光明乳業(yè)莫斯利安與EDG戰(zhàn)隊成為合作伙伴， 為電競助力，為熱愛正名

2023年，電競首次作為正式比賽項目，即將亮相杭州亞運會賽場，在亞運會這樣的傳統(tǒng)賽事中，電競項目必將受到高度關(guān)注，引爆觀賽熱潮。9月13日，作為LPL唯一一支取得了英雄聯(lián)盟賽事全滿貫的隊伍，EDG正式迎來了建隊十周年紀念日，作為上海這座“電競之都”的城市名片，百年乳企光明乳業(yè)也在當(dāng)天正式官宣旗下莫斯利安與EDG戰(zhàn)隊成為合作伙伴，將攜手同行，帶著年輕人的熱血夢想，為電競助力，為熱愛正名。

為熱愛正名，“英雄登場熱血瓶”系列產(chǎn)品全新上市

EDG戰(zhàn)隊是LPL老牌的傳統(tǒng)電競戰(zhàn)隊，也是最具影響力的隊伍之一。十年來，EDG斬獲了包括S11全球總決賽冠軍在內(nèi)的世界級桂冠，承載了無數(shù)的光榮與熱愛。如同EDG之于中國電競，作為中國常溫酸奶首創(chuàng)品牌的莫斯利安，也一直為發(fā)揚年輕文化而努力，以年輕群體為中心，憑借堅持保障品質(zhì)，憑借熱愛打造品牌。此次莫斯利安攜手EDG戰(zhàn)隊，在與英雄聯(lián)盟賽事、英雄聯(lián)盟IP展開合作后，正式成為LPL戰(zhàn)隊合作伙伴。

作為合作伙伴，莫斯利安將以“為熱愛正名”為主題與口號，正式開啟全新階段的品牌營銷之旅。“為熱愛正名”代表著電競一路以來的堅持、代表著突破成績起伏不定時的堅守、代表著支撐選手們追逐夢想的初心。與EDG的合作，讓莫斯利安能夠真正以戰(zhàn)隊擁躉和電競愛好者的視角去詮釋“熱愛”。此次EDG戰(zhàn)隊將派出功勛選手Meiko和Jiejie出戰(zhàn)，對電競選手而言，英雄聯(lián)盟不再只是代表個人的熱愛與夢想，更是成為能夠為國爭光的至高榮耀。對整個電競行業(yè)而言，這也是行業(yè)發(fā)展的里程碑，代表著社會各界的認可。作為中國電競發(fā)展的參與者和見證者，莫斯利安將全程為中國電競與EDG戰(zhàn)隊送上支持，圍繞Meiko與Jiejie兩名選手，通過一系列的主題發(fā)聲與品牌活動，與召喚師們一起，為熱愛正名。

值此合作之際，莫斯利安全新上市“英雄登場熱血瓶”系列產(chǎn)品，將英雄聯(lián)盟游戲中的角色按照職能劃分設(shè)計為產(chǎn)品亮點，瓶身文案則代表了每名召喚師不同的游戲風(fēng)格，讓消費者能夠在購買時獲得認同感、在飲用時更有沉浸感。結(jié)合“為熱愛正名”的傳播主題，讓消費者回歸對游戲本身的熱愛，并通過與EDG戰(zhàn)隊的聯(lián)合發(fā)聲，在亞運會期間進行多維度的產(chǎn)品宣發(fā)和品牌營銷，將莫斯利安的熱愛態(tài)度和新產(chǎn)品的熱血情緒傳遞到社會各界，號召所有召喚師與中國代表隊一起“英雄登場”。

跨界聯(lián)名自我突破，打造更年輕更自信的品牌態(tài)度

作為常溫酸奶品類引領(lǐng)者，莫斯利安不僅引領(lǐng)了常溫乳酸菌品類到常溫酸奶品類的消費升級，也為廣大消費者提供了更多飲用場景。當(dāng)下年輕人個性化非常明顯，對所有新鮮事物充滿好奇心和探索精神，單一的健康乳飲品已經(jīng)無法滿足他們的需求，他們需要更自由、更多元化的消費選擇。莫斯利安作為光明乳業(yè)年輕化戰(zhàn)略品牌形象，其品牌年輕化之路不是一味迎合，而是成為與年輕群體一起探索新事物的伙伴。莫斯利安與電子競技戰(zhàn)略聯(lián)盟淵源已久。自2020年開始，莫斯利安正式攜手英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，積極投身電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)，堅持挖掘電競?cè)巳旱恼鎸嵲V求。2023年，通過英雄聯(lián)盟賽事+IP+疊加核心戰(zhàn)隊資源，整合營銷聚焦核心Z世代群體，實現(xiàn)IP生態(tài)全賦能，有效提升品牌曝光，實現(xiàn)品牌年輕化的目標(biāo)。莫斯利安與電子競技的跨界合作，不僅打破了傳統(tǒng)品牌與超級IP的次元壁，讓光明品牌煥發(fā)出新的生機。同時，電子競技精神中所傳遞的活力、堅持、拼搏進取等精神，也彰顯了光明乳業(yè)在百年發(fā)展中的品牌長青形象。

作為光明乳業(yè)年輕化戰(zhàn)略的核心品牌、潮流代表品牌，莫斯利安不僅在品牌年輕化升級的道路上不斷挑戰(zhàn)實現(xiàn)自我的突破，向消費者傳播更年輕的品牌態(tài)度；在傳播中華傳統(tǒng)文化的道路上也發(fā)揮著百年國企的應(yīng)有之義。莫斯利安是中國常溫酸奶首創(chuàng)品牌，早在15年前，光明乳業(yè)就關(guān)注到以酸奶和長壽聞名于世的“莫斯利安”村莊，將當(dāng)?shù)鼗钚跃N引進中國市場，打造了“莫斯利安”這一國內(nèi)高端酸奶品牌，為消費者帶來醇正美味的莫斯利安酸奶和健康長壽的品質(zhì)生活理念。前不久，光明乳業(yè)第六屆莫斯利安保加利亞國際酸奶文化節(jié)剛剛落幕。光明乳業(yè)為莫斯利安村的村民和參加酸奶文化節(jié)的游客送去了獨具東方韻味的漢服國風(fēng)舞蹈、6支采用傳統(tǒng)技藝制作的絨花發(fā)簪，以及中國消費者現(xiàn)場制作的、適合與酸奶搭配的美味佳肴等，全方位展現(xiàn)中國文化的魅力。光明乳業(yè)通過莫斯利安充當(dāng)中保兩國人民的友誼使者，通過酸奶文化節(jié)等活動，讓中保兩國的特色文化在更加廣闊的舞臺上閃耀發(fā)揚。

隨著時代的變化，年輕人已成為市場的主力軍。消費群體的年輕化趨勢和消費環(huán)境的改變，從潮流追隨者，到潮流創(chuàng)造者，光明乳業(yè)站在年輕人角度去思考年輕群體的消費需求，身處消費場景，為更精確的目標(biāo)，提供更好的體驗。在光明品牌高質(zhì)量發(fā)展的背景下，創(chuàng)新營銷方式，打響品牌升級之戰(zhàn)，成為當(dāng)下乳制品企業(yè)實現(xiàn)自我突破和超越的全新路徑。