對(duì)話云南省大理州委書(shū)記楊國(guó)宗：去有風(fēng)的地方，大理文體旅的“破局之路”

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

十月的大理，秋高氣爽，洱海在陽(yáng)光的照耀之下愈顯蔚藍(lán)，這座高原城市的輪廓也在眼前更為清晰地顯現(xiàn)。

過(guò)去十余年的時(shí)間里，記者曾以游客、記錄者、觀察者的身份多次踏足這片“有風(fēng)的地方”。從最早極負(fù)盛譽(yù)的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，到西部地區(qū)的“旅游重鎮(zhèn)”，再到如今的“四季戶(hù)外運(yùn)動(dòng)之城”，這座高原之城以其激情與理性，持續(xù)探索著屬于自己的文體旅產(chǎn)業(yè)躍升之路。

10月27日~29日，2023中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在大理啟幕。作為大會(huì)特約媒體之一，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者深入直擊這場(chǎng)中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的“頂級(jí)盛宴”。本次大會(huì)由中華全國(guó)體育總會(huì)、云南省人民政府主辦，中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、云南省體育局、大理州人民政府承辦。

在這場(chǎng)令人矚目的盛會(huì)里，來(lái)自政界、學(xué)界、業(yè)界的嘉賓，以及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)達(dá)人、奧運(yùn)冠軍等齊聚一堂：聚光燈下，凱樂(lè)石創(chuàng)始人鐘承湛充滿(mǎn)激情地分享著對(duì)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)；年輕的世界冠軍蘇翊鳴則表達(dá)著Z時(shí)代對(duì)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特理解……

在臺(tái)上臺(tái)下、穿梭往來(lái)的身影中，云南省大理州委書(shū)記楊國(guó)宗一邊忙著與來(lái)自全國(guó)各地的嘉賓探討最新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)；一邊準(zhǔn)備著接下來(lái)登臺(tái)發(fā)布最新的“大理戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景”。當(dāng)長(zhǎng)達(dá)三個(gè)半小時(shí)的主論壇結(jié)束之后，楊國(guó)宗又馬不停蹄地奔赴下一個(gè)目的地，參加十幾公里之外的“洱海對(duì)話”，與行業(yè)重要的決策者一起探討如何實(shí)現(xiàn)文體旅破局發(fā)展。

這位大理白族自治州的“CEO”早已習(xí)慣了如此的節(jié)奏，奔走匆忙，一邊充滿(mǎn)激情地邀請(qǐng)各界人士來(lái)大理投資興業(yè)、休閑度假；一邊為了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文體旅的轉(zhuǎn)型而思慮重重。某種程度上，這位“CEO”忙碌的身影背后正是這座高原之城“拼經(jīng)濟(jì)、破困局、開(kāi)新篇”的一個(gè)縮影。

在結(jié)束央視的節(jié)目錄制之后，楊國(guó)宗圍繞如何推動(dòng)文體旅深度融合發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)更高質(zhì)量發(fā)展接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)NBD）的采訪。

近年來(lái)，云南大理推動(dòng)文體旅深度融合發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)更高質(zhì)量發(fā)展。圖為騎行愛(ài)好者在大理洱海生態(tài)廊道騎行 新華社圖

到“有風(fēng)的地方” 尋風(fēng)、追風(fēng)、乘風(fēng)

NBD：從本質(zhì)上來(lái)看，文化、體育、旅游都是幸福產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，是滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活向往的重要支撐。在文體旅轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇期，大理舉辦中國(guó)首屆戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，集中凸顯了大理哪些新的特色？

楊國(guó)宗：黨的二十大報(bào)告指出，要牢牢把握文化建設(shè)和旅游發(fā)展的規(guī)律特點(diǎn)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合。

大理是云南悠久文化的歷史根脈、山川風(fēng)貌的美麗縮影、對(duì)外開(kāi)放的最佳窗口。近年來(lái)，在習(xí)近平總書(shū)記的親切關(guān)懷下，在黨中央、國(guó)務(wù)院和省委、省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全州經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。本次大會(huì)落地大理，呈現(xiàn)出許多新的特色與亮點(diǎn)。

