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潑天的富貴終于輪到河南了?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-10-10 21:20:02

與以往不同的是,北京、上海、成都、廣州、杭州等傳統(tǒng)熱門城市賺得“盆滿缽滿”的同時(shí),一批隱形“流量城市”正在浮出水面。這些城市跟傳統(tǒng)旅游強(qiáng)市相比,并不具備多大聲量,但卻在這波“潑天的富貴”中悄然回血。

每經(jīng)記者 淡忠奎    每經(jīng)編輯 劉艷美

洛陽明堂景區(qū) 圖片來源:攝圖網(wǎng)_501728808

隨著中秋國慶黃金周收官,各地旅游成績陸續(xù)揭曉。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,假期8天,國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入7534.3億元,按可比口徑分別同比增長71.3%、129.5%。

與以往不同的是,北京、上海、成都、廣州、杭州等傳統(tǒng)熱門城市賺得“盆滿缽滿”的同時(shí),一批隱形“流量城市”正在浮出水面。這些城市跟傳統(tǒng)旅游強(qiáng)市相比,并不具備多大聲量,但卻在這波“潑天的富貴”中悄然回血。

據(jù)城叔不完全統(tǒng)計(jì),洛陽、開封、徐州、南通、安陽、秦皇島、蕪湖、九江等城市接待游客人次、旅游收入增長均超九成,其中安陽兩項(xiàng)指標(biāo)增長均超300%。

消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的帶動(dòng)作用不斷增強(qiáng),中秋國慶假期則是檢驗(yàn)各地旅游消費(fèi)活力的重要窗口。這些隱形“流量城市”的出現(xiàn),意味著什么?中秋國慶黃金周爆火,又將給當(dāng)?shù)貛砟男┳兞浚?/p>

流量來了

“實(shí)在沒有想到,假期第5天我會(huì)堵在龍門石窟。”一位河南三門峽的朋友告訴城叔,為了“錯(cuò)峰”,假期開始前一天便回老家跟家人團(tuán)聚,10月3日終于決定去鄰近的洛陽游玩,沒想到第一站就被“困”在龍門石窟景區(qū)的人海中。

9月30日,河南洛陽龍門石窟景區(qū)內(nèi)游人如織 圖片來源:新華社

剛剛過去的假期,反向旅游成為一大趨勢——去小城,不計(jì)劃、不趕趟、不打卡。不過,就像洛陽旅游市場的火爆,很多人最終還是在小城“扎堆”。在龍門石窟之外,麗景門和十字街的人頭攢動(dòng)也被網(wǎng)友直呼“14億中國人,2億在洛陽”。

最終洛陽放榜:中秋國慶假期,累計(jì)接待游客879.77萬人次,旅游總收入75.05億元,同比2022年分別增長112.67%和181.38%。跟2019年同期相比,旅游人次、旅游收入恢復(fù)度分別達(dá)111.97%和109.97%,旅游市場活力可見一斑。

像洛陽一樣感受到“流量來了”的中小城市還有很多——

這個(gè)假期,九江接待游客達(dá)1151.61萬人、實(shí)現(xiàn)旅游收入92.08億元,同比分別增長99.84%、99.57%。單從游客規(guī)模來看,即便是跟北京(1187.9萬人次)相比亦不遑多讓,實(shí)力足以見得。據(jù)數(shù)據(jù)分析,期間市外游客、省外游客占比分別為57.31%、36.73%,相比“五一”小長假分別增長約4%、5%。

作為旅游消費(fèi)市場的晴雨表,酒店業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出同樣的趨勢。城市進(jìn)化論近日聯(lián)合啟信寶推出的《全國酒店民宿區(qū)域版圖》顯示,九江、儋州、萬寧、西雙版納等地過去三年酒店民宿凈增長率均超116%,其中九江增長率達(dá)7倍,折射出旅游市場的活力。(相關(guān)報(bào)道:《拿下這個(gè)“全國第一”,長沙能否回血?》)

此外,洛陽、開封旅游人次超過800萬人次,許昌、南陽超過700萬人次,徐州、南通、蕪湖超過600萬人次,安陽、秦皇島也均在400萬人次以上,表現(xiàn)十分亮眼。從增幅來看,洛陽、開封、徐州、南通、安陽和秦皇島旅游人次增長均超過100%,其中秦皇島旅游人次增長1245.01%、安陽增長385.21%。

