消費(fèi)力“火力全開(kāi)” 中秋國(guó)慶收官：出行打車(chē)需求增80%，吃喝玩樂(lè)創(chuàng)新高，堂食比2019年增了254%

每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

中秋+國(guó)慶疊加亞運(yùn)會(huì)熱潮，“史上最火”十一假期落下帷幕。

10月7日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從多個(gè)出行平臺(tái)了解到，今年十一假期，在親友團(tuán)聚和長(zhǎng)假出游的多重加持下，超級(jí)黃金周振奮強(qiáng)勁內(nèi)需，帶動(dòng)多樣化的消費(fèi)趨勢(shì)，出行熱情也隨之高漲。

滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，十一期間平臺(tái)上的打車(chē)需求相比去年同期上漲80%，高峰時(shí)段每分鐘呼叫突破18萬(wàn)，異地出游需求同比去年翻番。異地游需求激增也帶動(dòng)了租車(chē)市場(chǎng)的繁榮，神州租車(chē)發(fā)布的《2023年中秋國(guó)慶出行大數(shù)據(jù)》顯示，今年國(guó)慶假期，大交通+落地租訂單增長(zhǎng)超300%，異地訂單占比進(jìn)一步提升。租租車(chē)發(fā)布的《2023“十一”假期全球自駕游報(bào)告》顯示，國(guó)慶期間錄得國(guó)內(nèi)自駕游訂單同比增長(zhǎng)120%，出境自駕游訂單同比增長(zhǎng)3980%，相較“五一”假期增長(zhǎng)6倍。

2023國(guó)慶假期，荔波小七孔風(fēng)景區(qū)開(kāi)啟“人從眾”模式 圖片來(lái)源：ICphoto-1856424198508642339

出了門(mén)自然要消費(fèi)，這引得消費(fèi)市場(chǎng)一片紅火。十一假期，與吃喝玩樂(lè)相關(guān)的訂單數(shù)量也創(chuàng)下新高。美團(tuán)發(fā)布的“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)服務(wù)零售日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)153%，迎五年來(lái)最旺十一，全國(guó)餐飲堂食消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)254%。

抖音官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，抖音網(wǎng)友發(fā)布吃喝玩樂(lè)內(nèi)容5745萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)73%，抖音酒旅訂單同比增9倍，其中天安門(mén)廣場(chǎng)、西湖風(fēng)景名勝區(qū)和外灘成為最熱門(mén)景區(qū)top3。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，本次中秋國(guó)慶長(zhǎng)假會(huì)是史上熱度最高的一次國(guó)慶“黃金周”，并延續(xù)“五一”小長(zhǎng)假游客“走得更遠(yuǎn)”“停得更久”“玩得更有文化”的假日旅游市場(chǎng)特點(diǎn)。更多的游客優(yōu)先傾向于選擇長(zhǎng)線旅游線路，重點(diǎn)挖掘綜合旅游體驗(yàn)感的深度游玩法越來(lái)越趨向主流。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，十一”黃金周是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。中秋、國(guó)慶疊加亞運(yùn)熱潮，今年“十一”假期，餐飲、出行、門(mén)票景點(diǎn)、住宿等服務(wù)消費(fèi)勢(shì)能強(qiáng)勁，成為拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)的主引擎。

五年來(lái)最火“超級(jí)黃金周” 出行需求全面井噴

千里奔赴是國(guó)人賦予長(zhǎng)假特有的浪漫，今年十一假期遇上中秋節(jié)，多地開(kāi)啟了擁堵模式，出行需求全面爆發(fā)。

高德數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋·國(guó)慶假期，全國(guó)高速擁堵相較于2019年-2022年同期分別上升26.4%、下降15.5%、上升18.1%、上升52.3%，其中較去年同期上升最明顯。其中，十一假期在高德地圖上每日平均訂單，酒店、旅游、大交通同比增長(zhǎng)率酒店訂單增長(zhǎng)180%，旅游訂單增長(zhǎng)260%；大交通訂單增長(zhǎng)700%。

滴滴數(shù)據(jù)顯示，遠(yuǎn)途出行打車(chē)前往機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站等大型交通樞紐的出行需求在9月28日達(dá)到最高峰，相比前一周同期漲幅達(dá)197%，28日當(dāng)天約60萬(wàn)人下載并激活滴滴出行App，每分鐘呼叫突破了18萬(wàn)。

9月28日當(dāng)天，滴滴城際拼車(chē)訂單相比前一周同期上漲213%，通過(guò)滴滴出行App購(gòu)買(mǎi)火車(chē)票的訂單比節(jié)前漲190%。假期期間，用戶(hù)異地出游時(shí)呼叫網(wǎng)約車(chē)訂單相比去年同期上漲117%。

而在最受歡迎的旅游城市榜單中，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、南京、西安、成都、重慶、武漢、長(zhǎng)沙、杭州、洛陽(yáng)上榜全國(guó)十大熱門(mén)旅游城市，小眾城市酒店訂單量較2019年增幅最高。“反向旅游”持續(xù)火熱，在美團(tuán)上，林芝、萬(wàn)寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長(zhǎng)。

隨著流動(dòng)加速，從跨城到跨國(guó)，出行半徑顯著拓寬。今年十一，大眾點(diǎn)評(píng)的玩家們分別在全球135個(gè)國(guó)家和地區(qū)留下了吃喝玩樂(lè)旅行體驗(yàn)，其中，我國(guó)港澳地區(qū)、東南亞、日韓為最火境外目的地。

