每日經(jīng)濟新聞 2023-11-03 22:51:29
◎2023年,中國消費市場展現(xiàn)出強勁復蘇勢頭,新技術和新模式驅動下,消費者需求、行為和價值觀發(fā)生變化。2023新消費創(chuàng)新沙龍以“變革與挑戰(zhàn)”為主題,探討數(shù)字化、智能化、社交化、個性化等新技術和新模式下的消費場景、消費品類和消費品牌。
每經(jīng)記者 黃海 每經(jīng)編輯 楊夏
從上海外灘摩肩接踵的人群,到淄博燒烤攤上香氣撲鼻的人間煙火,再到街頭巷尾人手一杯的醬香拿鐵……2023年,消費市場正以前所未有的韌性和活力展現(xiàn)出強勁的復蘇勢頭。
與此同時,中國經(jīng)濟正經(jīng)歷新的周期,部分企業(yè)面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn),市場亦呈現(xiàn)出新的變化和趨勢。ChatGPT、大模型,新的技術革命和產(chǎn)業(yè)變革在2023年興起,成為推動經(jīng)濟復蘇的關鍵動力。
聚焦當下和未來,消費領域的新特點、新趨勢和新變化有哪些?消費品牌該如何創(chuàng)新發(fā)展,解決消費痛點,抓住市場機遇?
作為我國最具影響力的高端經(jīng)濟論壇之一,2023第十二屆中國上市公司高峰論壇舉行期間,2023新消費創(chuàng)新沙龍也將同期舉辦,本場沙龍以“變革與挑戰(zhàn)”為主題,將探討在數(shù)字化、智能化、社交化、個性化等新技術和新模式的驅動下,消費者的需求、行為和價值觀發(fā)生了怎樣的變化,催生了哪些新的消費場景、消費品類和消費品牌。
回首過去三年,受到大宗商品漲價、地緣政治危機、市場需求疲弱以及其他不可抗力等因素影響,消費行業(yè)內(nèi)各個細分領域分化趨勢明顯。
到了2023年,分化仍在繼續(xù)。這一年,有品牌露出疲態(tài),退出舞臺;同樣是這一年,有國貨煥發(fā)新生,風頭正盛。當過熱的投資開始降溫,過度的擴張逐步收斂,2023年的消費市場回歸理性,重構與復蘇攜手而來。
今年以來,在有效的刺激政策推動下,中國經(jīng)濟在短期內(nèi)已經(jīng)從疫情的沖擊中迅速恢復,餐飲、文旅等消費領域細分門類向好態(tài)勢明顯,跨國企業(yè)在中國市場表現(xiàn)突出,出海企業(yè)迎來最佳發(fā)展時機。
中國國家市場監(jiān)管總局所屬中國物品編碼中心數(shù)據(jù)顯示,今年前9月,中國消費市場活力增強,消費品新增1388.9萬種,消費品品種數(shù)量達到18579.8萬。
看似抽象的消費品品種數(shù)量變化背后,是人們對于美好生活的追求與向往。
2023年,遍布全國的零食折扣店,引領了零食消費熱潮。從已公布的三季報看,休閑零食企業(yè)依然延續(xù)業(yè)績高增長趨勢。勁仔食品、甘源食品、鹽津鋪子等企業(yè)營收利潤增長幅度突破兩位數(shù)。
新茶飲競爭進入白熱化階段,喜茶、奈雪紛紛降價,與一年賣出7.94億杯的茶百道正面對壘;咖啡店在大江南北處處開花,各行各業(yè)跨界咖啡,以醬香拿鐵為代表的聯(lián)名潮品不斷;全民控糖大戰(zhàn)打響,無糖飲料引領健康新潮流……
旅游行業(yè),剛剛過去的中秋國慶假期,構建了有統(tǒng)計記錄以來熱度最高的假日旅游市場。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2023年中秋節(jié)、國慶節(jié)假期8天,國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次,按可比口徑同比增長71.3%,按可比口徑較2019年增長4.1%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元,按可比口徑同比增長129.5%,按可比口徑較2019年增長1.5%。
與以前相比,這屆消費者更加青睞具有性價比的、小眾的目的地,也更注重文化與藝術的交流。
重構與復蘇推進的另一面,變革與挑戰(zhàn)亦同步涌現(xiàn)。
經(jīng)濟新周期,消費企業(yè)面臨前所未有的壓力,如何重拾增長成為全行業(yè)都在思考的重要議題。
挑戰(zhàn)之下,重重變革應運而生。環(huán)視全行業(yè),今年以來,消費行業(yè)亮點頻出:
有品牌洞察趨勢重新梳理產(chǎn)品線,打破行業(yè)增長瓶頸。數(shù)據(jù)顯示前三季度,安踏、特步、361°等國產(chǎn)運動品牌均保持正增長。其中,安踏收購的多個國際知名運動品牌多次出圈,引領消費潮流。
有企業(yè)揚帆出海重構全球供應鏈,東南亞地區(qū)、大西洋彼岸……世界各地的中國工廠共同講述著從“中國制造”到“中國智造”的新故事。
有公司擁抱未來重塑行業(yè)模式,開辟賽道增長空間。以AIGC、虛擬人、大模型為代表的新技術層出不窮,成為推動經(jīng)濟復蘇的關鍵動力。
層出不窮的消費案例,為消費行業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的實踐經(jīng)驗。新消費形勢下,消費者需求、行為和價值觀發(fā)生了怎樣的變化?數(shù)字化、智能化、社交化、個性化等新技術和新模式的驅動下,催生了哪些新的消費場景、消費品類和消費品牌?
帶著上述問題,本次沙龍將邀請企業(yè)嘉賓、專家學者、投資大咖,圍繞焦點話題展開一場重量級的智慧碰撞。
本屆新消費創(chuàng)新沙龍由中國上市公司協(xié)會、成都傳媒集團作為指導單位,由每日經(jīng)濟新聞主辦,四川省上市公司協(xié)會、中央財經(jīng)大學龍馬學院提供活動支持,將于11月17日在四川瀘州·郎酒莊園舉行。
11月17日9:00,我們相約四川瀘州,不見不散!
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