山東：海爾智家蟬聯(lián)榜首，汽車行業(yè)品牌價值大幅下跌丨品牌讀榜?區(qū)域篇⑧

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 文多    

日前，由每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》正式出版，其中發(fā)布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價值研究院據(jù)此發(fā)布“2023中國上市公司品牌價值區(qū)域榜”，本期集中解讀山東上榜企業(yè)的品牌價值。

榜單顯示，海爾智家（SH 600690）高居榜首，其品牌價值高達1848.09億元，是山東唯一一家品牌價值超過千億的上榜企業(yè)；青島啤酒（SH 600600）品牌價值超過濰柴動力（SZ 000338）和中國重汽（HK 03808），拿下第二，而后兩者則因品牌價值出現(xiàn)大幅下降，位居榜單三四名。

分行業(yè)來看，山東2023年上榜企業(yè)共涉及28個二級行業(yè)。其中，品牌價值最高的五個行業(yè)是家電、汽車、飲料、化工和醫(yī)藥；上榜企業(yè)數(shù)量最多的五個行業(yè)是裝備、化工、醫(yī)藥、汽車和農(nóng)業(yè)。

海爾智家“一枝獨秀”，TOP30整體品牌價值下降

據(jù)《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》，山東上榜企業(yè)的合計品牌價值為9077.11億元，較2022年增長了0.36%；在上榜企業(yè)數(shù)量方面，山東共有164家，較2022年增長了3家。

“2023山東上市公司品牌價值榜TOP30”（以下簡稱“TOP30”）顯示，海爾智家“一枝獨秀”，是山東唯一一家品牌價值超過千億的上榜企業(yè)，其品牌價值高達1848.09億元；青島啤酒品牌價值較2022年有所增加，達到了560.18億元，排名第二；而去年進入TOP3的濰柴動力和中國重汽則位居第三、第四名，品牌價值為486.8億元和384.06億元，均較2022年有大幅下降。

經(jīng)統(tǒng)計，不同于山東區(qū)域整體上榜企業(yè)實現(xiàn)了品牌價值的增長，TOP30的合計品牌價值較2022年減少了173.46億元。其中，有18家企業(yè)的品牌價值在上漲，合計增量為340.42億元；另有12家在下降，合計下降額度為513.88億元。

數(shù)據(jù)來源：《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》

汽車行業(yè)品牌價值下降超400億元，或與重卡需求遇冷有關(guān)

按照清華CBRC行業(yè)分類標準，山東2023年上榜企業(yè)共涉及28個二級行業(yè)。其中，家電、汽車、飲料、化工和醫(yī)藥是山東品牌價值最高的五大行業(yè)，合計品牌價值達到了5234.36億元，占山東上榜企業(yè)品牌價值的57.67%。

從動態(tài)角度來看，對比北京、江蘇、上海等區(qū)域，山東各行業(yè)的變化幅度其實并不算大。經(jīng)統(tǒng)計，山東共有18個行業(yè)的合計品牌價值出現(xiàn)增長，其中運輸、裝備的增量較高，分別為119.12億元和106.98億元；同時，另有10個行業(yè)的品牌價值出現(xiàn)不同程度的下降，其中汽車下降較多，為432.91億元。

汽車行業(yè)品牌價值之所以會下跌嚴重，與行業(yè)近況有關(guān)。作為山東汽車品牌價值TOP2，中國重汽和濰柴動力的主營業(yè)務均與重卡強關(guān)聯(lián)——前者生產(chǎn)重卡，后者生產(chǎn)重卡發(fā)動機。

另一方面，重卡行業(yè)的發(fā)展與國民經(jīng)濟聯(lián)系緊密。盡管經(jīng)濟總量的持續(xù)增長為重卡行業(yè)提供了有力的基本支撐，但短期內(nèi)重卡行業(yè)的整體外部環(huán)境仍面臨較大壓力，如排放標準升級、基建項目延緩啟動等。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會，2022年實現(xiàn)重卡銷售約67.2萬輛，同比下降51.8%。在很大程度上，山東汽車行業(yè)品牌價值的大幅下降也與重卡需求遇冷有關(guān)。

數(shù)據(jù)來源：《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》

化工上榜企業(yè)數(shù)量及其合計品牌價值雙雙增長

數(shù)據(jù)顯示，山東上榜企業(yè)數(shù)量最多的五個行業(yè)分別是裝備（26家）、化工（22家）、醫(yī)藥（19家）、汽車（12家）和農(nóng)業(yè)（9家），合計占山東上榜企業(yè)總體數(shù)量的53.66%。

從動態(tài)角度來看，裝備、農(nóng)業(yè)、化工等7個行業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量實現(xiàn)增長，其中裝備和農(nóng)業(yè)均增長了3家，增量并列第一；汽車、有色金屬、造紙等13個行業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量沒有變化；另有醫(yī)藥、運輸、食品等8個行業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)下降。

作為中國知名的化工大省，山東的化工產(chǎn)值長期居全國前列，曾被譽為“中國第一化工省”。此外，據(jù)《山東省化工產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，山東將重點打造魯北高端石化產(chǎn)業(yè)基地等六大化工基地，還將優(yōu)化提升石油化工等八大化工子行業(yè)。

從這點來看，山東化工上榜企業(yè)數(shù)量及其合計品牌價值雙雙增長，說明山東化工企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展取得一定進展。

數(shù)據(jù)來源：《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》

封面圖片來源：視覺中國