一是讓大家到“有風(fēng)的地方”來(lái)尋風(fēng)。大理年平均氣溫16.2℃，是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、高原訓(xùn)練、休閑康養(yǎng)和舉辦高端賽事的首選之地。尤其在電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播后，大理旅游持續(xù)火熱，游客總數(shù)一度超過(guò)2019年同期水平，“中國(guó)最佳愛(ài)情表白地”等IP享譽(yù)四方。

我們搶抓時(shí)代潮流，積極推動(dòng)觀光型旅游向體驗(yàn)型旅游加快轉(zhuǎn)變，打造了蒼山洱海體育旅游線路、生態(tài)廊道休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)等精品文體旅融合路線場(chǎng)景，因地制宜開(kāi)發(fā)了徒步、騎行、登山、露營(yíng)等體育旅游產(chǎn)品，讓廣大戶(hù)外運(yùn)動(dòng)達(dá)人、游客朋友不僅能飽覽如詩(shī)如畫(huà)的多彩風(fēng)景，還能盡享戶(hù)外運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的生動(dòng)體驗(yàn)。

二是讓大家到“四季戶(hù)外運(yùn)動(dòng)之城”來(lái)追風(fēng)。本次大會(huì)共設(shè)置了全國(guó)汽車(chē)（房車(chē)）露營(yíng)集結(jié)賽、中國(guó)萬(wàn)水千帆賽、大理徒步行賽、環(huán)洱海自行車(chē)賽等5項(xiàng)體育賽事。我們特地將以上賽事活動(dòng)的場(chǎng)地集中設(shè)置在大理風(fēng)光最壯美、底蘊(yùn)最深厚、風(fēng)情最濃郁、通達(dá)最便捷的景觀沿線，讓大家在全身心投入戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，沉浸式地欣賞大理之美，體驗(yàn)“有一種生活叫大理”的獨(dú)特魅力。

三是讓大家到“全域旅游康養(yǎng)之地”來(lái)乘風(fēng)。本次大會(huì)，有大量國(guó)內(nèi)知名的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者云集大理，也吸引了大量游客慕名而來(lái)，我們?nèi)烫峁┳顑?yōu)質(zhì)的服務(wù)保障，讓大家體會(huì)到賓至如歸的暖意。

同時(shí)，我們也注重在本次大會(huì)中植入大理文化元素，如民族歌舞表演、傳統(tǒng)手工藝展示等，讓選手、游客更好地認(rèn)識(shí)大理、欣賞大理、點(diǎn)贊大理。

聚焦戶(hù)外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn) 不斷邁向“國(guó)際賽事名城”

NBD：其實(shí)，就我個(gè)人的觀察，最近幾年無(wú)論是在戶(hù)外圈，還是在體育產(chǎn)業(yè)圈，大理“四季戶(hù)外運(yùn)動(dòng)之城”的標(biāo)識(shí)愈發(fā)顯眼，聚集了“山、水、路、空”全域戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的眾多項(xiàng)目。我比較好奇，在這背后，大理作了哪些努力與嘗試？

楊國(guó)宗：近年來(lái)，我們堅(jiān)持以“全域旅游+全域體育+全域美育”為目標(biāo)，依托大理獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和特色亮點(diǎn)，持續(xù)加快推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全州戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭。

一是突出打造文體旅融合發(fā)展的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。我們依托神奇美麗的自然風(fēng)光，搶抓觀光型旅游向體驗(yàn)型旅游轉(zhuǎn)變的時(shí)代機(jī)遇，充分利用大理歷史厚重、山清水秀、文化燦爛等旅游優(yōu)勢(shì)，打造了蒼山洱海體育旅游線路、生態(tài)廊道休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)等精品文體旅融合路線場(chǎng)景。

二是突出打造以高端賽事為重點(diǎn)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。我們依托便捷高效的交通網(wǎng)絡(luò)、設(shè)施齊全的體育場(chǎng)館和優(yōu)質(zhì)高效的接待能力，先后成功舉辦了七星國(guó)際越野挑戰(zhàn)賽、大理國(guó)際馬拉松賽、“七彩云南”格蘭芬多國(guó)際自行車(chē)節(jié)大理站比賽、第五屆亞洲龍舟錦標(biāo)賽和全國(guó)山地自行車(chē)冠軍賽、全國(guó)女子排球聯(lián)賽等國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事。通過(guò)一項(xiàng)項(xiàng)賽事活動(dòng)的成功舉辦，大理正加速邁向“國(guó)際賽事名城”。