“包括河南在內(nèi),全國不論大城市還是中小城市,都出現(xiàn)了一些旅游井噴的現(xiàn)象。這并不令人意外。”北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清對(duì)城叔分析,中秋、國慶的文化厚重感很強(qiáng),各具特性,而且假期時(shí)間比較長,是這輪旅游高峰的重要原因。

洛陽十字街小吃一條街夜景 圖片來源:新華社

中小城市表現(xiàn)亮眼,他認(rèn)為,首先是這些城市大工業(yè)比較少,通過旅游促進(jìn)消費(fèi)的意愿比較強(qiáng)烈,而假期是一個(gè)很好的契機(jī)。其次,中小城市的景點(diǎn)、美食,包括傳統(tǒng)文化往往更具個(gè)性,能夠?qū)μ囟糜稳后w形成特定吸引力。

“到大城市、到熱門景區(qū)往往是人山人海,我們游客也想換換口味,避開人流去到中小城市去,到特色街區(qū)或鄉(xiāng)村去吃特色美食、看特色演出。同時(shí),像安陽、南陽、鄭州中牟等地,還在交通、住宿等方面提供了很多人性化服務(wù)。”他說。

加速回血

作為接觸性、聚集性、流動(dòng)性較強(qiáng)的行業(yè),旅游業(yè)的繁榮度跟消費(fèi)市場的活力高度相關(guān)。從全國來看,中秋國慶假期旅游消費(fèi)市場加速“回血”,國內(nèi)旅游人數(shù)、旅游收入已超2019年同期水平,分別增長4.1%、1.5%。

其中,這些隱形“流量城市”成為關(guān)鍵變量。事實(shí)上,中秋國慶黃金周開啟之前,一眾中小城市就開始暗自發(fā)力,音樂節(jié)、美食節(jié)、演唱會(huì)等都成為吸引客流的重要手段。

秦皇島阿那亞地標(biāo) 圖片來源:攝圖網(wǎng)_501748200

在“旅游+美食”“旅游+演唱會(huì)”等趨勢下,舉辦音樂節(jié)成為各地?cái)埥鹄?。?jù)不完全統(tǒng)計(jì),中秋國慶假期,南陽迷笛音樂節(jié)、景德鎮(zhèn)浮梁草莓音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)、佛山國潮音樂節(jié)、鎮(zhèn)江泡泡島音樂節(jié)等接踵而至,總數(shù)或超60余場。

尤其是二三線城市,乃至中小城市都緊盯這塊蛋糕。根據(jù)騰訊音樂研究院統(tǒng)計(jì),2023上半年,二線城市及以下舉辦的音樂節(jié),占到總數(shù)量的57.9%。這也是各地?fù)寠Z流量,全力提振文旅消費(fèi)的縮影。

對(duì)于這些隱形“流量城市”而言,旅游客流加速回升的同時(shí),旅游消費(fèi)表現(xiàn)如何呢?

從旅游收入來看,中秋國慶假期,九江、徐州旅游收入均超過90億元,同比分別增長99.57%、229.82%。此外,開封、洛陽、南通、蕪湖、安陽、秦皇島旅游收入增長也均超過100%,成為旅游消費(fèi)市場“加速回血”的代表。

從人均旅游消費(fèi)來看,徐州、秦皇島均超過1000元,一定程度上說明當(dāng)?shù)匚穆檬袌?ldquo;吸金”能力更強(qiáng)。

當(dāng)然,要衡量旅游消費(fèi)市場的恢復(fù)度,2019年同期水平自然是重要的參照指標(biāo)。對(duì)比來看,2023年中秋國慶假期安陽旅游人次恢復(fù)度達(dá)223.35%,開封、蕪湖、許昌、南通、九江、秦皇島和洛陽恢復(fù)度均超過110%。安陽、許昌、開封三城旅游收入恢復(fù)度超170%,而蕪湖、南通、九江、秦皇島、洛陽恢復(fù)度也超過100%。

也就是說,隱形“流量城市”們已經(jīng)整體恢復(fù)甚至遠(yuǎn)超2019年同期水平,這也直觀顯示出其新晉“出圈”程度。

能在中秋國慶“大會(huì)戰(zhàn)”中爭得流量,很大程度上是對(duì)其前期“努力”的肯定,但更為重要的是,如何讓“流量”持續(xù)、乃至放大,成為擺在這些城市面前的新考驗(yàn)。

河南贏家?

