消費(fèi)力“火力全開” 中秋國慶收官：出行打車需求增80%，吃喝玩樂創(chuàng)新高，堂食比2019年增了254%

每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

中秋+國慶疊加亞運(yùn)會熱潮，“史上最火”十一假期落下帷幕。

10月7日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從多個出行平臺了解到，今年十一假期，在親友團(tuán)聚和長假出游的多重加持下，超級黃金周振奮強(qiáng)勁內(nèi)需，帶動多樣化的消費(fèi)趨勢，出行熱情也隨之高漲。

滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，十一期間平臺上的打車需求相比去年同期上漲80%，高峰時段每分鐘呼叫突破18萬，異地出游需求同比去年翻番。異地游需求激增也帶動了租車市場的繁榮，神州租車發(fā)布的《2023年中秋國慶出行大數(shù)據(jù)》顯示，今年國慶假期，大交通+落地租訂單增長超300%，異地訂單占比進(jìn)一步提升。租租車發(fā)布的《2023“十一”假期全球自駕游報告》顯示，國慶期間錄得國內(nèi)自駕游訂單同比增長120%，出境自駕游訂單同比增長3980%，相較“五一”假期增長6倍。

2023國慶假期，荔波小七孔風(fēng)景區(qū)開啟“人從眾”模式 圖片來源：ICphoto-1856424198508642339

出了門自然要消費(fèi)，這引得消費(fèi)市場一片紅火。十一假期，與吃喝玩樂相關(guān)的訂單數(shù)量也創(chuàng)下新高。美團(tuán)發(fā)布的“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國服務(wù)零售日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長153%，迎五年來最旺十一，全國餐飲堂食消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長254%。

抖音官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，抖音網(wǎng)友發(fā)布吃喝玩樂內(nèi)容5745萬個，同比增長73%，抖音酒旅訂單同比增9倍，其中天安門廣場、西湖風(fēng)景名勝區(qū)和外灘成為最熱門景區(qū)top3。

中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，本次中秋國慶長假會是史上熱度最高的一次國慶“黃金周”，并延續(xù)“五一”小長假游客“走得更遠(yuǎn)”“停得更久”“玩得更有文化”的假日旅游市場特點(diǎn)。更多的游客優(yōu)先傾向于選擇長線旅游線路，重點(diǎn)挖掘綜合旅游體驗(yàn)感的深度游玩法越來越趨向主流。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，十一”黃金周是觀察中國經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。中秋、國慶疊加亞運(yùn)熱潮，今年“十一”假期，餐飲、出行、門票景點(diǎn)、住宿等服務(wù)消費(fèi)勢能強(qiáng)勁，成為拉動假日經(jīng)濟(jì)的主引擎。

五年來最火“超級黃金周” 出行需求全面井噴

千里奔赴是國人賦予長假特有的浪漫，今年十一假期遇上中秋節(jié)，多地開啟了擁堵模式，出行需求全面爆發(fā)。

高德數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋·國慶假期，全國高速擁堵相較于2019年-2022年同期分別上升26.4%、下降15.5%、上升18.1%、上升52.3%，其中較去年同期上升最明顯。其中，十一假期在高德地圖上每日平均訂單，酒店、旅游、大交通同比增長率酒店訂單增長180%，旅游訂單增長260%；大交通訂單增長700%。

滴滴數(shù)據(jù)顯示，遠(yuǎn)途出行打車前往機(jī)場、火車站等大型交通樞紐的出行需求在9月28日達(dá)到最高峰，相比前一周同期漲幅達(dá)197%，28日當(dāng)天約60萬人下載并激活滴滴出行App，每分鐘呼叫突破了18萬。

9月28日當(dāng)天，滴滴城際拼車訂單相比前一周同期上漲213%，通過滴滴出行App購買火車票的訂單比節(jié)前漲190%。假期期間，用戶異地出游時呼叫網(wǎng)約車訂單相比去年同期上漲117%。

而在最受歡迎的旅游城市榜單中，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、南京、西安、成都、重慶、武漢、長沙、杭州、洛陽上榜全國十大熱門旅游城市，小眾城市酒店訂單量較2019年增幅最高。“反向旅游”持續(xù)火熱，在美團(tuán)上，林芝、萬寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長。

隨著流動加速，從跨城到跨國，出行半徑顯著拓寬。今年十一，大眾點(diǎn)評的玩家們分別在全球135個國家和地區(qū)留下了吃喝玩樂旅行體驗(yàn)，其中，我國港澳地區(qū)、東南亞、日韓為最火境外目的地。