三是突出打造以場(chǎng)景供給為主流的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。我們積極探索“體育+”融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，大力依托現(xiàn)有旅游度假區(qū)、歷史文化名城帶等元素發(fā)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，因地制宜開(kāi)發(fā)徒步、騎行、登山、露營(yíng)等體育旅游產(chǎn)品。同時(shí)，培育了一批現(xiàn)代化、多功能的房車(chē)露營(yíng)基地、山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)綜合體、水上運(yùn)動(dòng)休閑中心、航空飛行營(yíng)地和康養(yǎng)休閑基地，引進(jìn)了一批旅拍、文創(chuàng)、咖啡等旅游業(yè)態(tài)，讓游客到大理有多元化、一站式的良好戶(hù)外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

尊重自然生態(tài)及歷史文脈 促進(jìn)文體旅深度融合

NBD：為進(jìn)一步促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)之間的深度融合發(fā)展，大理州接下來(lái)有哪些重要舉措？你在不同的場(chǎng)合多次強(qiáng)調(diào)過(guò)“文化賦能、旅游強(qiáng)基、體育牽引”，我們應(yīng)如何理解？

楊國(guó)宗：近年來(lái)，州委州政府堅(jiān)持把推進(jìn)文體旅融合發(fā)展作為推進(jìn)大理產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措，取得了初步成效。經(jīng)全省統(tǒng)一初步測(cè)算，2023年1月至9月，大理州累計(jì)共接待海內(nèi)外旅游者7487.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)63.95%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入1075.89億元，同比增長(zhǎng)71.23%。

我們將以本次大會(huì)的成功舉辦為契機(jī)，繼續(xù)向廣大戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者推介大理的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、生活方式和休閑體驗(yàn)，加快引進(jìn)更多知名戶(hù)外運(yùn)動(dòng)企業(yè)入駐，建設(shè)更多高標(biāo)準(zhǔn)的體育設(shè)施，培育壯大戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。

我們將在尊重自然生態(tài)本地底及歷史文脈的基礎(chǔ)之上，推動(dòng)觀光型旅游向體驗(yàn)型旅游轉(zhuǎn)變，繼續(xù)打造以自然資源為核心的文化旅游、以高端賽事為核心的體育旅游以及打造以場(chǎng)景供給為核心的融合旅游，不斷地從原來(lái)單中心的蒼洱地區(qū)向區(qū)域的12個(gè)縣市延伸。與此同時(shí)，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，持續(xù)制定出臺(tái)促進(jìn)文體旅融合發(fā)展的政策措施，提升政府綜合服務(wù)能力。

具體來(lái)看，“文化賦能”就是通過(guò)文化價(jià)值的挖掘，讓文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)、賦能體育產(chǎn)業(yè)，更好地把“一帶三道十八廊”的打造與大理的古城古鎮(zhèn)古村的保護(hù)利用銜接起來(lái)。

“旅游強(qiáng)基”就是圍繞國(guó)際旅游名城建設(shè)目標(biāo)，豐富文旅業(yè)態(tài)，培育壯大若干旅游經(jīng)營(yíng)主體，持續(xù)推動(dòng)全州旅游產(chǎn)業(yè)從門(mén)票經(jīng)濟(jì)、觀光經(jīng)濟(jì)向綜合經(jīng)濟(jì)的有效轉(zhuǎn)變。

“體育牽引”，就是要聚焦體育健身運(yùn)動(dòng)更加全民化、休閑化發(fā)展方向，按照“賽事搭臺(tái)、文旅唱戲”的總體思路，用豐富的賽事體驗(yàn)、可口的美食、宜人的景色吸引八方游客，讓“跟著賽事去旅行”成為群眾的新選擇。

我們始終認(rèn)為發(fā)展必須要守住底線，守住發(fā)展的根基。我們必須要敬畏自然、尊重自然、保護(hù)自然，以及在自然的基底之上傳承創(chuàng)新好我們的優(yōu)良傳統(tǒng)文化。如此，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)更高質(zhì)量發(fā)展。