2023-11-14 21:20:23
虎牙公司（NYSE:HUYA）于北京時間2023年11月14日晚間（美國東部時間11月14日美國股市開盤前）公布了2023年第三季度財報。財報顯示，該季度，虎牙公司總收入達到16.5億元；非美國通用會計準則（Non-GAAP）下，凈利潤為1.03億元。同期，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數(shù)）環(huán)比增長3.7%至8600萬。
財報發(fā)布后，虎牙公司代理聯(lián)席CEO兼高級副總裁黃俊洪在分析師電話會議上表示：“2023年第三季度是虎牙公司的轉型時期。受行業(yè)環(huán)境因素以及公司主動進行業(yè)務調整的影響，該季度，虎牙公司的總收入為16.5億元；盈利水平高于此前預期，Non-GAAP凈利潤達到1.03億元。在持續(xù)鞏固用戶基礎的同時，虎牙開始在戰(zhàn)略轉型過程中取得一些進展。”
用戶數(shù)據方面，隨著平臺的用戶和主播投入更多時間于線下娛樂活動，盡管這在一定程度上對平臺有所影響，但是受益于暑期多樣化的電競賽事和娛樂節(jié)目，2023年第三季度，虎牙直播移動端MAU達8600萬，較第二季度的8290萬增長3.7%，并和去年同期持平。同時，虎牙公司繼續(xù)在營銷和渠道推廣上保持謹慎以降低開支。第三季度，虎牙直播移動端次月留存率繼續(xù)保持在70%以上，體現(xiàn)出高用戶黏性。
在此次季報分析師電話會中，虎牙公司代理聯(lián)席CEO兼財務副總裁吳欣表示：“虎牙公司在第三季度的收入水平主要與市場環(huán)境，以及公司為戰(zhàn)略轉型和審慎運營而做出的業(yè)務調整有關。不過，毛利水平在本季度展現(xiàn)出一定韌性，在美國通用會計準則下毛利率達到13.9%，主要由于虎牙繼續(xù)在內容成本，尤其是賽事版權和主播相關成本，以及帶寬使用方面做出優(yōu)化。第三季度的總運營費用同比下降20.7%，環(huán)比下降8.7%，體現(xiàn)了虎牙在持續(xù)進行組織內運營優(yōu)化方面的成效。”
就虎牙公司股票回購計劃的進展，吳欣表示：“今年八月中旬，虎牙公司宣布了一項在未來十二個月內回購至多價值1億美元股票的計劃。截至第三季度末，公司已回購了價值總計900萬美元的虎牙股票，我們將繼續(xù)執(zhí)行股票回購計劃，致力于提升股東價值。”
黃俊洪在分析師電話會中表示，“正如上個季度所言，我們將就商業(yè)化重點進行轉型?；诨⒀涝谟螒蛑辈I(yè)務方面的成果和經驗積累，公司計劃提供包括游戲分發(fā)、游戲道具銷售以及游戲廣告等在內的更多游戲相關服務，除了滿足游戲用戶在內容消費方面的需求，這將進一步契合他們在游戲相關方面更廣泛的需求，從而獲得這部分用戶更高的商業(yè)價值。今年，虎牙公司的主要目標是搭建新業(yè)務所需的基礎設施，以及促成與游戲工作室的合作。”
第三季度，虎牙公司在戰(zhàn)略轉型方面的工作主要圍繞以下領域展開。在游戲發(fā)行業(yè)務方面，公司近期對虎牙直播APP上的“游戲中心”板塊進行了升級。用戶可以一站式地在游戲中心預約和下載新游戲，獲得虎牙獨家的游戲福利禮包，了解最新游戲資訊?；⒀肋€進一步豐富了游戲中心的游戲庫，完善了產品的下載功能，并鼓勵平臺主播參與游戲推廣活動。該季度，虎牙公司參與分發(fā)了新游《新天龍八部手游》，并在游戲中心和主播直播間頁面進行推廣。作為與游戲工作室在游戲發(fā)行方面的初期合作案例，虎牙的渠道流水在該游戲上線首日取得了不錯的成績。在持續(xù)優(yōu)化游戲分發(fā)流程和功能的同時，虎牙公司還將與更多即將上線的游戲尋求合作。