不難發(fā)現(xiàn),上述嶄露頭角的隱形“流量城市”中,河南分量頗重。實(shí)際上,中秋國慶假期,河南接待游客量達(dá)8480.1萬人次,旅游收入587.6億元,其中旅游人次全國第一。

哪些城市貢獻(xiàn)更大?數(shù)據(jù)顯示,河南省內(nèi)接待游客人次居前五位的景區(qū)分別是清明上河園(45.07萬人次)、銀基國際旅游度假區(qū)(43.21萬人次)、龍門石窟(42.9萬人次)、云臺(tái)山(39.6萬人次)、萬歲山(33.5萬人次),分別位于開封、鄭州、洛陽、焦作等城市。有網(wǎng)友調(diào)侃,“清明上河園的人比清明上河圖里的還多”。

從這個(gè)角度來說,河南無疑是這個(gè)假期“流量”爭奪戰(zhàn)中的大贏家。更為重要的是,河南旅游消費(fèi)開始多點(diǎn)開花。在接待游客數(shù)量上,領(lǐng)頭的鄭州(1683.2萬人次)與南京、天津不相上下,而洛陽、開封、南陽、許昌、安陽五城游客接待量合計(jì)達(dá)3707.93萬人次,構(gòu)成河南旅游市場堅(jiān)的腰部力量,貢獻(xiàn)全省43.7%的份額。

“一部河南史,半部中國史。”河南對(duì)文旅融合發(fā)展其實(shí)一直極為重視。不過,在接待游客數(shù)量領(lǐng)跑全國的同時(shí),河南旅游收入僅相當(dāng)于江蘇同期(907.59億元)64.7%,吸金能力還有較大提升空間。

河南安陽古城倉巷街 圖片來源:新華社

河南文化旅游研究院副院長肖建勇此前分析,當(dāng)?shù)芈糜问袌鲂屡d文旅業(yè)態(tài)較少,觀光旅游比重較大,休閑度假亟待發(fā)展,康養(yǎng)旅游、考古旅游等特種旅游市場亟須培育;文藝創(chuàng)作“有高原無高峰”,爆款產(chǎn)品難覓……

這不僅是河南的短板,亦是很多中小城市旅游業(yè)發(fā)展面臨的共性問題。

“對(duì)于這些中小城市而言,通過假期來吸引人流量是手段,抓住了很好的契機(jī)。但是如何把流量變成消費(fèi)市場的存量,依然是它們下一步面臨的重要課題。”宋向清指出。

他認(rèn)為,旅游市場的核心競爭力在于旅游資源的整合力,接下來中小城市要把特色景區(qū)、旅游資源進(jìn)一步優(yōu)化整合,通過營造更好的旅游氛圍來鎖定特定旅游人群。

同時(shí),要有“大旅游觀”,不僅把旅游景區(qū)作為旅游業(yè)發(fā)展的唯一手段,而是要把景區(qū)、住宿、餐飲、商業(yè)、文化等融合起來,一并規(guī)劃布局打造,讓旅游無處不在、無所不包,“挖掘所有具有個(gè)性或歷史厚重感、文化影響力的項(xiàng)目、資源、產(chǎn)業(yè)等,不要只盯著景區(qū)”。

此外,宋向清還建議,要把旅游功能化、專業(yè)化,把人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等運(yùn)用到旅游項(xiàng)目上,形成具有特定功能或強(qiáng)大視覺沖擊力、心靈感染力的旅游資源,從而讓旅游業(yè)插上新技術(shù)的翅膀,飛得更高、更快。

“同時(shí),旅游業(yè)的發(fā)展一定要跟當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展統(tǒng)籌起來,一定要讓旅游有根,把本地居民轉(zhuǎn)化成本地旅游資源的游客,為本地居民享受本地旅游資源創(chuàng)造更好、更寬松的環(huán)境。這些都是中小城市未來放大旅游市場,做大消費(fèi)市場,讓旅游促消費(fèi)、促發(fā)展的一些策略選擇。”他說。

封面圖片來源:攝圖網(wǎng)_501728808

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