信用卡業(yè)務(wù)進入存量競爭，銀行跨界營銷尋求流量加持

每經(jīng)AI快訊，累計發(fā)卡量普降、交易額縮水——這是今年上半年不少銀行信用卡業(yè)務(wù)面臨的共性問題。 越是到這個時候，信用卡的營銷越顯得有野心。近日霸屏話題榜單的“醬香拿鐵”，銀行信用卡也作為金融推手深度參與其中，比如招商銀行推出了“999積分兌換醬香拿鐵”活動、寧波銀行推出了“一分錢來一杯醬香拿鐵”活動，多家銀行以信用卡積分兌換、支付立減等方式搭上這一波熱度。 這背后的動因是，近兩年隨著信用卡發(fā)卡量放緩，我國的信用卡市場已從“跑馬圈地”走向“精耕細作”時代。短時間內(nèi)獲取市場關(guān)注、用高頻場景吸引細分客戶群體、增加信用卡使用黏性，成為存量時代的核心競爭力。（證券時報）