在游戲道具銷售業(yè)務方面，虎牙公司已經完成了游戲道具商城功能的開發(fā)，并將其添加到虎牙直播APP中。游戲道具商城不僅提供了直接購買的功能，還可以用于開展一些維持用戶黏性的活動，例如用戶簽到和激勵等。截至目前，虎牙已與《王者榮耀》《穿越火線》《新天龍八部手游》等八款游戲達成相關合作，開始進行小規(guī)模的虛擬道具銷售。用戶可以在觀看主播直播的同時，在直播間直接通過小黃車下單購買。接下來，公司將進一步完善包括從虎牙平臺購買下單、用戶將虎牙賬號和游戲賬號綁定，以及用戶在游戲中領取所購道具的全流程體驗。
同時，虎牙也在探索圍繞游戲道具銷售的各種運營活動。例如，在九月份，虎牙平臺的一位主播進行了一場新皮膚的首穿直播活動，在玩游戲的同時詳細介紹了該皮膚的特性和效果。此次專場不僅吸引了主播粉絲的關注，也讓游戲玩家在該款游戲皮膚正式上線前加深了產品了解。此外，在今年十月，虎牙通過與游戲廠商合作，為平臺上該游戲的一位熱門主播推出了定制皮膚套裝，這款套裝在該主播的限時獨家發(fā)售中取得了超預期的銷售成績。隨著此類活動受到關注，平臺還將針對不同層級的主播采取相應的運營策略，提高他們參與游戲道具銷售的意愿和能力。
在廣告業(yè)務方面，虎牙公司近期對平臺的廣告位和廣告類型進行了全面分析，并著手對業(yè)務進行調整提升。對于當前占主要比例的品牌廣告，尤其在新游推廣方面，虎牙將深化與廣告商的合作。例如，虎牙與一家游戲廠商合作，通過組織主播參與跨平臺活動，提高了其新游戲的品牌曝光度。同時，虎牙更加重視效果廣告，特別是在當下頗受歡迎的小游戲的廣告方面發(fā)力，并探索多種方式提高該類廣告在虎牙平臺上的表現(xiàn)。
在致力于推進新商業(yè)方向的同時，平臺內容生態(tài)體系的可持續(xù)發(fā)展對于虎牙公司未來的增長和成功仍然至關重要?；⒀拦局铝τ谕ㄟ^優(yōu)質的主播內容和專業(yè)電競內容，并結合AIGC等新技術，來鞏固核心用戶群體并維護健康的主播生態(tài)。
目前，虎牙公司正在積極探索AIGC技術在主播內容生產全鏈路的應用，期待以此提升內容產出質量和效率，并增強用戶黏性。以AI助理為例，其基于虎牙自研的大語言模型（LLM）、自然語言處理（NLP）及數(shù)字人等技術在近期開發(fā)而成。它可以作為主播的陪播伴播助手，提供智能彈幕、粉絲互動、游戲分析、直播間小游戲等功能，活躍直播間氣氛并提升直播間黏性。在AI助理語言風格方面，通過智能識別主播直播的語音和直播間彈幕信息，灌入公司自研的具備百億參數(shù)的虎牙大語言模型，并學習主播的直播風格以及直播間個性化語料，AI助理可以自適應個性化模仿主播風格回復彈幕與粉絲、與觀眾對話，趣味感十足。在AI助理形象定制方面，通過運用2D、3D數(shù)字人和AIGC等技術，主播可以創(chuàng)造各種形態(tài)的數(shù)字分身，滿足直播間不同場景下的個性化需求。在內容生產方面，AI助理可以結合游戲畫面識別，以及AI推理等能力，提供游戲局勢實時分析和講解。此外，借助AI識別、智能剪輯和生成能力，主播可以快速生成直播或者賽事高光片段和內容，大大提升內容的專業(yè)性以及二創(chuàng)內容生產的效率。
基于上述公司進展，虎牙公司代理聯(lián)席CEO兼高級副總裁黃俊洪總結道：“虎牙公司在第三季度穩(wěn)步推進的戰(zhàn)略轉型為未來發(fā)展夯實了基礎。通過加強虎牙的游戲直播內容生態(tài)體系，擴大在游戲價值鏈中的影響力，我們有信心推動業(yè)務更加平衡、長期可持續(xù)的發(fā)展。”
2023年第三季度，虎牙公司持續(xù)重視豐富平臺的電競內容。該季度，虎牙直播了約80項版權電競賽事，總觀看人次達4.8億。其中，“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）”“王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）”和“英雄聯(lián)盟韓國冠軍聯(lián)賽（LCK）”的夏季賽成為該季度觀看最多的賽事。由虎牙平臺在國內獨播的《反恐精英2》賽事“ESL職業(yè)聯(lián)賽(EPL)S18”和“英特爾極限大師（IEM）科隆站”亦頗受用戶歡迎。虎牙公司將繼續(xù)嚴格把關版權賽事的采購流程并加強相關運營活動，努力提高版權賽事內容的投資回報率。