景區(qū)中涌動的人潮、餐廳外面排隊的長龍、不斷刷新的叫號提示，成為假期火熱消費(fèi)的縮影。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)，假日第三天，即10月1日，達(dá)到今年“十一”黃金周的消費(fèi)峰值。

成都生意火爆、排隊最長的火鍋店 圖片來源：每經(jīng)記者 劉雪梅 攝

出行半徑擴(kuò)大 “大交通+落地租”成為首選

得益于8天假期，國人游玩天數(shù)更長，出行距離更遠(yuǎn)，異地游成為主要旅游方式。而在異地旅游出行方式中，大交通+落地租逐步成為長途異地游用戶的首選方式之一。

神州大數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間訂單量同比增長超300%。機(jī)場、高鐵等樞紐網(wǎng)點(diǎn)成為重要增長極，持續(xù)拉動平臺整體訂單量增長，如三亞鳳凰機(jī)場、西寧高鐵站和成都火車東站等服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，在中秋國慶雙節(jié)期間，登榜神州租車全國最“忙”交通樞紐服務(wù)點(diǎn)TOP3。

雙節(jié)期間，訂單租期也顯著增長，整體單均租期5天，同比2019年增長超30%；租期5天及以上訂單量翻倍，租期7天及以上訂單量增長70%。

滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，滴滴租車假期單量突破新峰值，其中，租車用戶呈進(jìn)一步年輕化趨勢，90后00后用戶占比接近60%。

租租車數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間平臺用戶整體自駕時間在4-6天左右，三分之一的用戶選擇拼假錯峰出行。今年國慶國內(nèi)租車平均租期同比增長0.62天，國際租車平均租期同比2019年增長0.51天。

值得一提的是，部分目的地因?yàn)榫包c(diǎn)眾多或者目的地間隔較遠(yuǎn)，平均出游時間更長，更“耐玩”，自駕游也因此成為與深度游玩最搭的方式。

其中，國內(nèi)最耐玩的省份前十位為新疆、四川、內(nèi)蒙古、青海、甘肅、廣東、云南、貴州、西藏、黑龍江，平均自駕游時間超過4.5天。國際方面，最耐玩的國家前十位為塞爾維亞、匈牙利、摩洛哥、德國、冰島、比利時、法國、波黑、愛爾蘭、西班牙，平均自駕游時間超過8.1天。

“體育+旅游”熱度攀升 00后更愛騎行打卡

“十一”假期，走進(jìn)亞運(yùn)會場館，看一場酣暢淋漓的體育比賽，無疑是假期里最激情的打開方式。“參與家門口的亞運(yùn)，氛圍特別好。”杭州市民張偉說。

今年十一假期，在亞運(yùn)會的熱度帶動下，“體育+旅游”成為新的出行特色。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)，“十一”假期，受亞運(yùn)熱帶動，浙江服務(wù)消費(fèi)訂單量較2019年增長超195%，舟山、臺州、寧波、嘉興、溫州位居增幅前五。此外，杭州餐飲堂食訂單量增長443%，運(yùn)動健身訂單量增長762%，放眼全國，假期里，臺球、網(wǎng)球、壁球訂單增幅超1000%，射箭、馬術(shù)、攀巖等小眾運(yùn)動陸續(xù)“出圈”。

而在城市旅游中，也有越來越多的年輕人選擇更健康、綠色的騎行進(jìn)行旅游景點(diǎn)打卡。

滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，十一假期前最后一個工作日，青桔騎行量達(dá)到今年峰值。北京、成都、上海、天津和東莞成為青桔單車假期平均騎行時長Top5城市，南寧、南昌、昆明、汕頭和沈陽成為青桔電單車假期騎行量Top5城市。

松果出行發(fā)布長假騎行“大數(shù)據(jù)”顯示，中秋國慶長假期間，共享電單車騎行量較假期前增長45%，較去年同期增長33%，00后年輕人首次成為最活躍的用戶群體，在騎行量方面超過“90后”“80后”用戶。

美團(tuán)單車數(shù)據(jù)顯示，黃金周前5天，全國多地人均騎行里程和時長翻倍增長，北京、杭州、南京的騎行距離比訂單增幅高出3倍，濟(jì)南人均騎行里程同比增長402%，洛陽騎行時長增長321%，北京、上海、成都、天津、武漢、深圳、昆明、廣州、西安、南寧城市騎行熱度最高。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 劉雪梅 攝