景區(qū)中涌動(dòng)的人潮、餐廳外面排隊(duì)的長(zhǎng)龍、不斷刷新的叫號(hào)提示，成為假期火熱消費(fèi)的縮影。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，假日第三天，即10月1日，達(dá)到今年“十一”黃金周的消費(fèi)峰值。

成都生意火爆、排隊(duì)最長(zhǎng)的火鍋店 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉雪梅 攝

出行半徑擴(kuò)大 “大交通+落地租”成為首選

得益于8天假期，國(guó)人游玩天數(shù)更長(zhǎng)，出行距離更遠(yuǎn)，異地游成為主要旅游方式。而在異地旅游出行方式中，大交通+落地租逐步成為長(zhǎng)途異地游用戶(hù)的首選方式之一。

神州大數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間訂單量同比增長(zhǎng)超300%。機(jī)場(chǎng)、高鐵等樞紐網(wǎng)點(diǎn)成為重要增長(zhǎng)極，持續(xù)拉動(dòng)平臺(tái)整體訂單量增長(zhǎng)，如三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)、西寧高鐵站和成都火車(chē)東站等服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，在中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，登榜神州租車(chē)全國(guó)最“忙”交通樞紐服務(wù)點(diǎn)TOP3。

雙節(jié)期間，訂單租期也顯著增長(zhǎng)，整體單均租期5天，同比2019年增長(zhǎng)超30%；租期5天及以上訂單量翻倍，租期7天及以上訂單量增長(zhǎng)70%。

滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，滴滴租車(chē)假期單量突破新峰值，其中，租車(chē)用戶(hù)呈進(jìn)一步年輕化趨勢(shì)，90后00后用戶(hù)占比接近60%。

租租車(chē)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間平臺(tái)用戶(hù)整體自駕時(shí)間在4-6天左右，三分之一的用戶(hù)選擇拼假錯(cuò)峰出行。今年國(guó)慶國(guó)內(nèi)租車(chē)平均租期同比增長(zhǎng)0.62天，國(guó)際租車(chē)平均租期同比2019年增長(zhǎng)0.51天。

值得一提的是，部分目的地因?yàn)榫包c(diǎn)眾多或者目的地間隔較遠(yuǎn)，平均出游時(shí)間更長(zhǎng)，更“耐玩”，自駕游也因此成為與深度游玩最搭的方式。

其中，國(guó)內(nèi)最耐玩的省份前十位為新疆、四川、內(nèi)蒙古、青海、甘肅、廣東、云南、貴州、西藏、黑龍江，平均自駕游時(shí)間超過(guò)4.5天。國(guó)際方面，最耐玩的國(guó)家前十位為塞爾維亞、匈牙利、摩洛哥、德國(guó)、冰島、比利時(shí)、法國(guó)、波黑、愛(ài)爾蘭、西班牙，平均自駕游時(shí)間超過(guò)8.1天。

“體育+旅游”熱度攀升 00后更愛(ài)騎行打卡

“十一”假期，走進(jìn)亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館，看一場(chǎng)酣暢淋漓的體育比賽，無(wú)疑是假期里最激情的打開(kāi)方式。“參與家門(mén)口的亞運(yùn)，氛圍特別好。”杭州市民張偉說(shuō)。

今年十一假期，在亞運(yùn)會(huì)的熱度帶動(dòng)下，“體育+旅游”成為新的出行特色。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，“十一”假期，受亞運(yùn)熱帶動(dòng)，浙江服務(wù)消費(fèi)訂單量較2019年增長(zhǎng)超195%，舟山、臺(tái)州、寧波、嘉興、溫州位居增幅前五。此外，杭州餐飲堂食訂單量增長(zhǎng)443%，運(yùn)動(dòng)健身訂單量增長(zhǎng)762%，放眼全國(guó)，假期里，臺(tái)球、網(wǎng)球、壁球訂單增幅超1000%，射箭、馬術(shù)、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)陸續(xù)“出圈”。

而在城市旅游中，也有越來(lái)越多的年輕人選擇更健康、綠色的騎行進(jìn)行旅游景點(diǎn)打卡。

滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，十一假期前最后一個(gè)工作日，青桔騎行量達(dá)到今年峰值。北京、成都、上海、天津和東莞成為青桔單車(chē)假期平均騎行時(shí)長(zhǎng)Top5城市，南寧、南昌、昆明、汕頭和沈陽(yáng)成為青桔電單車(chē)假期騎行量Top5城市。

松果出行發(fā)布長(zhǎng)假騎行“大數(shù)據(jù)”顯示，中秋國(guó)慶長(zhǎng)假期間，共享電單車(chē)騎行量較假期前增長(zhǎng)45%，較去年同期增長(zhǎng)33%，00后年輕人首次成為最活躍的用戶(hù)群體，在騎行量方面超過(guò)“90后”“80后”用戶(hù)。

美團(tuán)單車(chē)數(shù)據(jù)顯示，黃金周前5天，全國(guó)多地人均騎行里程和時(shí)長(zhǎng)翻倍增長(zhǎng)，北京、杭州、南京的騎行距離比訂單增幅高出3倍，濟(jì)南人均騎行里程同比增長(zhǎng)402%，洛陽(yáng)騎行時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)321%，北京、上海、成都、天津、武漢、深圳、昆明、廣州、西安、南寧城市騎行熱度最高。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉雪梅 攝