在自制內容方面，虎牙公司繼續(xù)注重打造自有IP矩陣并擴大其行業(yè)影響力。今年第三季度，虎牙直播了約30檔自制電競賽事和娛樂節(jié)目，總觀看人次超過1.1億。其中，“《英雄聯(lián)盟》2023英雄杯邀請賽”和“虎牙《和平精英》2023猛男杯全明星夏季賽”屬于本季度表現(xiàn)最好的自制賽事?；⒀肋€為《無畏契約》舉辦了“無畏杯全明星邀請賽”，進一步提升了這款新游在虎牙平臺的受歡迎度。在ChinaJoy展會期間，虎牙在展會現(xiàn)場舉辦了《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《英雄聯(lián)盟手游》和《無畏契約》等一系列水友賽，邀請游戲愛好者、職業(yè)選手和人氣主播參與其中，促進了直播內容與線下活動的融合。
值得一提的是，今年九月底至十月初，虎牙平臺轉播了杭州亞運會，其中包括首次作為亞運正式項目的電競比賽。在亞運會電子競技項目中，中國隊在取得優(yōu)異成績的同時，大眾也加深了對電競的了解。在虎牙平臺上，亞運會電競賽事獲得了用戶的廣泛關注，《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》相關亞運賽事的最高同時在線人數(shù)（PCU）在第三季度的所有賽事中名列前五。
通過本次亞運會電競賽事，虎牙公司充分展現(xiàn)了行業(yè)領先的4K HDR直播技術，以及為用戶帶來極致觀看體驗的追求。無論轉播還是視頻回放，虎牙平臺均支持4K HDR畫質，是行業(yè)中唯一一家擁有全端(iOS、Android、Web、PC)4K HDR技術的平臺?；⒀廊O備端HDR直播畫質，以更深的色深、更寬的色域、更高的動態(tài)范圍，為用戶提供了更加細膩與豐富的色彩層次，配合4K超高清晰度，使得電競賽事的每幀畫面都無比炫酷。同時，為了提升亞運期間部分受限于網絡環(huán)境的用戶的觀賽體驗，虎牙突破端上低算力和低功耗的限制，實現(xiàn)了全設備端實時畫質超分技術，保證了弱網用戶直播畫面的清晰度和流暢性。此外，虎牙公司亦為亞運會電競賽事制作了專門的二路解說節(jié)目，提供更多的賽事資訊，并幫助初次接觸電競的用戶更好地了解相關游戲和比賽。
2023年第三季度，虎牙公司結合平臺自身特色，運用“直播+公益”的創(chuàng)新形式，在鄉(xiāng)村振興、網絡安全等領域不斷豐富正能量內容矩陣。該季度，虎牙公司開展正能量直播9600余場，直播時長超過1.2萬小時，參與主播1050余人次。
為改善鄉(xiāng)村孩子們的閱讀條件、縮小城鄉(xiāng)教育差距，在廣東省通信管理局指導下，虎牙公司開展了第二期“綠書簽”公益捐助活動，向陽江市陽東區(qū)大八鎮(zhèn)初級中學200名熱愛讀書的鄉(xiāng)村學生捐贈了200張購書卡。本次活動采用“線上趣味公益直播+線下公益捐助”的形式，創(chuàng)新踐行企業(yè)的社會責任，也把鄉(xiāng)村的振興幫扶工作落到實處。
為進一步筑牢網絡安全防線，國家網絡安全周期間，虎牙聯(lián)合廣州市互聯(lián)網違法和不良信息舉報中心主辦“HU你安全”系列主題活動，聚焦青年和老年兩大群體，打造“線上直播+線下體驗”雙傳播矩陣。舉報中心工作人員攜手網安專家，與平臺的頭部主播“青蛙”、正能量主播“德萊兄弟”共同參與“HU你安全”系列科普直播，圍繞網絡暴力、網絡謠言、無效舉報等亂象，從亂象分析、案例分享、治理路徑探索三方面，和網友進行互動與科普。系列直播累計曝光量達342.3萬，同時在線人數(shù)最高達51.8萬。
未來，虎牙公司將繼續(xù)發(fā)揚企業(yè)社會責任擔當，發(fā)掘直播創(chuàng)新形式，為守護清朗健康的行業(yè)之風做表率。
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