?guī)模的訓(xùn)練數(shù)據(jù)和計算集群時，需要一個非常精細的調(diào)整過程，才能夠去改善整體的表現(xiàn)。目前混元在Saas產(chǎn)品的應(yīng)用上是較為有效的，例如在騰訊會議中進行會議紀(jì)要等。”

而對于芯片禁令的影響，騰訊高管表示：“目前騰訊有比較大的AI芯片庫存，例如H800，足以繼續(xù)開發(fā)混元大模型，甚至更新幾代，芯片禁令目前不會影響到騰訊混元的開發(fā)。”

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張涵 攝